Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг

Оглавление

Маргарита Васильевна Акулич. Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг

Предисловие

I Понятие поисковой оптимизации (Search engine optimization – SEO) и ее история

1.1 Понятие поисковой оптимизации (SEO). Начальная история

1.2 Ранние поисковые системы страдали от манипулирования рейтингом и злоупотреблений. Google и инструменты Bing

1.3 Основание Google. Учет факторов на странице и вне страницы

1.4 Поисковые системы к 2004-му году. и в 2005-м году. Google в период 2007-го 2009-го годов

1.5 Google в 2010-м году. Google в период 2011 – го – 2019-го годов

II Используемые поисковыми системами методы. SEO как маркетинговая стратегия. Международные рынки. Юридические прецеденты

2.1 Получение индексации. Запрещение сканирования

2.2 Повышение заметности веб-страницы в результатах поиска. Элементы для SERP, которым в последнее время Google уделяет больше внимания

2.3 Категории техник SEO

2.4 SEO как маркетинговая стратегия. Международные рынки. Юридические прецеденты

III Факторы ранжирования Google: полный список (2022 г.)

3.1 Факторы домена

3.2 Факторы уровня страницы

3.3 Факторы на уровне сайта

3.4 Факторы обратных ссылок

3.5 Взаимодействие с пользователем

3.6 Специальные правила алгоритма Google

3.7 Сигналы бренда

3.8 Факторы веб-спама на сайте

3.9 Факторы внешнего веб-спама

IV SEO на странице (или SEO на сайте)

4.1 Что собой представляет внутреннее SEO? Почему SEO на странице имеет важное значение?

4.2 Оптимизируйте свой Контент для SEO

4.3 Оптимизируйте теги заголовка и описания

4.4 Пишите SEO-контент

4.5 Оптимизация для CTR

4.6 UX-сигналы на странице

4.7 Расширенные советы по поисковой оптимизации на странице

V Проблемы малосодержательного (бесполезного) контента

5.1 Бесполезный и не оригинальный контент. Автоматически созданный контент

5.2 Примеры бесполезных партнерских ресурсов. Скопированный контент. Дорвеи

VI SEO стандартное против SEO локального: понимание разницы

6.1 Существование связи и разницы между «SEO» и «локальным SEO». SEO стандартное против SEO локального: чем они отличаются? Что такое SEO в более общем плане и почему это важно?

6.2 Техническое SEO

6.3 Оптимизация ключевых слов. Маркетинговые команды также должны знать разницу между ключевыми словами «короткая головка» и «длинный хвост»

VII Спамдексинг (Spamdexing): понятие и история. Контент-спам. Меры противодействия

7.1 Понятие спамдексинга. История

7.2 Контент-спам. Меры противодействия

VIII Спамдексинг (Spamdexing): Ссылочный спам и другие виды спама

8.1 Ссылочный спам

8.2 Спамдексинг (Spamdexing): Другие виды

8.3 Меры противодействиЯ

IX Причины, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO (материал для заказчиков и поставщиков SEO)

9.1 Компании не сотрудничают с правильными агентствами. Компании выбирают дешевых поставщиков

9.2 Компании работают с SEO-агентствами, которые предоставляют обратные ссылки с «мусорных» доменов. Компании слишком много внимания уделяют количеству трафика, а не его качеству

9.3 Компании (или нанятые ими агентства) недостаточно исследуют ключевые слова. Компании ожидают мгновенных результатов, а затем обесценивают усилия по SEO

9.4 Компании не устраняют основные, влияющие на SEO проблемы, связанные с веб-сайтом. Компании не создают маркетинговые персонажи

9.5 Компании пытаются ранжироваться по бесперспективным ключевым словам. Компании не оптимизируют свой контент

9.6 Компании не обновляют свой контент регулярно. Компании не оптимизируют работу своих веб-сайтов

9.7 Компании не используют перекрестные ссылки между контентом и своими услугами. Компании не создают релевантные целевые страницы

9.8 Компании не разрешают ретаргетинг для своего контента. Компании не интегрируют контент-маркетинг с социальными сетями

9.9 Компании не измеряют эффективность контента. Резюме

X Рекомендации Google по обеспечению качества

10.1 Суть рекомендаций. Основные принципы

10.2 Особые указания

Литература

Отрывок из книги

SEO является процессом и маркетинговой стратегией, о которой сегодня, в цифровую эпоху, невозможно не знать ни одному уважающему себя маркетологу.

В предлагаемой книге рассказано основное, что вам следует знать о SEO сегодня, если оно вам интересно и значимо. Также уделено внимание причинам, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO, и еще – факторам ранжирования Google (в 2022-м году). И кроме того, рассказано о спамдексинге.

.....

Google в период 2007-го – 2009-го годов

Год 2007-й (июнь). Это было время заявления Сола Хансела из The New York, что [1]:

.....