Инновационный маркетинг. Потенциал, информационная система, исследования

Оглавление

Маргарита Васильевна Акулич. Инновационный маркетинг. Потенциал, информационная система, исследования

ПРЕДИСЛОВИЕ

I ИННОВАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ

1.1 Понятие и эффективность инновационного потенциала

1.2 Формирование интеллектуального капитала. Основные понятия, касающиеся инновационного развития компании, разработки и выпуска инноваций

1.3 Факторы развития и типы инновационного потенциала компании, его анализ

II Маркетинговаяя ИНформационная система (МИС) ИННОВАЦИОННОЙ КОМПАНИИ

2.1 Формирование маркетинговой информационной системы (МИС) инновационной компании и системы знаний, требования к построению МИС. Обеспечение эффективного управления системой знаний и определение потребности в информации. Информационная отчетность в МИС

2.2 Получение инновационной информации компанией в процессе ее участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях. Источники получения информации о среде компании. Информация, получаемая при помощи электронных торговых площадок. Обеспечение информацией конкретных лиц и улучшение системы информационного обеспечения компании

2.3. Обеспечение информацией конкретных лиц и улучшение системы информационного обеспечения компании

III МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ

3.1 Инновационная стратегия компании и ее разработка. Виды инновационной стратегии с точки зрения инновационной активности, традиционности и ориентированности

3.2 Стратегии внедрения и адаптирования нововведений. Стратегии проведения НИОКР. Выбор инновационной стратегии компании с учетом жизненного цикла инновационной системы и ее оценка

3.3 Классификация конкурентного и инновационного поведения и соответствующих видов компаний

3.4 Методы, благодаря которым формируют стратегию НТП на предприятии. Выбор компанией производящей технические товары, инновационной стратегии на базе их жизненного цикла

3.5 Стратегии сегментации рынка и позиционированиЕ новых товаров, достижение успеха инновационных товаров на рынке

IV МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

4.1 Сбор информации для проведения маркетингового инновационного анализа и виды анализа на этапах внедрения нового товара на рынок. Варианты организации маркетингового исследования инноваций на предприятии

4.2 Инновационная разведка

4.3 ИННОВАЦИОННЫЙ БЕНЧМАРКИНГ

4.4 Тестирование новых товаров, их упаковки, названия и цены

4.5 Распространенные методы, применяемые при тестировании новых товаров

4.6 Исследования, связанные с выпуском новых товаров. Исследование факторов, обеспечивающих снижение риска разработки и внедрения инновационных товаров. Исследования потребителей, имеющих отношение к решениям о выпуске инновационных товаров

4.7 Маркетинговое исследование потребительского восприятия инновации и возможности повышения ее конкурентоспособности

4.8 Методы определения направлений наиболее перспективного инновационного развития компании. Маркетинговый анализ инновационного потенциала компании и ее инновационной деятельности. Методы экспертизы инновационных процессов

4.9 Изучение рисков инновационной деятельности

V СПРОС НА ИННОВАЦИОННЫЕ ТОВАРЫ И ЕГО МАРКЕТИНГОВЫй Анализ

5.1 Спрос на товар применительно к товару-новинке. Факторы формирования спроса на инновационную продукцию. Классификации видов спроса на товары-новинки

5.2 Понятие анализа спроса на нововведения и его сложность

5.3 Анализ чувствительности спроса. Использование при прогнозировании спроса экономико-математических методов. Применение принципа теории игр при выборе варианта прогноза спроса

5.4 Анализ спроса по месту приобретения и по покупательским намерениям. Структурный анализ спроса. Выборочные обследования в потребительской сфере потребления

ЛИТЕРАТУРА

Отрывок из книги

Инновационный маркетинг является одним из новейших видов маркетинга. Он многогранен, и включает в себя много разных аспектов, требующих отдельного рассмотрения.

В книге всесторонне рассмотрены такие аспекты, как потенциал, информационная система, стратегии, исследования, спрос и его анализ.

.....

Освоение новых технологий компанией означает, что она:

приобретает, устанавливает, внедряет в производство новое и энергоэффективное производственное оборудование, технологии и технологические решения, приемы и методы организации своего производства, обучает персонал их правильному использованию;

.....