Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Presentación del manual
Índice
1. Introducción
2. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional
2.1. Concepto
2.2. Características que debe de cumplir un plan de marketing
2.3. Contenidos y esquema
2.4. Utilidades
2.5. Aspectos a considerar en la elaboración de planes de marketing online
3. Análisis de la situación
3.1. Análisis externo
3.2. Análisis interno
4. Diagnóstico: análisis DAFO
4.1. La técnica del análisis DAFO
4.2. Análisis de las debilidades y fortalezas de la organización
4.3. Análisis de las oportunidades y amenazas del entorno
5. Establecimiento de los objetivos del marketing
5.1. Principios generales para el establecimiento de objetivos
5.2. Factores a tener en cuenta en la determinación de los objetivos de marketing
5.3. Clases de objetivos
5.4. Redacción de objetivos
6. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales
6.1. Estrategias corporativas
6.2. Estrategias de cartera
6.3. Estrategias de segmentación y posicionamiento
6.4. Estrategias funcionales: las políticas de marketing internacional
7. Resumen
1. Introducción
2. El plan de acción de marketing
2.1. Objetivos y alcance de los planes de acción
2.2. Estructura y organización del plan de acción
2.3. Pautas para la elaboración de un plan de acción
3. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing
4. El control del plan de marketing
4.1. Control de la realización de los objetivos
4.2. Medida del desempeño
4.3. Análisis de desviaciones
4.4. Establecimiento de medidas correctoras
4.5. Auditoría de marketing
5. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional
5.1. Organizador de tareas y agenda
5.2. Elaboración del plan de marketing: modelos y procesador de textos
5.3. Utilización de herramientas informáticas para la transmisión de información dentro de la organización
6. Resumen
1. Introducción
2. Concepto y funciones del briefing de marketing
3. Determinación de los objetivos de briefing
4. La elección de la estructura de briefing
4.1. Elementos del briefing
5. Cómo realizar un briefing
5.1. Análisis del plan de marketing: detección y extracción de la información necesaria
5.2. Información que no debe ser introducida en un briefing
5.3. Procedimiento para la redacción y estructuración del briefing
5.4. Adecuación de los contenidos a los destinatarios de la información
6. La presentación de un briefing
6.1. Utilización de los procesadores de texto para la presentación de un briefing
6.2. Herramientas informáticas para presentaciones orales
6.3. Utilización de medios audiovisuales para presentaciones
7. Resumen
ic editorial
El elemento mínimo acreditable es la Unidad de Competencia. La suma de las acreditaciones de las unidades de competencia conforma la acreditación de la competencia general.
.....
2. El plan de acción de marketing
3. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing
.....