Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит

Оглавление

Маргарита Васильевна Акулич. Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит

Предисловие

I Планирование в строительном маркетинге: общетеоретические аспекты

1.1 Понятие планирования в строительном маркетинге. Основное назначение маркетингового плана. Цели строительной компании

1.2 Преимущество и последовательность маркетингового планирования

1.3 Анализ среды и системы строительного маркетинга

1.4 Этапы предоставления планов руководителям. Разделы стратегического плана деятельности в области строительного маркетинга

1.5 Решение задачи ресурсосбережения. Маркетинг закупок

II Разработка маркетингового бюджета

2.1 Понятие и значимость маркетингового бюджета. Обоснование доходов

2.2 Определение затрат. После процедуры утверждения. Перечень исчисляемых показателей

III Маркетинговые цели

3.1 Постановка и разновидности постановки маркетинговых целей

3.2 Количество включаемых в маркетинговый план целей. Способы определения маркетинговых целей

3. 3 Альтернативности формулировок отдельных целей. Анализ и выбор стратегий достижения целей

IV Маркетинговые стратегии

4.1 Понятие маркетинговых стратегий. Примеры стратегий в области ценообразования, в области реализации объекта и работ, в области сдачи объекта заказчику

4.2 Выделение стратегий на уровне компании. Стратегия достижения лидерства за счет обеспечения контроля над сбытом

4.3 Маркетинговые стратегии, применяемые по отношению к строительному товару

V Реализация маркетингового планирования

5.1 Стратегический подход. Проектное управление маркетингом

5.2 Опишите этапы планирования маркетинга. Что такое план маркетинга?

5.3 Особенности процесса создания маркетингового плана. Какими следует быть маркетинговым планам?

5.4 Что может сделать компания в ответ на влияние внешних факторов? Какими должны быть маркетинговые цели? Заключение

VI Виды строительства, имеющие уникальные проблемы и возможности с позиций маркетинга и брендинга

6.1 Жилищное строительство. Коммерческое строительство. Институциональное строительство

6.2 Инфраструктурное строительство. Промышленное строительство. Строительство дополнительных объектов

VII Трехлетнее стратегическое маркетинговое планирование

7.1 Рассмотрение в трехлетнем плане стратегических вопросов. Трехлетний план – предшественник тактического плана

7.2 Шаги

VIII Одногодичный тактический маркетинговый план

8.1 Понятие. Подготовка годового тактического маркетингового плана относительно проста

8.2 Содержание тактического маркетингового плана

8.3 План действий в непредвиденных обстоятельствах. Операционные результаты и финансовые показатели. Планировщик / расписание ключевых мероприятий

IX Маркетинговый аудит в строительной отрасли

9.1 Тщательная оценка. Понятие маркетингового аудита. Факторы, подлежащие изучению во внешней бизнес-среде

9.2 Рассмотрение факторов рынка. Конкуренты в отрасли или на рынке. Факторы, подлежащие изучению во внутренней бизнес-среде

9.3 Проведение тщательного маркетингового аудита является сложной задачей. Использование SWOT. Последние мысли

X SWOT-анализ

9.1 Понятие SWOT-анализа в строительстве. Сильные стороны

10.2 Недостатки. Возможности. Угрозы

Литература

Приложение 1

Отрывок из книги

В предлагаемой книге обеспечено довольно подробное рассмотрение всех касающихся планирования маркетинга и маркетингового аудита в строительном маркетинге аспектов (теоретических и практических).

При подготовке данной книги использовались как русскоязычные, так и не русскоязычные литературные источники.

.....

Анализ внешней маркетинговой среды

При анализе внешней маркетинговой среды обеспечивается изучение состояния:

.....