Страны, бренды, потребители. Объявление страны

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Оглавление
Маргарита Акулич. Страны, бренды, потребители. Объявление страны
Предисловие
1.1 Порочный круг страны происхождения бренда. Творческий подход к использованию страны, откуда произошёл бренд
1,2 Использование компаниями псевдоиностранных брендов. Языки брендов
1.3 Компонентный брендинг. Почему страны нуждаются в брендах
1.4 Изменившиеся страны и бренды. Бренд нации и восприятие потребителями товаров
II Страны, бренды и потребители
2.1 Имидж страны и принятие потребителями решения о покупке. Почему людям хочется, чтобы у брендов была страна происхождения. Мир, подверженный изменениям
2.2 Потеря ценности некоторыми традиционно считавшимися лучшими брендами. Мода на индивидуальность, экзотику и духовность на Западе
III Объявление страны как путь к увеличению ее конкурентоспособности
3.1 Страновый брендинг как эффективный инструмент повышения конкурентоспособности страны. Необходимость объявления страны
3.2 Уровень успешности объявления страны. Нецелесообразность рассмотрения бренда страны с очень узкой точки зрения
3.3 Развитие странами национального бренда. Моделирование объявления страны и обеспечение эффективного процесса создания и развития объявления страны
3.4 Переменные, используемые странами для обеспечения эффективного процесса объявления. Необходимость постоянного измерения прогресса. Условия успешности процесса
Литература
Литература к главам I и II
Литература к главе III
Отрывок из книги
Бренды, страны и потребители находятся друг с другом в прочном альянсе. Именно поэтому в книге рассмотрены разные аспекты, касающиеся данного альянса. Также освещен вопрос «Объявление страны как путь к увеличению ее конкурентоспособности».
I Бренды и страны
.....
Иран – ковры
Италия – обувь, одежда, спортивные
.....