Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Вирусный маркетинг: основные понятия
1.1 Что собой представляет вирусный маркетинг? Но как все же работает вирусный маркетинг? Нацеленность вирусного маркетинга (VM)
1.2 Понимание VM. Вирусная реклама. Формы VM
II История вирусного маркетинга (History of viral marketing)
2.1 Причина появления «вирусного маркетинга». Ранний пример вирусного маркетинга
2.2 Корни вирусного маркетинга. Появление точной фразы
2.3 Использование термина «Вирусная стратегия». Создание скрытной кампании. Споры. Популяризация термина (позднее). Более раннее упоминание рассматриваемого термина
2.4 Дуглас Рашкофф. Боб Герстли
2.5 Придумывание концепции альфа-пользователя. Первый вирусный саммит
III Способствующие виральности факторы. Что общего у многих VM- кампаний. Общие черты примеров и нюансы использования VM
3.1 Способствующие виральности факторы
3.2 Что общего у многих кампаний вирусного маркетинга?
3.3 Общие черты примеров вирусного маркетинга и Нюансы использования VM
IV Как работает вирусный маркетинг?
4.1 Вирусный маркетинг работает совсем иначе. Хороший пример случайной виральности
4.2 В вирусном контенте не совсем очевидно, кто является отправителем, а кто предполагаемым получателем. Это не то, что вы можете легко контролировать
4.3 Этапы реализации вирусного маркетинга
V Преимущества вирусного маркетинга
5.1 VM позволяет компаниям лучше продавать свою продукцию. При творческом подходе компании могут вызвать вирусную реакцию
5.2 Затраты на VM составляют небольшую часть ЗАТРАТ традиционных рекламных кампаний. VM может вызвать экспоненциальный и быстрый рост
3.3 Благодаря вирусному маркетингу можно добиться повышения узнаваемости бренда и роста аудитории
VI Недостатки вирусного маркетинга
6.1 Негативные слухи могут нанести ущерб бизнесу. Эффекты вирусного маркетинга трудно измерить
6.2 Клиенты могут не захотеть делиться информацией. Шумиха может принести не тот результат
6.3 Возможность потери контроля над вашим контентом и сообщением. Больше поклонников не всегда означает больше клиентов. Возможность появления горы сообщений
VII Что обеспечивает вирусный контент в маркетинге
7.1 Снижение затрат на рекламу. Больше роста за меньшее время
7.2 Возможность представления вашего продукта в основных торговых точках. Повышение доверия
7.3 Генерация большего количества трафика и потенциальных клиентов. Уменьшение неприятия рекламы
7.4 Уменьшение мошенничества. Увеличение продаж или платных подписок. Обеспечение преемственности
VIII Что делает контент вирусным?
8.1 Не каждый контент может стать вирусным. Итак, что делает часть контента вирусной?
8.2 Используйте разные действия
IX Шаги к созданию успешной вирусной кампании
9.1 Хорошо узнайте свою целевую аудиторию. Создайте репрезентативную персону
9.2 Выясните, что провоцирует вашу аудиторию на действие. Проверьте свои предположения
9.3 Проведите простое исследование. Создайте образ клиента
9.4 Проведите опросы. Проведите мелкомасштабный анализ
9.5 Убедитесь, что вы наблюдаете за своими конкурентами. Понаблюдайте за тем, как представляются другие продукты и услуги
9.6 Узнайте, что ваши клиенты и потенциальные клиенты говорят в Интернете. Выберите для вашего контента подходящую платформу
X Чтобы вирусный маркетинг работал
10.1 Соблюдение критериев. Знатоки рынка. Социальные хабы (центры). Продавцы
10.2 Сообщения. Окружающая среда. Роль маркетологов
XI Метрики. Составляющие вирусного маркетинга, его принципы и правила
11.1 Рассмотрение ключевых возможностей измерения в связи с целями. Можно использовать различную статистику
11.2 Поведенческие метрики. Ориентированные на конечный результат показатели
11.3 Составляющие вирусного маркетинга, его принципы и правила
XII Социальные сети и инфлюенсеры
12.1 Социальные сети
12.2 Инфлюенсеры
12.3 Типы влиятельных лиц
XIII Риски и преимущества использования инфлюенсеров
13.1 Риски
13.2 Преимущества
XIV Что общего у большинства VM-кампаний и с чего начинать вирусный маркетинг?
14.1 Что общего у большинства VM-кампаний?
14.2 С чего начинать вирусный маркетинг?
XV Вирусный маркетинг: ряд интересных аспектов
15.1 Зарабатывание денег на вирусном видео. В вирусном маркетинге (VM) очень важной является прозрачность
15.2 «Заполнение» в VM-кампании. Хорошие инструменты для VM-кампаний
XVI Примеры вирусного маркетинга (VM)
16.1 Пример службы Hotmail. Пример бренда BlendTec. Пример компании McDonald’s
16.2 Пример нерекламного трюка. Пример. Burger King. Пример Iceland tourism
16.3 Пример Dollar Shave Club. Пример индийской чайной компании (TE-A-ME)
16.4 Пример Ассоциации ALS. Пример бренда «Liquid Death»
16.5 Пример ролика для рекламы Honda Accord. Пример бренда IHOP. Имейте в виду, что вирусные кампании не всегда бывают юмористическими или легкомысленными
Литература
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Вирусный маркетинг на сегодняшний день по праву считается одной из наиболее эффективных разновидностей маркетинга.
В предлагаемой книге дано развёрнутое понятие современного вирусного маркетинга, раскрыты все основные его аспекты и приведены ценные рекомендации, а также история и примеры.
.....
Особенность вирусной рекламы – в ее личностном характере. Она исходит от конкретной компании, однако распространяется для бизнеса бесплатно. Большая часть ходящих по сети Интернет отличающихся широкой известностью маркетинговых вирусных сообщений является рекламой, которую оплачивали компании-спонсоры и которая запускалась либо на их собственных платформах (веб-страницах компаний либо профилях в соцсетях), или на сайтах соцсетей.
Потребителям даются ссылки на страницы из соцсети или же ими осуществляется копирование всей рекламы с веб-сайтов и передача ее по имейлам. Или потребители идут на размещение рекламного материала в блогах, на веб-страницах или в профилях в соцсетях.
.....