Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг

Оглавление

Маргарита Акулич. Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг

Предисловие

I Дополненная реальность и маркетинг

1.1 Дополненная реальность (Augmented reality -AR). Популярность расширенной реальности

1.2 Распространение использования AR в маркетинге. Диджитал маркетинг нового века

1.3 AR и изменения в маркетинге. Расширенная реальность – это фантастический мост

II Некоторые примеры использования AR

2.1 Примеры Tesla и приложения US Postal Service AR

2.2 Примеры BMW и кинотеатров AMC

2.3 Примеры Simmons Bedding и Maxim Motion

2.4 Примеры прогноза погоды и Pokémon GO

2.5 Примеры Modiface и Starbucks

2.6 Примеры Universal Studios, а также использования AR для сохранения Земли

2.7 Примеры AppReal-VR, Urban Research и Coca-Cola

III О возможных способах творческого использования AR в маркетинге и рекламе

3.1 Трехмерные объявления. Виртуальные туры в магазинах

3.2 AR как первичная среда для рассказывания историй. Расширение жизненного опыта

3.3 AR в качестве инструмента Creative Social Media. Продуктовые операции в настройках электронной торговли

3.4 Новые реальности и замена брендов. Локализованная стимуляция клиентов

3.5 О важности стратегии бренда. Экспериментирование со многими клиентами

3.6 Создание с помощью AR нового целевого рынка социальных сетей. Включение AR в объявления и сообщения в социальных сетях

3.7 Создание возможностей с помощью AR. Увеличение продаж за счет импульсных покупок

IV Виртуальная реальность и ее использование в маркетинге

4.1 Понятие виртуальной реальности

4.2 Завершение времени веб-сайта. Почему вам нужно понимать маркетинг VR уже сейчас

4.3 О погружении. Использование VR брендами

4.4 Использование брендами VR для более утилитарных целей. Маркетинг и VR. Необходимость осторожного отношения к VR

V Некоторые примеры использования VR компаниями/брендами

5.1 Нью-Йорк таймс использует VR Storytelling. Опыт работы бренда Merrel

5.2 Опыт Marriott Hotels. Опыт Samsung, TOMS и Jaguar

Опыт Marriott Hotels

5.3 Опыт Volvo и бренда McDonald’s

5.4 Опыт брендов Rebecca Minkoff и Ikea. Опыт компании Nike

5.5 Опыт бренда Mattel. Примеры использования VR в рекламе

VI Как на самом деле заниматься виртуальным маркетингом

6.1 Будьте погружены. Go Big или Go Shopping

6.2 Относитесь к VR как к платформе, а не как к идее. Эффективность кампаний в виртуальном мире

6.3 Запустите приложение Virtual Reality. Компания Google запустила Blocks

6.4 Маркетинговая кампания с использованием VR. Готовы ли потребители принять VR?

VII Преимущества и направления использования VR маркетинге

7.1 VR не является мимолетным трендом. Преимущество VR «Она захватывает»

7.2 Преимущества «VR запоминается и содействует получению более насыщенного опыта» и «VR является новым опытом»

7.3 Рынки и аудитории VR. Использование VR для улучшения контент-маркетинга

7.4 Использование VR в социальных сетях. Глобальные VR-платформы и их небольшие пользовательские базы

VIII Смешанная реальность и маркетинг

8.1 Понятие реальности смешанной и эффективность ее применения в маркетинге. Способы получения опыта смешанной реальности

8.2 Фундаментальный принцип смешанной реальности. Использование MR в маркетинге

8.3 О росте спроса на использование MR в маркетинге. Способы получения опыта MR. MR и социальные сети

IX Реклама с применением MR

9.1 Машинное обучение и гипер-персонализация как ключевые элементы рекламы МR

9.2 Ретаргетинг, геотаргетинг и управление как ключевые элементы рекламы МR

9.3 Блокировщики рекламы и использование рекламы MR. Включение в игру рекламодателей

Литература

Отрывок из книги

Сегодня мир и маркетинг уже не могут довольствоваться реальной реальностью. Дополненная, виртуальная и смешанная реальность уверенно входит в двери и завоевывает все большее пространство. Это обстоятельство должен учитывать современный маркетинг и идущие в ногу со временем маркетологи.

В книге рассмотрены основные понятия дополненной, виртуальной и смешанной реальности, приведены многочисленные примеры, обозначены перспективы.

.....

Ах, если бы революция смартфонов способствовала тому, чтобы массы могли получать любые данные на ходу… Цифровая реальность обещает, что так оно и будет. Если любой потребительский продукт станет создавать подобный щелчку фильтр для обмена сообщениями, каждый дюйм нашего мира сможет скоро выглядеть как антиутопический Таймс-сквер.

С тысячами брендов, желающих наложить наше видение на расширенную графику, потребителям придется решать, каким брендам они доверяют, изменяя свою реальность. Контролировать и координировать эти наложения будут новые платформы для доставки рекламы в XXI веке.

.....