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Índice
Introducción ¿Por qué algunos países crecen?
El enfoque
01. Cómo son vistos los países por el mundo
La metodología de investigación
Formulación de la hipótesis
Diseño de la investigación
02. Dónde nace la diplomacia pública
Un poco de historia
Relación entre diplomacia pública y diplomacia. tradicional
03. Las experiencias de los países
Los actores intervinientes
Los canales
La variedad de canales en diplomacia pública
¿Redes sociales sí o no?
Los medios de comunicación
Las ONG representativas del país
El contenido de los mensajes
Los tipos de países
Los tiempos
Los públicos
El modelo de comunicación
La comunicación funcional
La comunicación normativa
Las direcciones de la comunicación
El presupuesto
El tipo de estrategia y los objetivos
04. Hay una nueva diplomacia pública
05. Los enfoques
Diplomacia cultural
Diplomacia digital
Diplomacia de intercambio
Diplomacia pública mediática
Diplomacia de diáspora
Diplomacia científica
Diplomacia pública como defensoría
Diplomacia pública para la paz
Diplomacia pública como operación psicológica
06. Marca país
Las tres dimensiones del nation branding
La marca país como herramienta de marketing. turístico
Marcas turísticas
Marca país
La identidad de una nación
Marca de origen
Rebranding de un país
Marca país y diplomacia pública
07. El poder del turismo
08. Análisis de casos. Criterio de selección de casos
España
Evolución de la marca España
Llegó la diplomacia pública a España
Presupuestos
Variables analizadas
Estados Unidos
Interpretación de la diplomacia pública de Estados Unidos
Durante la presidencia de Barack Obama
El nacimiento de la marca Estados Unidos
Tiempos de Trump
Presupuestos
Variables analizadas
Australia
Interpretación de la diplomacia pública australiana:
Algunos ejemplos de las acciones de diplomacia pública
Evolución posterior al reporte del Comité del Senado
Variables analizadas
Colombia
Interpretación de la diplomacia pública colombiana: Inicio del proceso
La campaña “Colombia es pasión”
Evolución de la estrategia
La campaña “La respuesta es Colombia”
Ejercicio del city branding
Presupuestos
Variables analizadas
Conclusiones ¿Por dónde empezar?
1. Conclusiones generales. 1.1 Relación entre diplomacia pública y la marca país:
1.2 Países aptos para desarrollar diplomacia pública:
1.3 Públicos
1.4 Plazos y continuidad de la estrategia
1.5 Capacitación
2. Conclusiones particulares. 2.1 Inicio del proceso de diplomacia pública:
2.2 Ejes de la estrategia:
2.3 Management de la estrategia:
2.4 Presupuestos:
2.5 Casos de análisis destacados:
Consideraciones finales. Nuestros valores
Bibliografía citada
EL MUNDO ES TUYO
El auge de la diplomacia pública
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Diplomacia digital
Diplomacia de intercambio
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