Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
Введение
Резкое ускорение
Нынешняя конкуренция – это продуктовая перегруженность
[Ах, разве так не лучше?] Битва брендов
Новое определение бренда
Россер Ривз выбивает страйк
Проблема рекламы
Не предлагайте больше. Предлагайте другое
Часть I: Поиск своего «заг»
Бей туда, где никого нет
Динамика хорошего и другого
Поиск белых пространств
Приподнимите завесу потребности
Возглавьте парад
Часть II: Дизайн своего «заг»
Бренд как система
Контрольная точка 1: Кто вы?
Контрольная точка 2: Чем вы занимаетесь?
Контрольная точка 3: Каково ваше ви́дение?
Контрольная точка 4: На какой волне вы плывете?
Контрольная точка 5: Кто ваши конкуренты?
Контрольная точка 6: Что делает вас уникальным?
Контрольная точка 7: Добавить или убрать?
Контрольная точка 8: Кто вас любит?
Контрольная точка 9: Кто ваш враг?
Контрольная точка 10: Как вас называют?
Контрольная точка 11: Как вы представляете себя?
Контрольная точка 12: Как вы заявите о себе?
Контрольная точка 13: Как вы вовлекаете людей?
Контрольная точка 14: Что люди испытывают?
Контрольная точка 15: Как вы заслужите лояльность людей?
Контрольная точка 16: Как преуспевать?
Контрольная точка 17: Как вы защищаете свой портфель?
Часть III: Обновление своего «заг»
Камень, ножницы, бумага
Фокус ножниц
Динамика камня
Размер бумаги
Как структура становится ограничением?
Освобождаем свой «заг»
Когда хорошие акционеры становятся плохими
Новая первостепенная установка
Двухступенчатая ракета
Делаем «заг» со скоростью изменений
На вооружение
Рыночная перегруженность
Поиск своего «заг»
Дизайн своего «заг»
Обновление своего «заг»
Рекомендую к прочтению
Бэкграунд
Поиск своего «заг»
Дизайн своего «заг»
Обновление своего «заг»
О Neutron
Благодарности
Об авторе
Бизнес стремительно развивается, компаний и брендов становится все больше, и определять, какие из них останутся, а какие исчезнут, должны клиенты. Избыток однообразных товаров и услуг вынуждает покупателей искать нечто, что выделяло бы из этой беспорядочной массы лучший продукт.
Решение есть: когда все делают зиг, делайте заг.
.....
Позже, когда у многих предприятий появились свои заводы, барьером стал доступ к капиталу. Если компании удавалось привлечь капитал через продажу акций или использовать завод в качестве залога, она и выигрывала на рынке.
Когда серийное производство начало уступать место информационным технологиям, барьером стал не денежный капитал, а интеллектуальный. Если компания владела патентами и авторскими правами и могла помешать конкурентам копировать свои товары и процессы, то она и лидировала.
.....
Пользователь
Посмотрите как еще может быть!
Это небольшая книга, которая читается за один вечер, однако со всех сторон раскрывает интересную проблему брендинга. Бренд – это не то что говорите вы, а то, что говорят о вас! Автор учит, он желает чтобы вы создали что-то действительно стоящее, не просто маленький бизнес, а огромное предприятие, которое будет на слуху. Если вам не хватает мотивации или знаний маркетинга прочтите эту книгу и взгляните на обычные вещи с другой стороны! «Когда все делают зиг делайте заг!»