Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
ПРЕДИСЛОВИЕ
I РЕШЕНИЯ ПО ТОВАРАМ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
1.1 Понятие товарной политики в инновационном маркетинге и характеристики этапов жизненного цикла продуктовых инноваций
1. 2 Важность разработки новых товаров. концепция разработки товара-новинки и затраты на нее. Разработка маркетинговой стратегии выведения товара-новинки на рынок и ее предварительного плана
1.3 Разработка замысла и непосредственная разработка товара-новинки. Испытания нового товара в рыночных условиях и развертывание его коммерческого производства
1.4 Оценка рыночной адекватности товара и применяемые методы
1.5 Выбор компанией момента выхода с новым товаром на рынок. Факторы, которые необходимо принимать во внимание при выведении товара-новинки на рынок
1.6 Важность обеспечения эффективности организации разработки новых товаров и формы этой организации. Система поэтапных проверок. Неудачи разработки новых товаров, препятствия, достижения и условия обеспечения ее успеха
1.7 Особенности разработки дизайна товара, его упаковки и торговой марки
1.8 Реализация разработки дизайна нового товара
1.9 Вклад Интернета и иных информационных технологий в разработку инновационных товаров. Ускорение разработки продуктов-новинок в сфере высоких технологий
II ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ: ПОИСК, ОТБОР, ПРИМЕНЯЕМЫЕ МЕТОДЫ
2.1 Важность работы, касающейся инновационных идей, ее направления и препятствия. Анализ проблемы формирования идеи и существование помех для ее реализации
2.2 Источники идей новых товаров и методы их генерации. Выявление инновационных идей с помощью внутреннего аудита. Анализ по поиску идей на крупном предприятии
2.3 Методы генерации идей. Генерация идей с помощью ТРИЗ и АРИЗ. Генерация идей с помощью латерального маркетинга
2.4 Работа по отбору и развитию инновационных идей. Селекция идей новых товаров на стадии их отбора. Использование при отборе перспективных разработок SWOT- и PEST-анализа
2.5 Анализ экономичности идеи нового товара и возможностей его патентования. Оценка идей новых товаров, прошедших этап отбора
III РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ С ПОЗИЦИЙ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ И ПРЕДСКАЗАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ. ВАРИАНТЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРОВ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ПРАКТИКЕ. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, связанной с товаром
3.1 Особенности разработки новых товаров с позиций удовлетворения, предсказания и исследования спроса на них. Изучение связи между клиентами и инновационными технологиями. анализ будущих потребностей людей
3.2 Использование предвидения настоящего для описания образа будущего. Использование соотношения качество/цена, альтернативы предложению конкурента. анализ изменений во вкусах и предпочтениях западных потребителей
3.3 Варианты разработки товаров в международной практике, основанные на различиях потребительских потребностей. Концепции создания продукта, используемые многонациональными корпорациями
3.4 Тенденции разработки и концепции создания продуктов на внешних рынках с учетом особенностей локальных рынков. учет фактора культуры при принятии решений по новым товарам
3.5 Важность решения проблем потребителей с помощью их психологических особенностей. Оценка покупательских реакций на новинки. методы анализа влияния на поведение потребителей психологических факторов. Критерии, от которых зависит успех нового товара на международном рынке
IV РЕШЕНИЯ ПО УПАКОВКЕ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
4.1 Важность упаковки для новых товаров и требования, предъявляемые к упаковке. Основные аспекты разработки упаковки для новых товаров (новых упаковок)
4.2 Основные стратегии, применяемые при проектировании упаковки, работа маркетологов над созданием упаковки товара
4.3 Эмоциональная привлекательность упаковки и особенности ее восприятия. Подходы к решению проблемы выбора композиционного решения упаковки товаров. Информационные и изобразительные компоненты на упаковке продукта и оценка ее макетов
4.4 «Честность» упаковки, ее индивидуальность. Информация и изображения на упаковке
4.5 Проблемы эстетики упаковки. Оценка эстетических характеристик упаковки
4.6 Понятие и значимость экологичной упаковки. Способы, с помощью которых можно сделать упаковку экологичной
ЛИТЕРАТУРА
В инновационном маркетинге товар является главным компонентом маркетингового комплекса. Поэтому решения по нему имеют в этом маркетинге огромное значение.
Для многих товаров сегодня, в том числе инновационных, разрабатываются упаковки. По этой причине в книге дается освещение вопросов, касающихся решений по упаковке.
.....
Когда товар-новинку испытывают в рыночных условиях, то выпускаются уже не контрольные образцы, пробные изделия и т. п., а небольшая партия товара. Происходит испытание не столько самого товара-новинки, и не только его, а обеспечивается испытание маркетинговой программы вообще. Это дает компании шанс довольно точного выявления фактического отношения к инновационному товару, как потребителей, так и посредников (в случае если в продвижении товара-новинки они принимают участие). Это, по сути, является итогом применения пробного маркетинга, в ходе которого товаропроизводитель получает важнейшую маркетинговую информацию. Если пробные продажи не дали повода для надежды в отношении связанного с товаром успеха, еще можно не выходить с ним на рынок полномасштабно с коммерческим развертыванием объемов его производства. И хотя потери могут оказаться довольно ощутимыми из-за маркетинговых просчетов, но не максимальными, не самыми крупными.
Испытания нового товара в рыночных условиях производятся посредством пробного маркетинга, представляющего собой реализацию товара-новинки в одном либо ряде регионов, и наблюдения за тем, как развиваются события в рамках заранее выработанного маркетингового плана. В ходе этого маркетинга происходит оценивание инновационного товара, и предварительная проверка маркетинговой деятельности на реальном рынке до начала полноценной масштабной реализации нового товара. Это содействует наблюдению за потребительским поведением в реальных обстоятельствах, а также за реакцией конкурентов и сбытовиков. Пробный маркетинг позволяет компании намечать свои более масштабные планы, связанные с инновационным товаром, а также при необходимости обеспечивать внесение в него каких-то изменений.
.....