Бренд: позиционирование, дифференциация и ее стратегии, способы выделения

Оглавление

Маргарита Васильевна Акулич. Бренд: позиционирование, дифференциация и ее стратегии, способы выделения

Предисловие

I Позиционирование бренда

1.1 Определение и цель позиционирования бренда

1.2 Атрибуты правильно позиционированного бренда

II Шаги по по позиционированию бренда

2.1 Шаг первый – Определите свою целевую аудиторию

2.2 Шаг второй – Проанализируйте своих конкурентов

2.3 Шаг третий – определите свое уникальное торговое предложение (УТП)

2.4 Шаг четвертый – разработайте заявление о позиционировании вашего бренда

2.5 Шаг пятый – Проверьте и уточните свое позиционирование

2.6 Шаг шестой – Интегрируйте свое позиционирование во все аспекты вашего бренда

2.7 Шаг седьмой – Мониторинг и адаптация

2.8 Признаки успешного позиционирования бренда

III Дифференциация бренда

3.1 Понятие дифференциации бренда. Примеры. Обеспечение эффективной дифференциации бренда

3.2 Разница между дифференциацией бренда и дифференциацией продукта

IV Выделиться из толпы: эффективные стратегии дифференциации бренда

4.1 Стратегия «Единого мышления» («Фокус»)

4.2 Стратегия «нишевая»

4.3 Стратегия «Уникальный клиентский опыт»

4.4 Стратегия «Инновация»

4.5 Стратегия «Уникальное ценообразование»

4.6 Стратегия «Лидерство в качестве»

4.7 Стратегия «Визуальная идентичность»

4.8 Стратегия «Индивидуальность бренда»

4.9 Стратегия «Общая ценность или процесс»

4.10 Стратегия «Уникальный метод распределения»

4.11 Стратегия «Совместное путешествие»

4.12 Стратегия «Уникальная информация»

4.13 Стратегия «Признанный в отрасли опыт»

4.14 Стратегия «Подчеркивание размера»

4.15 Стратегия «на основе достижений»

4.16 Стратегия «Эксклюзивность местоположения»

V Создание сильного бренда. Дифференциация. Выделение и аудит бренда. Принятие решений

5.1 Создание сильного бренда. Дифференциация

5.2 Выделение и аудит бренда. Принятие решений

VI Способы выделения бренда

6.1 Способ «Цена по-разному». Способ «Найдите свою нишу»

6.2 Способ « Будьте экспертом». Способ «Обеспечьте уникальный опыт совершения покупок»

6.3 Способ «Отличительная идентичность бренда».. Способ «Используйте талисман»

6.4 Способ «Наследие и происхождение». Способ « Инновации»

6.5 Способ «Создайте новый продукт (переименовав его)». Способ « Будьте аутсайдером»

6.6 Способ «Сделайте это удобным». Способ «Постоянно переусердствуйте в обслуживании клиентов»

6.7 Способ « Выделяйтесь на полках». Способ «Расскажите свою уникальную историю бренда»

6.8 Способ «Решите универсальную проблему». Способ « Обращение к эмоциям»

6.9 «Будьте (уместно) шокирующими». Способ «Измените клиентский опыт»

6.10 Способ « Сделайте это личным». Способ «Ссылка на событие»

6.11 Способ «Персонализируйте свой продукт». Способ «Польза и ответственность»

6.12 Способ «Зеленый». Способ «Отрыв»

6.13 Способ « Пересмотрите использование вашего продукта». Способ «Упростите жизнь своим клиентам»

6.14 Способ «Обеспечьте более высокое качество». Способ «Ограничить доступность»

6.15 Способ «Переместите свою категорию». Способ «Удовлетворите неудовлетворенной потребности». Так что Вы думаете?

Литература

Отрывок из книги

Предлагаемая книга посвящена проблемам позиционирования бренда, его дифференциации, стратегиям дифференциации и способам выделения.

Определение позиционирования бренда

.....

Используйте ключевое преимущество, чтобы создать заявление о позиционировании вашего бренда. Заявление о позиционировании вашего бренда должно четко сообщать о вашем УТП и о том, какую пользу оно приносит вашей целевой аудитории. Оно должно быть кратким, запоминающимся и осмысленным.

Разработав четкое и убедительное заявление о позиционировании бренда, вы сможете эффективно донести свое уникальное торговое предложение и выделить свой бренд среди конкурентов. Эта информация поможет вам создать позиционирование бренда, которое будет выделяться среди конкурентов и находить отклик у вашей целевой аудитории.

.....