Инвестиционный маркетинг. Отношения с инвестором: PR, публичное размещение акций, спонсорство

Оглавление

Маргарита Васильевна Акулич. Инвестиционный маркетинг. Отношения с инвестором: PR, публичное размещение акций, спонсорство

ПРЕДИСЛОВИЕ

I ОТНОШЕНИЯ С ИНВЕСТОРАМИ КАК ПРОЦЕСС ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОММУНИКАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ

1.1 Отношения с инвесторами как процесс использования коммуникационных инструментов. Задачи PR компании в финансовой сфере. Отношения с инвесторами (финансовые PR), осуществляемые банками и конечная цель PR в финансовой сфере

1.2 Инструментарий и стратегии отношений компании с инвесторами. Программа компании по развитию отношений со СМИ и инвесторами. Отношения компании с общественностью в коммерческой и производственной деятельности. Стратегическое доверие как основа отношений компании с инвесторами

1.3 Принципы достижения успешности при коммуникациях с инвесторами. Инструменты коммуникаций с инвесторами и иными членами финансового сообщества

1.4 Инструменты личных коммуникаций с инвесторами

1.5 Инструменты неличных коммуникаций с инвесторами

1.6. Ежегодный отчет компании как средство неличных финансовых коммуникаций

II ОТНОШЕНИЯ КОМПАНИИ С ИНВЕСТОРАМИ В РАМКАХ ПУБЛИЧНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ АКЦИЙ И СПОНСОРСТВА

2.1 Отношения компании с инвесторами в рамках публичного размещения акций и при инвестировании в компанию

2.2 Отношения с инвесторами, строящиеся в рамках спонсорства. PR-поддержка благотворительных мероприятий и фандрайзинг. Подготовка кампании по сбору средств. Спортивный PR

ЛИТЕРАТУРА

Отрывок из книги

Книга посвящена разным аспектам отношений с инвесторами, рассматриваемых как процесс использования коммуникационных инструментов и в рамках публичного размещения акций и спонсорства.

Инвестор Рилейшнз (Investor Relations – IR) понимают как отношения с инвесторами. Они, по сути, являются итогом использования коммуникационных инструментов, каналов информации и ценных бумаг компанией-эмитентом для того, чтобы обеспечивать достижение нужной ей реакции от инвесторов. Если говорить о конкретных целях IR и, соответственно, требующейся реакции инвесторов, то нужно отметить их зависимость от таких переменных, как цель и условия работы компании-эмитента.

.....

В составе финансового сообщества выделяют: инвестиционных аналитиков, инвесторов (институциональных и частных), финансовых журналистов. Чтобы эффективно работать со всеми группами этого сообщества, компания должна одновременно иметь знания и по финансам, и по коммуникациям.

Специалисты по Инвестор Рилейшнз должны в первую очередь обеспечивать достижение акциями компании своей рыночной цены. Если акции компании имеют высокую цену, то ей легче противостоять приобретению её акций компаниями-поглотителями, то есть «хищниками». Хищники не желают покупать дорогие акции, но акционеры, имея высокую цену на акции, не хотят обычно их продавать, видя в этой цене доказательство выгодности и надежности хранения собственных средств в активах данной компании. При высокой цене на акции компании ее менеджменту обеспечивается свобода действий. А при приобретении компании «хищником» данная свобода утрачивается (хищники обычно идут на установление собственной команды управляющих). Если цена акций компании высока, этой компании приписывают высокую ценность инвесторы, аналитики и консультанты.

.....