Как продвигать 20 самых популярных видов бизнеса. Настольная книга digital-маркетолога

Оглавление

Мария Сергеевна Клименченко. Как продвигать 20 самых популярных видов бизнеса. Настольная книга digital-маркетолога

1. Продвижение HoReCa (Hotel, Restaurant, Cafe): методы digital-маркетинга

Методы продвижения HoReCa

Инфлюенсеры (лидеры мнений)

Социальные сети (SMM)

Контекстная реклама

Локальный поиск

2. Личный бренд специалиста

Методы продвижения личного бренда

Социальные сети (SMM)

Контент-маркетинг

Таргетированная реклама

Сотрудничество с лидерами мнений

3. Юридическая компания

Методы продвижения юридической компании

Скрытая реклама

Контекстная реклама

Лидеры мнений

4. Клининговая компания

Методы продвижения клининговой компании

Локальное продвижение через карты

Видеореклама

Инфлюенсеры

Таргетированная реклама

5. HR-агентство (агентство по подбору персонала)

Методы продвижения HR-агентства (агентства по подбору персонала)

Email-маркетинг

Крауд-маркетинг

Входящий маркетинг

Сотрудничество с блогерами

6. Онлайн-образование

Методы продвижения онлайн-образования

Баннерная реклама

Партнерская программа

Маркетинг влияния

Целевая страница и лид-магниты

7. Beauty-бизнес

Методы продвижения beauty-бизнеса

Контекстная реклама

Социальные сети (SMM)

Крауд-маркетинг

Email-маркетинг

8. Агентство недвижимости

Методы продвижения агентства недвижимости

Социальные сети

Контекстная реклама

Видеореклама

Имиджевый контент-маркетинг

9. Ателье, пошив одежды и обуви

Методы продвижения ателье по пошиву одежды и обуви

Кросс-маркетинг

Локальное продвижение через карты

Программа лояльности

Контекстная реклама в «Яндекс. Директ» и Google Ads

10. Детский клуб

Методы продвижения детского клуба

Партнерская программа

Контент-маркетинг

Инфлюенсеры

Реклама в мобильных приложениях

11. Туристическая компания

Методы продвижения туристической компании

Видеомаркетинг

QR-коды

Контекстная и таргетированная реклама

Messenger-маркетинг

12. Строительный бизнес

Методы продвижения строительного бизнеса

Email-маркетинг

Пресс-релизы в онлайн-медиа

Социальные медиа (SMM)

Контекстная реклама

13. Страховая компания

Методы продвижения страховой компании

Контекстная реклама

Email-маркетинг

Таргетированная реклама

Нативная реклама

14. Фитнес-услуги

Методы продвижения фитнес-услуг

Партнерская программа

Реклама в мобильных приложениях

Контекстная реклама

Influencer Marketing

15. Гостиничный бизнес

Методы продвижения гостиничного бизнеса

Реклама в мессенджерах

Подключение к системам онлайн-бронирования

Email-маркетинг

Контекстная реклама

16. Сервис по доставке еды и продуктов

Методы продвижения сервиса по доставке еды и продуктов

QR-коды

SMM

Видеореклама

Партнерские программы

17. SMM-агентства

Методы продвижения SMM-агентства

Реклама в мессенджерах

Influencer-маркетинг

Социальные сети

Баннерная и контекстная реклама

18. FMCG (товары повседневного спроса)

Методы продвижения товаров FMCG

Digital-промо (спецпроекты)

SMM

Лидеры мнений

19. Финансовый бизнес (компания, услуги брокеров, инвестиции)

Методы продвижения финансового бизнеса

Контекстная реклама

Пресс-релизы в онлайн-медиа

SERM

Лидеры мнений

20. Retail

Методы продвижения Retail-бизнеса

Digital-реклама

Email-маркетинг

Крауд-маркетинг

Социальные сети

Отрывок из книги

HoReCa (отель, ресторан, кейтеринг) – бизнес, владельцы которого сталкиваются с колоссальной конкуренцией в нише и высокой требовательностью гостей (клиентов). При продвижении HoReCa нужно ориентироваться на SMM: повышение присутствия бизнеса в интернете через создание группы в социальных сетях удовлетворит требования 80% потенциальных гостей. Необходимо наращивать количество положительных отзывов и упоминаний на популярных порталах: до заселения в отель или посещения ресторана гости будут собирать данные в независимых источниках, таких как TripAdvisor или Booking. Сегмент характеризуется высокой конкуренцией, поэтому SEO-продвижение, особенно в крупных городах, не дает положительного результата: целесообразно ориентироваться на платную рекламу и туристические агрегаторы.

При оформлении рекламы и сайта стоит внедрить VR-видео, обеспечивающее визуализацию предложения. VR-инструменты активно используют крупные отельные сети Shangri-La Hotels & Resorts и Hilton Hotels & Resorts. Эффективным инструментом продвижения и взаимодействия является вечнозеленый контент, генерируемый пользователями: обзоры, фотографии, видеоролики, вызывающие доверие. Пользователи редко создают контент по личной инициативе, часто – за небольшое вознаграждение в форме скидки или подарка.

.....

– YouTube предпочитают пользователи в возрасте 16—64 года,

– Instagram – 18—34 года,

.....