Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Четыре вещи, которых следует избегать при инвестировании в онлайн-маркетинг
1.1 Следует избегать слишком полагаться на платную рекламу и ориентироваться на неправильную аудиторию
1.2 Следует избегать не измерять результаты и рентабельность инвестиций. Следует избегать не иметь целей или иметь нереальные цели. Подведение итогов
II Советы по предотвращению оттока клиентов
2.1 Понятие оттока клиентов. Не существует «хорошего» коэффициента оттока клиентов
2.2 Создайте вокруг вашего бизнеса социальное сообщество. Станьте для ваших клиентов ресурсом. Обеспечьте отличное обслуживание клиентов
2.3 Держите клиентов вовлеченными в маркетинг
III Ряд фактов из социальных наук для обеспечения лучшего онлайн-маркетинга
3.1 Маркетинговые факты о социальных науках. Вам нужен эмоциональный маркетинг
3.2 Примеры эмоционального маркетинга
3.3 Значимые ценности приносят пользу. Завоевывайте доверие, признавая свои ошибки. Подведение итогов
IV Пять явных признаков того, что вам нужно пересмотреть свою онлайн-маркетинговую стратегию
4.1 Ваша маркетинговая стратегия устарела. Ваши текущие стратегии не приносят новых потенциальных клиентов
4.2 Вы не можете ответить на вопрос о маркетинговом бюджете. Ваши отделы маркетинга и продаж не работают вместе
4.3 Вы не можете измерить результаты. Подведение итогов
V Руководство по статистическому моделированию для интернет-маркетинга
5.1 Понятие статистических моделей Основные статистические модели, которые вВАМ ЦЕЛЕСООБРАЗНО использовать. Ряд KPI, которые вы можете использовать в онлайн-маркетинге
5.2 Стоимость лида. Сегментация рынка
5.3 Система рекомендаций. Коэффициенты конверсии
5.4 Временная последовательность. Атрибутивное моделирование. Добавочная атрибуция
5.5 Контролируемое обучение. Оптимальное ценообразование. Подведение итогов
VI Среднее значение, медиана и другие ключевые показатели эффективности онлайн-маркетинга
6.1 Среднее значение. Медиана
6.2 Мода. Среднеквадратическое отклонение
6.3Корреляционный анализ. Подведение итогов
VII С редняя стоимость маркетинга как важный KPI
7.1 Почему Средняя стоимость маркетинга является важным KPI. Как рассчитать средние затраты на маркетинг
7.2 Сколько стоит привлечь лида? Коэффициент конверсии. Процесс расчета
7.3 Почему средняя стоимость маркетинга является важным KPI. Итак, вы можете подумать, как это поможет вам увеличить ваш доход
7.4 Привлечение и удержание клиентов. Диверсификация как способ увеличения доходов. Подведение итогов
VIII Как статистика может помочь вашим усилиям по цифровому маркетингу перед A/B-тестированием
8.1 A/B-тестирование – это святой Грааль. Как статистика может помочь вашим усилиям в цифровом маркетинге перед A/B-тестированием
8.2 Показатели
8.3 С помощью A/B-тестирования можно принимать обоснованные решения Инструменты анализа больших данных
8.1 A/B-тестирование – это святой Грааль. Как статистика может помочь вашим усилиям по цифровому маркетингу перед A/B-тестированием
8.3 С помощью A/B-тестирования можно принимать обоснованные решения. Инструменты анализа больших данных
Литература
В предлагаемой книге рассказано о вещах, которых следует избегать при инвестировании в онлайн-маркетинг, даны советы по предотвращению оттока клиентов, поведано о ряде фактов из социальных наук для обеспечения лучшего онлайн-маркетинга, о явных признаках того, что вам нужно пересмотреть свою онлайн-маркетинговую стратегию.
Также рассказано о ряде несложно рассчитываемых, но важных для онлайн-маркетинга статистических показателей.
.....
· Коэффициент конверсии – это процент людей, которые посетили ваш веб-сайт или увидели вашу рекламу, зарегистрировались, внесли депозит или совершили любое другое действие, которое вам нужно было совершить. Это может помочь вам переоценить дизайн и эффективность вашего веб-сайта, целевую аудиторию или маркетинговый канал. Вы должны инвестировать больше в маркетинговый канал с более высоким коэффициентом конверсии.
Другие KPI для отслеживания :
.....