Диджитал-маркетинг

Оглавление

Маргарита Васильевна Акулич. Диджитал-маркетинг

ПРЕДИСЛОВИЕ

I ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ, КАСАЮЩИЕСЯ СУТИ ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГА

1.1 Понятие диджитал-маркетинга, история его развития, современные черты и преимущества. Особенности диджитал-продвижения

1.2 Диджитал-каналы, наиболее значимые аспекты и принципы диджитал-маркетинга

1.3 Диджитал-маркетинг на службе у продвижения брендов, его значимость, проблемы и ключи к успеху

1.4 Формы диджитал-маркетинга. Развитие «pull-площадок» и основные преимущества такой работы. Учет в диджитал-маркетинге меняющегося клиента

II ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ И ОСНОВНЫЕ ЕЕ КОМПОНЕНТЫ

2.1 Необходимость создания стратегии диджитал-маркетинга и какой ей следует быть

2.2 Характеристики основных компонент диджитал-маркетинговой стратегии компании. 10 причин, почему компаниям нужны диджитал-маркетинговые стратегии

III ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГ, РАССМАТРИВАЕМЫЙ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К ПРОДВИЖЕНИЮ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ

3.1 Диджитал-маркетинг и коммуникации интернет-магазина. Поисковая и медийная реклама как отличающиеся актуальностью для интернет-магазинов инструменты диджитал-маркетинга

3.2 Поисковая оптимизация и веб-сайт, как отличающиеся актуальностью для интернет-магазинов инструменты диджитал-маркетинга

3.3 Товарные агрегаторы (прайс-агрегаторы, маркет-плейсы) и маркетинг в социальных медиа (SMM) как отличающиеся актуальностью для интернет-магазинов инструменты диджитал-маркетинга

3.4 Email-маркетинг и ремаркетинг как отличающиеся актуальностью для интернет-магазинов инструменты диджитал-маркетинга. Особенности диджитал маркетинга интернет-магазинов с позиций применения его инструментов

IV ОБЕСПЕЧЕНИЕ ОТСЛЕЖИВАНИЯ И ТАРГЕТИНГА ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГЕ

4.1 Эволюционирование системы доставки диджитал-рекламы и показ рекламы в интернете в соответствии с пользовательскими профилями

4.2 Методы, которые применяют, чтобы достигалось отслеживание пользователей, как в сети, так и за пределами сети

4.3 Оценивание методов диджитал-маркетинга с позиций позитивного развития и креативности. Проблема этичности диджитал-маркетинговых методов

4.4 Использование диджитал-маркетологами цифровой аналитики

V МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ВАЖНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГА

5.1 Понятие мобильного маркетинга как компоненты диджитал-маркетинга, история его возникновения и развития

5.2 Цели и виды мобильного маркетинга

ЛИТЕРАТУРА

Отрывок из книги

Диджитал-маркетинг (или цифровой маркетинг) сегодня отечественными маркетологами только начал осваиваться, хотя существует он уже относительно давно. Его называют еще маркетингом цифровым, хотя суть его от этого не меняется.

Понять, на мой взгляд, в полной мере диджитал-маркетинг способны лишь те, кто разбирается в интернет-маркетинге, поскольку диджитал-маркетингу свойственно тесное переплетение с интернет-маркетингом.

.....

тачскринов (планшеты), ридеров и других устройств. Пользователи с их помощью играют, получают информацию, смотрят фильмы, выходят в интернет и т. д.;

digital-гаджетов – устройств, способных осуществлять сбор информации и передавать информацию на другие носители (умные часы, браслеты, очки и др.);

.....