Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Веб-сайт компании как инструмент коммуникации и обеспечения лояльности клиентов в интернете
1.1 Ориентация сайта компании на коммуникации с целевыми клиентами. Примеры неправильного подхода компаний к «разговору» с клиентом на веб-сайте
1.2 Советы Дейла карнеги для специалистов компаний, занимающихся заполнением сайтов контентом. Проблемы веб-сайта, которые подлежат исправлению
1.3 Ошибки на сайте и их эффективное исправление
II Поисковый маркетинг и сайт компании
2.1 Понятие поискового маркетинга. Показатели важности сайта и его страниц в поисковых системах
2.2 Понятие внутренней оптимизации сайта. Текст на странице как фактор ранжирования (оптимизации) сайта
2.3 Использование метатегов в целях осуществления внутренней оптимизации сайта. Внутренняя перелинковка страниц в целях осуществления внутренней оптимизации сайта
2.4 Редактирование файла robots. txt в целях осуществления внутренней оптимизации сайта. Ошибки, совершаемые при оптимизации страниц сайта
2.5 Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности. Примеры удачных посадочных страниц сайтов компаний
2.6 Понятие внешней оптимизации сайта. Использование поисковыми системами ссылок для ранжирования сайтов
2.7 Продвижение сайта статьями как эффективный способ его продвижения. Размещение статей
2.8 Советы по продвижению сайта статьями. Поисковая оптимизация сайта с помощью улучшения контента и поведенческих факторов. НЕОБХОДИМОСТЬ ОСВОЕНИЯ АНАЛИТИЧЕСКИХ СЕРВИСОВ И ИНСТРУМЕНТОВ
2.9 Индивидуализация и персонификация интернета. Влияние социальных сетей на поиск и ранжирование сайтов
2.10 Стратегия работы с внешними ресурсами и ссылочная стратегия. Ключевые слова
2.11 Актуальные площадки присутствия. Внедрение фильтра Google Panda
2.12 Советы по улучшению сайтов в связи с действием фильтра Google Panda. Понятие отказов, «черной» оптимизации и некачественных сайтов
2.13 «Белая» оптимизация. Советы по продвижению сайтов с учетом фильтра Google Panda
2.14 Особенности алгоритма фильтрации выдачи Google Penguin. Факторы, учитываемые алгоритмом фильтрации выдачи Google Penguin
2.15 Естественные ссылки на веб-ресурс. Понятие вечных ссылок и критерии оценки их качества
2.16 Плюсы и минусы продвижения вечными ссылками
2.17 Влияние поведенческого фактора при построении поисковой выдачи
2.18 Способы влияния сайтов на поведенческие данные пользователя. Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе и улучшение качества юзабилити. Использование возможностей соцсетей для продвижения сайта
III Маркетинговые исследования сайта компании
3.1 Методы изучения эффективности сайта с позиций его посещаемости. Анализ навигации и структуры сайта
3.2 Анализ дизайна сайта. Анализ текстового контента сайта
3.3 Анализ эффективности сайта
3.4 Направления анализа юзабилити сайта
3.5 Методы изучения эффективности сайта с позиций его посещаемости
IV A/B-тестирование и многомерное тестирование сайта. Тепловая карта кликов для сайта
4.1 Понятие A/B-тестирования. Объекты A/B-тестирования
4.2 Определение вариантов и изменяющихся элементов в A/B-тестировании. Понятие нулевой гипотезы и проверка результата теста
4.3 Проверка и интерпретирование результатов А/В-тестирования. А/B-тестирование главной страницы сайта
4.4 Многомерное тестирование и его отличие от A/B-тестирования. Тепловая карта кликов для сайта
Литература
В книге раскрыты базовые понятия, которые целесообразно знать интернет маркетологу в отношении сайта компании. Раскрыто понятие веб-сайта как инструмента комммуникации и обеспечения лояльности клиентов в интернете. Рассказано об использовании веб-сайта, его исследовании, продвижение в соцсетях, о поисковом маркетинге.
Покупатели товара компании – определенные группы людей. Они имеют свои неповторимые «родовые» черты. У них есть конкретный возраст, они придерживаются определенного жизненного стиля, отличаются своим социальным и материальным положением и т. д. И они ориентированы на особые отношения, и на особый стиль разговора. С ними надо оговорить «на их языке». Нужно узнать, чего они хотят, и что им необходимо в первую очередь.
.....
Проблема, касающаяся приветствий. Некоторые компании на главной странице сайта приветствуют своих посетителей словами «Добро пожаловать на наш сайт!». Но этого лучше не делать, потому что это считается признаком не очень хорошего вкуса и небольшой широты мыслей. Надо придумать что-то более не избитое и оригинальное. Кстати, желательно не из области приветствий.
Проблема, касающаяся навигации. Одним из признаков качественного сайта является хорошая навигация. Ей следует уделять достаточно внимания. Ни в коем случае нельзя соглашаться с плохой навигацией. От нее будет во многом зависеть успешность путешествия пользователей по сайту
.....