Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Перфоманс-маркетинг
1.1 Понятие перфоманс-маркетинга. Разработка стратегии перфоманс-маркетинга и оценивание его эффективности
1.2 Маркетинг перфоманс как маркетинг, базирующийся на результатах. Основные термины в этом маркетинге
1.3 Приобретение рекламы, основанной на результатах. Виды интернет-рекламы, основанной на результатах. Плата за клик
1.4 Перфоманс-маркетинг в мобильном варианте. Помехи в перфоманс-маркетинге
1.5 Отличие профессиональных перфоманс-агентств. Построение эффективных отношений рекламодателей с перфоманс-агентствами
II Партнерский
(аффилированный, CPA) маркетинг: основные понятия
2.1 Понятие партнерского (аффилированного, CPA) маркетинга. Партнерский маркетинг и другие виды маркетинга
2.2 Преимущества и недостатки партнерского маркетинга
2.3 История партнерского маркетинга
2.4 Аффилированные программы. Партнерские сети и их выбор
2.5 Управление аффилированной программой и ее продвижение
2.6 Методы компенсации партнеру. Производительность / Партнерский маркетинг
2.7 Типы партнерских сайтов. Подбор издателей
2.8 Поиск партнерских программ. Поведение, связанное с товарными знаками. Раскрытие информации о компенсации
2.9 Отсутствие отраслевых стандартов для обучения и сертификации. Нормы поведения
III CPA-маркетинг и его особенности
3.1 CPA-маркетинг и понятие CPA. CPA как «стоимость за приобретение»
3.2 Плата за лид (PPL). Различия между рекламой CPA и CPL
3.3 Кампании PPC или CPC. Отслеживание кампаний CPA. Эффективная стоимость за действие
IV Заинтересованные стороны, издатели, порталы, сайты в аффилированном маркетинге
4.1 Рекламодатели. Партнерская сеть. Характеристики некоторых партнерских сетей
4.2 Издатели. Основные вертикали издателей
4.3 Издатели контента Bloggers. Контент-платформы
4.4 Порталы для ваучеров. Сайты с папками. Сайты сравнения
V Основные каналы рекламодателей в аффилированном маркетинге
5.1 Розничная торговля и мода (Retail & Fashion). Путешествия (Travel)
5.2 Телекоммуникации и услуги (Telecom). Энергия (Energy). Финансовые услуги (Finance)
VI Некоторые практические аспекты партнерского маркетинга
6.1 Как работает партнерский маркетинг? Отслеживание партнеров. Затраты на аффилированный маркетинг
6.2 Словарь партнерского рынка
6.3 Анализ показателей эффективности
6.4 Программы возврата денег и сбережений. Не стимулируемая и стимулируемая рассылка Использование Admedia
6.5 Текстовые (глубокие) ссылки. Баннеры. Канал данных
6.6 Плата за партнерскую сеть. Плата за публикацию
6.7 Настройка партнерской программы. Обращение с аффилированными лицами. Рекламные носители
6.8 Дедупликации между партнерскими сетями и между онлайн-каналами
6.9 Как работает дедупликация?
VII Отслеживание в
партнерском маркетинге
7.1 Как работает отслеживание. Отслеживание ID
7.2 Отслеживание отпечатков пальцев. Проверка продаж и свинца
VIII Некоторые составляющие обеспечения успешной партнерской программы
8.1 Конвертация на сайте рекламодателя. Комиссионные. Рекламные материалы
8.2 Настройки партнерской программы. Набор персонала. Связь с филиалами / сетью
8.3 Ставки продажи и платежи. Стимулы. Преимущества эксклюзивной партнерской программы (одной сети)
8.4 Недостатки одной сети и преимущества нескольких программ. Недостатки больших партнерских сетей
8.5 Предоплата и постоплата. Уровни модели комиссии
8.6 Передача партнерской программы на аутсорсинг
IX Конкурентный анализ, повышение конкурентоспособности
и эффективности
9.1 Начало работы по проведению конкурентного анализа. Сети. Дни возврата / Cookies
9.2 Выплаты. Акции
9. 3 Правила торгов. Анализ партнерской программы
9.4 Контролируйте свои KPI. Возможности оптимизации подачи данных. Оптимизация контента и конверсий
9.5 Создание эффективных ссылок. Аудит ссылок
9.6 Как настроить собственную партнерскую программу управления и измерить производительность вашего партнера
9.7 Отслеживание тенденций. Оптимизация: повышение производительности
9.8 Критические факторы успеха для правильного выбора. Построение постоянных отношений с филиалами
9.9 Увеличение производительности партнерской программы с помощью привлечения филиалов
X Злоупотребления в
партнерском маркетинге. Контрмеры
10.1 Недобросовестные партнеры. Почтовый спам
10.2 Вредоносные расширения браузера. Спам поисковой системы
10.3 Adware. Начинка файлов cookie
10.4 Нажмите, чтобы открыть. Признаки аффилированного мошенничества и его предотвращение
10.5 Некоторые причины сомневаться в издателе и делать больше исследований. Некоторые примеры создания мошеннических продаж
10.6 Первые проверки. Использование контрмер
XI Мифы о партнерском маркетинге, которые желательно знать
11.1 Мифы 1 и 2
11.2 Мифы 3 и 4
XII Некоторые эффективные Стратегии CPA маркетинга
12.1 Использование подписной страницы Использование социальных сетей
12.2 Использование сайтов совместного доступа к документам, Instagram И рекламы PPV
XIII CPA маркетинг и блокчейн
13.1 О появлении и понятии блокчейна. Маркетинг в мире блокчейнов. О необходимости пересмотра модели CPA-маркетинга
13.2 О платформе HOQU. Содержимое блокчейна HOQU
13.3 О борьбе с феноменом мошенничества и фродом. О плюсах блокчейна HOQU для вебмастеров, партнеров и рекламодаелей
13.4 О преимуществах работы в децентрализованной системе. Изменение блокчейном CPA маркетинга. Использование блокчейна в CPA маркетинге
Литература
В книге рассмотрены теоретические и практические аспекты перфоманс-маркетинга и партнерского (аффилированного, CPA) маркетинга, являющегося разновидностью маркетинга перфоманс. Приведены примеры, даны полезные рекомендации. Много ориентированного на практику материала.
Уделено внимание следующим вопросам:
.....
Реклама, основанная на показателях производительности, приобретается компаниями, использующими Интернет для связи с клиентами. Она в отношении использования варьируется от рекламы автосалонов до рекламы модных магазинов и страховых компаний, а также рекламы сомнительных продавцов, обещающих «мгновенное» омоложение или стремительную потерю веса. Между тем объявления, ориентированные на производительность, особенно привлекательны для малых предприятий с небольшим бюджетом. Приобретая объявления с ценой за действие, они могут быть уверены, что каждый рекламный доллар или рубль приведет к положительной отдаче от инвестиций.
Рекламу на основе характеристик можно приобрести у широкого круга веб-издателей – практически на любом веб-сайте, стремящемся зарабатывать деньги на генерируемом им трафике, а не на продаже собственных продуктов и услуг. Популярные хосты рекламы, основанной на показателях производительности, включают такие поисковые системы, как Google, популярные домашние страницы, социальныt сети, такие как Facebook, поставщики электронной почты, такие как Juno, и ряд отдельных блогов.
.....