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Presentación del manual
Capítulo 1Metodología de proyecto gráfico. 1.Introducción
2.Delimitación de los requerimientos del cliente. Informe de registro
2.1.La relación con el cliente
2.2.Los clientes a evitar
“Eso es muy fácil”
“Lo pagaré cuando me entregue el trabajo”
“Necesito el diseño para mañana”
“¿Podrá hacer esto también?”
“No tengo imágenes de mejor calidad”
2.3.El informe de registro
Componentes del informe de registro
Los datos del cliente
El producto
El público objetivo
Tiempos de entrega y presupuesto
3.Conocimiento del mercado: materiales y servicios
3.1.El mercado oferente y demandante
3.2.El mercado del diseño gráfico
3.3.Servicios y materiales del diseñador gráfico
Preparación previa
Creación del producto
El packaging
4.Prospección de materiales atendiendo al producto del que se trate
4.1.Recursos humanos
4.2.Material tecnológico
4.3.Material físico
5.Métodos de búsqueda y fuentes de información
5.1.Estrategias de búsqueda
Delimitación del tema
Selección de palabras clave
Estructuración de la información
5.2.Fuentes de información
Ejemplos de fuentes de información
Asociaciones
Revistas online
Leyes y decretos
6.Técnicas de recogida de datos
6.1.El buscador de Internet
6.2.Ecuación de búsqueda
Los signos de puntuación
Los operadores
Operadores booleanos
Operadores de posición
Operadores relacionales
7.Directrices para la confección de las instrucciones para la realización
7.1.Planteamiento inicial
7.2.Elaboración de las instrucciones
8.Proceso de realización: técnicas de incentivación de la creatividad
8.1.El concepto de creatividad
Creatividad normativa
Creatividad exploratoria
Creatividad aleatoria
8.2.Técnicas de incentivación de la creatividad
Creatividad fomentada por la empresa
Dinámicas de grupo
La teoría TRIZ
Los mapas
Otras técnicas de aprendizaje
Procesos de creación
Planificar su trabajo
Dar una finalidad al trabajo
Tener curiosidad
9.Métodos para la propuesta y selección de soluciones
9.1.Métodos para la propuesta
Métodos para encontrar soluciones
9.2.Selección de soluciones
10.Técnicas de presentación
10.1.Técnicas para convencer
10.2.Técnicas de impresión
Impresión offset
Impresión digital
Nuevas técnicas
11.Verificación del informe de registro: contrabriefing
11.1.Verificación del informe de registro
11.2.Estructura del contrabriefing
La situación actual
Los factores clave
Las oportunidades y las amenazas
Las estrategias de comunicación
12.Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 2Análisis del cliente y público objetivo. 1.Introducción
2.Características de las empresas en función del tamaño
2.1.Clasificación de las empresas
Las PYME
Otras clasificaciones
2.2.Relación entre tamaño y características empresariales
Características de las empresas
El empleo
3.Posicionamiento del cliente en el mercado actual y definición de sus aspiraciones en el futuro
3.1.El cliente en el mercado actual
Tipo de cliente
El mercado según el tipo de cliente
3.2.Los motivos de compra
La pirámide de Maslow
El modelo FASTER
3.3.Aspiraciones del cliente en el futuro
Cómo guardar o recuperar un cliente
El neuromarketing
4.Análisis del tipo de comunicación pertinente a sus valores empresariales
4.1.La comunicación externa
4.2.La comunicación interna
5.Definición de sus rasgos generales: sector, escala, implantación geográfica, trayectoria, actividad, valores, audiencia, perspectivas, imagen pública
5.1.Sector
5.2.Escala
Producción rígida
Producción flexible
5.3.Implantación geográfica
5.4.Trayectoria
5.5.Actividad
Actividad industrial
Actividad comercial
Actividad financiera
Actividad de servicios
Actividad extractiva
5.6.Valores
5.7.Audiencia
5.8.Perspectivas
5.9.Imagen pública
6.Definición del público objetivo del producto o servicio del que se trate
6.1.Segmentación de mercado en función del público objetivo
6.2.Proceso de selección del público objetivo
7.Análisis de la competencia
7.1.Los tipos de empresa
7.2.Situaciones de mercado
7.3.El dumping
8.Análisis de servicios que se pueden ofrecer al cliente
8.1.El servicio de atención al cliente
8.2.La planificación estratégica
9.Conocimiento / análisis del sector en el que se inscribe el cliente
9.1.Características internas
Debilidades
Fortalezas
9.2.Características externas
Amenazas
Oportunidades
10.Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 3Materias primas, soportes y producción del producto gráfico. 1.Introducción
2.Tipos de productos gráficos
3.Características
3.1.La marca corporativa
3.2.El envase
3.3.El arte final
4.Clasificación
4.1.El diseño editorial
4.2.El diseño multimedia
4.3.El diseño publicitario
El diseño corporativo
4.4.El diseño tipográfico
4.5.El diseño de envase
4.6.El diseño de exposiciones
4.7.La señalética
5.Soportes físicos
5.1.Clasificación de soportes para impresión
5.2.Soportes papeleros: componentes
Celulosa
Aditivos
5.3.Procesos de fabricación del papel: preparación y fabricación de pasta, laminado, calandrado, estucado y acabado
