Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Есть ли у маркетинга проблемы? Как от них избавляться?
1.1 Маркетинг страдает от плохой работы брендинга. Маркетинг будет развиваться в двух направлениях
1.2 Пять причин, по которым маркетологи должны начать действовать
II Как решить маркетинговую проблему вашего бизнеса
2.1 Начните с понимания ключевых слов, которые использует ваша аудитория. Создание бизнес-кейса для лучшего маркетинга
2.2 Сосредоточьтесь на стратегиях формирования спроса
III Меняющаяся роль маркетинга – клиентский опыт и конверсия
3.1 Маркетинг – это не продажи. Быстрые выводы
3.2 Как сделать маркетинг тем, чем он должен быть?
IV Основные маркетинговые тенденции на 2023 год и далее, которые нужно знать маркетологам
4.1 Предсказание. Быстрые выводы. Клиентский опыт мирового уровня
4.2 Клиентский опыт мирового уровня. Что же именно создает отличное качество обслуживания?
4.3 Активизация сотрудников: Гигантский скачок за пределы вовлеченности. Визуализация контента с учетом сюжета
4.4 Персонализация: Ваш ключ к сердцам покупателей. Разговорный маркетинг
4.5 Стратегическая трансформация маркетинга. Push-уведомления
4.6 Featured Snippets в поиске Google. Социальная коммерция
4.7 Голосовой поиск. Автоматизация контента на основе искусственного интеллекта (AI)
4.8 Видеомаркетинг. Сосредоточьтесь на удержании, лояльности и пропаганде от клиентов
4.9 Живое видео. Маркетинг на основе учетных записей
4.10 Представители поколения Z будут и дальше влиять на маркетинг больше, чем представители поколения Millennials. Рост развивающихся рынков и более разнообразная аудитория
4.11 Интегрированный онлайн-оффлайн клиентский опыт. Ответственный подход к потреблению
4.12 Интернет всего. Гиперлокальный маркетинг. Будьте готовы к будущему
V Объединяющая сила контент-маркетинга
5.1 Придерживайтесь последовательной контент-стратегии. Не весь контент одинаков
5.2 Временный контент Вечнозеленый контент. Не ленитесь
VI Ряд причин (и способов) проведения экспериментов с контентом, которые стимулируют рост
6.1 Современные технологии позволяют вам экспериментировать с вашей тактикой контента. Что такое эксперименты с контентом и чем они полезны?
6.2 Ряд причин (и способов) проводить эксперименты с контентом
VII Способы создания ажиотажа перед событием с помощью контент-маркетинга
7.1 Предварительный маркетинг. Быстрые выводы
7.2 Советы по созданию ажиотажа
VIII Как решить проблему определения рентабельности инвестиций в маркетинг
8.1 Проблемы измерения окупаемости инвестиций в маркетинг
8.2 Решение проблемы окупаемости инвестиций в маркетинг с помощью «Простого способа изменения окупаемости инвестиций». Создание бизнес-кейсов для ваших кампаний
8.3 Советы по обеспечению окупаемости инвестиций в маркетинг. Маркетинговые инвестиции со сложной нормой прибыли
IX Окупаемость инвестиций в контент-маркетинг начинается с надежного бизнес-кейса
9.1 Окупаемость инвестиций в контент-маркетинг – большой вопрос. Подлежащие преодолению проблемы. Контент-маркетинг – это построение измеримого роста бизнеса
9.2 Три компонента окупаемости инвестиций в контент-маркетинг. Стоимость контента
9.3 Использование контента. Производительность контента. Обещание построить бизнес-кейс и измерить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг. Создание бизнес-кейса контент-маркетинга
9.4 Некоторые способы построения сильной бизнес-модели контент-маркетинга. Заключение
X Активизация сотрудников
10.1 Что такое активизация сотрудников? Хотите управлять организацией более эффективно?
10.2 Пришло время заглянуть во внутрь. Теперь мы видим преимущества расширения прав и возможностей сотрудников. Активизация сотрудников – следующий этап
10.3 Преимущества активизации сотрудников
10.4 Настоящая активизация. Активизация сотрудников – это…
10.5 Активизация укрепляет доверие во всем. Активизированные сотрудники управляют маркетингом бизнеса
10.6 Несколько стратегий активизации сотрудников
10.7 Коммуникация может стать препятствием. Последовательность
Литература
Приложение 1