Оглавление
Максим Ильяхов. Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров
Знакомство
Добро пожаловать в соцсети! Следуйте за нами
Распространенные вопросы о соцсетях и где на них искать ответы
Рабочая стратегия соцсетей для 90 % компаний
Стратегия
Стратегия соцсетей и всего контент-маркетинга
Стратегия с точки зрения воронки продаж
Верхняя часть воронки. Клиент не в курсе. Формируем знание
Средняя часть: формирование спроса и снятие возражений
Нижняя часть: клиенты заинтересованы
Взгляд со стороны читателя. Полезное действие
Есть ли место экспертному и полезному контенту в соцсетях?
Ресурсы для ваших соцсетей
Ваш личный интерес
Другие авторы и блогеры
Реализованные проекты и кейсы
Знания и опыт
Эксперты и литература
Вопросы клиентов
Мир, рынок и новостная повестка
Производственная база и специалисты
Команда и процесс: как организовать ритмичное производство для соцсетей
Организация процесса: готовьтесь к марафону
Про регулярность и вирусность
Этюд: стратегия для частного эксперта – диетолога
Этюд: стратегия контента для строительной компании
Этюд: стратегия контента для девелопера
Этюд: соцсети для общепита
Этюд: компания в B2B-сегменте
B2B: спрос уже сформирован. Информационный марафон и построение отношений
Этюд: стратегия личного или профессионального блога
Грустное напоследок: проекты по любви
Производство
Как писать для разных задач
Нейросети для создания текста: стоит ли их использовать?
Информация о канале и шапка профиля
Текст о себе или компании
Описание товара или услуги
Про продающий и уникальный текст
Анонс промоакции
Рассказ о состоявшемся проекте (он же – кейс)
Полезная или экспертная публикация
Мнения и предсказания
Вовлечение читателей
В каком стиле писать для соцсетей?
Проклятие креатива
Проклятие инфостиля
Быстро наводим порядок в информационном тексте: абзацы и подзаголовки
Эмодзи в тексте: как их использовать
Картинки и видео к вашим публикациям
Видео с человеком
Фотография человека
Фотографии продуктов
Скриншот или скан документа
Схемы и схематичные рисунки
Таблицы
Текст как иллюстрация
Фирменная графика
А как же мемы? Стоит ли их использовать?
Пример: иллюстрации для автосалона
Пример: иллюстрации для юридической практики
Пример: иллюстрации для организаторов детских праздников
Пример: программа для автоматизации маркетинга
Видео в соцсетях
Видеоинструкции
Видеообзоры
Подкаст и интервью
Короткие вертикальные видео: shorts, reels, VK клипы и тиктоки
Другие жанры видео (менее полезные бизнесу)
По возможности работайте с профессионалами (и не мешайте)
Продвижение, эффективность, окупаемость
Дистрибуция
Рассылки и сбор собственной базы
Интеграция контента в ваши продукты и экосистему
Ресайзы и перепосев контента
Чужие каналы
Просто реклама
Стоит ли проводить розыгрыши и раздачи призов (гивы)?
Где брать первых читателей?
Как-то много суеты с этим продвижением
Оценка эффективности соцсетей и продажи
Верхний край воронки: работаем на охват, оцениваем охват
Средняя часть воронки: работаем на вовлечение, оцениваем вовлечение
Нижняя часть воронки: когда люди пришли покупать
Прогревы
Как посчитать окупаемость контент-маркетинга и соцсетей
Напоследок: ворчание бумеров на современные соцсети
Что дальше