Preparación y fabricación de pasta
Papel de pasta mecánica
Papel de pasta química
Acabado
Estucado
Laminado
Calandrado
5.4.Tipos de papel y campos de aplicación
Papel offset
Papel estucado
Papel prensa
Papel de revista
Papel Biblia
Papel vegetal
Cartoncillo
5.5.Especificaciones para la compra de papel
Gramaje
Porosidad
Absorción
Consistencia
Humedad
5.6.Otros tipos de soporte: características, procesos y problemas de impresión
Soporte plástico
Soporte metálico
Soporte tejido
Soporte vidrio
6.Soportes digitales
6.1.Soporte digital en pantalla
Diseño editorial digital
Diseño web
6.2.Soporte físico
Soportes magnéticos
Soportes ópticos
7.Procesos de preimpresión
7.1.Copy: editor de textos
7.2.Sistemas de formatos, formatos compatibles, formatos económicos y/o que facilitan los procesos
Formatos de archivo de texto
Formatos de archivo de imágenes
Formatos de archivo de audio
7.3.Obtención de los contenidos del producto gráfico: textos, imágenes ilustraciones
Obtención de textos
Obtención de imágenes e ilustraciones
Maquetación, ensamblado y filmación
8.Tintas
8.1.Tipos y características
Tintas líquidas
Tintas grasas
Otras tintas
Tintas ultravioletas
Tintas para serigrafía
9.Procesos de impresión
9.1.Interacción papel-tinta en la impresión
9.2.Definición del sistema de impresión o software digital
Forma impresora
Sistemas de impresión tradicionales
Tipografía
Flexografía
Serigrafía
Huecograbado
Tampografía
Impresión offset
Tabla recapitulativa
Impresión digital
Impresión de inyección de tinta
Impresión láser
Tecnología CtP
9.3.Tipos de acabados: barnices, plastificados, etc
Tipos de acabados
Procesos mecánicos
Procesos químicos
Recubrimientos
Barnices
Barniz de máquina
Barniz UV
Plastificado
Tinta scratch-off
9.4.Tipos de manipulados: cortes, hendidos, plegados, etc
Cortes
Hendidos
Troquelados
Plegados
Encuadernación
Encuadernación rústica
Encuadernación de tapa dura
Pequeña encuadernación
Otros tipos de manipulados
9.5.Normativa sanitaria y medioambiental referente al uso de soportes y tintas
Buenas prácticas
Instrumentos de gestión
Legislación sanitaria y medioambiental
9.6.Condiciones de etiquetado de productos comerciales
Etiquetado según el tipo de envase
Otro tipo de etiquetado
Etiquetado de productos alimenticios
Etiquetado de productos textiles
Etiquetado de sustancias peligrosas
Etiquetado medioambiental
10.Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 4Presupuesto del proyecto para la creación de un producto gráfico. 1.Introducción
2.Análisis de las fases, distribución del trabajo y planificación de tareas
2.1.Definiciones
2.2.Análisis de las fases y planificación de tareas
Fase analítica
Fase creativa
Fase ejecutiva
2.3.Distribución del trabajo
3.Distribución de recursos
3.1.Recursos humanos
3.2.Recursos materiales
3.3.Recursos técnicos
3.4.Recursos financieros
4.Estimación de los tiempos necesarios para las distintas fases del proyecto y asignación de tareas: creación, maquetas, fabricación y distribución
4.1.Instrumentos de planificación
La hoja de tiempo
El diagrama de Gantt
El CPM y el PERT
4.2.Creación
4.3.Maquetas
4.4.Fabricación
Producción del diseño
Verificación e impresión
4.5.Distribución
5.Cálculo y planificación de costes del proyecto
5.1.Costes fijos
5.2.Costes variables
5.3.Clasificación de los costes
Costes operacionales
Costes organizativos
Costes de inversión
6.Suministro por parte del cliente, compra o realización de los mismos
6.1.Cadena de suministro
6.2.Administración de las relaciones con el cliente
7.Definición de las herramientas para la valoración del trabajo a realizar
7.1.Valoraciones concretas
7.2.Otras valoraciones
7.3.El presupuesto
7.4.Métodos de cobro
Cobro por hora
Cobro por proyecto
Cobro por iguala
Cobro por regalía
Cobro por cesión de derechos
Cobro por consultoría
8.Contratación y subcontratación de servicios: creativos, maquetadores, originalistas, imprenta, fotografía, “copies”
8.1.El outsourcing
8.2.Subcontratación de servicios
Creativos
Maquetador
Originalista
Imprenta
Fotografía
Copy
9.Detección de las variables a medir en cualquier proyecto de producto gráfico
9.1.Idiomas, unidades y tipo de papel
Idiomas
Unidades
Tipo de papel
9.2.Elaboración de ofertas y presupuestos: cálculo y planificación de costes
10.Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Bibliografía. Monografías
Partes de monografías
Legislación
Textos electrónicos, bases de datos y programas informáticos
ic editorial
El elemento mínimo acreditable es la Unidad de Competencia. La suma de las acreditaciones de las unidades de competencia conforma la acreditación de la competencia general.
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7.Quiere conseguir los carteles de un famoso festival de cine entre los años 60 y 70. ¿Qué operadores utilizará?
8.Está buscando información sobre su cliente, director de dos empresas. ¿Qué búsqueda realizará por Internet para tener el mayor número de páginas que tratan de su vida profesional?
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