Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
ПРЕДИСЛОВИЕ
I ПОНЯТИЕ ИННОВАЦИЙ И ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА
1. 1 Понятие инноваций, их классификация и подходы к инновационной деятельности. Инновационный товар и достижение успешности инновации
1.2 Маркетинговая функция инновационной деятельности компании и основные понятия инновационного маркетинга
1.3 Концепция инновационного маркетинга как основа исследования нового рынка, поиска стратегии проникновения на него и закрепления на нем. Маркетинг взаимоотношений и интеграции в инновационном маркетинге
II ИННОВАЦИОННЫЙ РЫНОК И РЫНОК ТЕХНОЛОГИЙ
2.1 Инновации как предмет обмена и причины их появления. Концепции формирования и развития отношений в сфере инновационной деятельности
2.2 Понятие, объекты и субъекты инновационного рынка. Новаторы предложения и спроса на инновационном рынке, подходы к определению его развития и проблемы, тормозящие развитие
2.3 Маркетинговое исследование государственного регулирования инновационного рынка. Косвенные методы стимулирования инновационной активности. Силы и факторы развития и негативного воздействие на состояние инновационного климата
2.4 Система и классификация инновационных рынков
2.5 Инновационные технологии и технологический обмен, причины импорта и экспорта технологий и их операции. Сегменты современного мирового рынка технологий
2.6 Защита технологии в инновационном маркетинге. Виды лицензионных платежей. Участники рынка технологий
2.7 Принятие во внимание фактора культуры в инновационном маркетинге. Учет дистанций при установлении отношений с партнерами в международном инновационном маркетинге
III ДИФФУЗИЯ НОВОВВЕДЕНИЙ (ИННОВАЦИЙ) В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
3.1 Понятие диффузии инноваций и ее теория. «Территориальные» теории развития хозяйствующих субъектов в инновационном направлении
3.2 Виды диффузии инноваций и ее процесс
3.3 Модель принятия инноваций потребителем, учитывающая стадии процесса признания и диффузии инноваций. Характеристики инноваций, способные влиять на решение индивида об их принятии либо отклонении. Модель диффузии инноваций Бассета
IV ТРАНСФЕР ТЕХНОЛОГИЙ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
4.1 Понятие трансфера технологии и подготовка к нему покупателя. Виды осуществления трансфера технологии покупателем, его процессы и этапы
4.2 Поиск новой технологии и выбор ее поставщика. Переговоры покупателя с поставщиком технологии. Подписание договора трансфера технологии. Реализация трансфера. Запуск и адаптация технологии. Причины неудач
4.3 Трансфер научно-технических разработок и их коммерциализация. Подходы к организации трансфера технологии. Особенности форм научно-технического обмена. Проведение международных операций в рамках торговли патентами и лицензиями
4.4 Пути трансфера технологий и его финансирование
4.5 Международный трансфер технологий, его особенности и тенденции. Этапы становления и развития международного коммерческого перемещения технологий
4.6 Международные стратегические альянсы. Передача технологий на мировом рынке и международная торговля лицензиями. Совершенствование рыночного механизма мировой передачи технологий
V ИННОВАЦИОННЫЕ КЛАСТЕРЫ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
5.1 Понятие кластерного подхода и инновационных кластеров. Типы инновационных кластеров
5.2 Построение инновационного кластера. Классификация инновационных кластеров, помогающая их построению
VI КРАУДСОРСИНГ И КРАУДФАНДИНГ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
6.1 Краудсорсинг в инновационном маркетинге
6.2 Краудфандинг в инновационном маркетинге
ЛИТЕРАТУРА
Инновационный маркетинг является неотъемлемой частью инновационной деятельности современных компаний и инструментом инновационного менеджмента. Но рассматривать его только в контексте менеджмента не представляется правильным из-за наличия в нем его собственных «родовых» черт. Инновационный маркетинг тесно связан с международным бизнесом, международными экономическими отношениями, с международным инновационным рынком и с рынком технологий. Сегодня ни одно государство и, практически, ни одна компания не может считаться инновационной лишь в рамках национальных границ какой-то страны. Инновационная деятельность, в том числе маркетинговая, – это деятельность интернациональная, и поэтому во многом зависящая от государства. В то же время эта деятельность способствует выходу компаний на международные рынки и повышает страновый имидж.
Инновационный маркетинг связан и с технико-технологическими аспектами инновационной деятельности, поскольку именно в технико-технологической сфере происходит физическое воплощение развития новых товаров, и в этой сфере имеет место использование технико-технологических новшеств.
.....
8. Критерий классификации – объект инновации. Согласно данному критерию инновации бывают техническими, продуктовыми и управленческими. Инновации технические подразумевают внедрение инновационных технологий. Инновации продуктовые имеют непосредственное отношение к усовершенствованию товаров. Инновации управленческие нацелены на совершенствование методов управления компанией и ее подразделениями.
9. Классификация, полученная на основе изучения 700 компаний и 3 000 новых товаров (потребительских и промышленных). Товары новые абсолютно (новизны мирового уровня) – доля их продаж от совокупной суммы всех инновационных товаров – 10%. Изменение позиционирования – 7%. Новые товарные марки – 20%. Новые товары (за счет фактора цены) – 11%. Расширение гаммы товаров, которая уже имеется – 26%. Улучшение товаров имеющихся – 26%.
.....