Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Создание международного бренда
1.1 Влияние Интернета. Вопрос выгодности построения международных брендов
1.2 Важность создания и построения международного бренда. Обеспечение предприятиями брендинга
II Шаги, способные помочь вам в создании успешного международного бренда. Особенности использования международных брендов
2.1 Убедитесь, что у вас есть рынок. Убедитесь, что вы можете поставить ваш продукт
2.2 Пересмотрите название своего бизнеса и/или названия продукта. Обеспечьте надлежащий вид вашему логотипу
2.3 Регистрируйте товарные знаки и доменные имена. Убедитесь, что имя домена Интернета для вашей компании и продукта доступны
2 4 Особенности использования международных брендов
III Советы, способные помочь вам в построении глобальной стратегии вашего бренда
3.1 Думайте о процессе как о возобновлении вашего бизнеса. Уделяйте внимание языку и культуре
3.2 Завоевывайте международную репутацию. Проведите исследование рынка и подготовьте бизнес-план
3.3 Выясните, есть ли спрос на продукцию и услуги вашей компании. Убедитесь, что вы можете поставлять свой продукт или предоставлять свои услуги
3.4 Обратите внимание на ряд важных нюансов
IV Вещи, которые нужно делать ради создания хорошего глобального бренда
4.1 Найдите отличное видение. Проводите исследования рынка с самого начала
4.2 Убедитесь, что все стратегические элементы полностью согласованы. Поддерживайте постоянную идентичность. Создайте команду «верующих»
V Обеспечение узнаваемости международного бренда
5.1 Исследуйте новые зарубежные рынки. Доставляйте свои сообщения через правильные каналы
5.2 Добивайтесь общения в правильной манере. Выделяйте в брендах что-то традиционное
VI Поддержание репутации международного бренда
6.1 Трудности поддержания репутации бренда. Помните, что ваш бренд – обещание
6.2 Опасность плохого опыта. Тесная корреляция поддержания репутации международных брендов с их оценкой
Литература
В данной книге рассмотрены вопросы актуальности и целесообразности создания компаниями международных брендов. Дано описание шагов, которые могут помочь компаниям в создании международного бренда. Рассмотрен вопрос необходимости «локализации брендов». Описано, каким образом достичь узнаваемости международных брендов и поддерживать их репутацию. При подготовке книги использовались зарубежные и отечественные источники.
На протяжении десятилетий Coca-Cola и IBM были одними из «редких экземпляров» в скудной плеяде глобально признанных брендов. Ряд десятков лет назад было всего несколько действительно «мировых брендов». Это были бренды крупнейших корпораций – Coca-Cola, PepsiCo, Colgate-Palmolive, IBM, Shell. Затем одновременно появились такие «выскочки» как Nike, Microsoft, Apple, и Honda, которые распространили репутацию своих торговых марок на территорию, превышающую их фактическую территорию продаж.
.....
Директором глобального офиса компании Synovate по исследованию потребителей Яном Хофмайром было отмечено, что у молодых потребителей на потребительских рынках развивающихся стран имеется склонность к расцениванию продукции международных брендов как обладающих лучшим качеством в сравнении с товарами, которые предлагают местные товаропроизводители. Но на устоявшихся развитых рынках 30% потребителей считают местных производителей столь же хорошими, как и производителей международных. Однако это не стоит относить к поведению покупателей, так как 60% покупателей признались, что они предпочитают товары местных брендов брендам международным, если их стоимость одинаковая. Данное противоречие говорит о значении не национальной принадлежности марки, а именно брендов, их способности увязываться в потребительских умах с понятием качества либо с эмоциональной удовлетворенностью.
Потребителям задавали вопросы, касающиеся их брендовых предпочтений в отношении многих товаров и услуг, в том числе автомобилей, бытовой техники, услуг гостиниц, ресторанов быстрого питания. Результаты этих опросов говорят о высокой популярности международных брендов среди потребителей всего мира.
.....