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Matthias Horx. Future Fitness
VORWORT. STARTEN SIE IHREN ZUKUNFTSSATELLITEN !
FUTURE MIND. ODER. WIE SIE SICH NICHT. INS ZUKUNFTSBOCKSHORN. JAGEN LASSEN …
GLAUBEN SIE KEINEM PROPHETEN
ÜBERWINDEN SIE DEN ZUKUNFTSZYNISMUS
UNTERSCHEIDEN SIE PROPHETEN, VISIONÄRE, PROGNOSTIKER – UND ZUKUNFTSAGENTEN
BESTIMMEN SIE IHREN ZUKUNFTSTYP
ÜBERWINDEN SIE DEN INNEREN APOKALYPSE-ANGSTHASEN
Die Lobbys des Untergangs
Hystorien – der innere Code der Hysterie
Die Rolle der Medien
Die Kosten des Zukunftspessimismus
MEIDEN SIE ZUKUNFTSBESOFFENHEIT UND DEN ZUKUNFTSZEIGEFINGER
VERSTEHEN SIE, WIE ZUKUNFT ENTSTEHT, ODER DAS PROPHETISCHE PARADOX
Wild Cards – Die unvorhersehbaren »Events« der Zukunft
NEHMEN SIE ZUKUNFTSHALTUNG AN UND WERDEN SIE ILLUSIONSLOSER OPTIMIST
VERSTEHEN SIE, WAS EIN TREND IST UND WIE TRENDS FUNKTIONIEREN
Die Schichten des Wandels
UNTERSCHEIDEN SIE SAUBER ZWISCHEN TREND, MEGATREND, PRODUKTTREND ETC
Metatrends: Die Evolutionskräfte im Hintergrund
Megatrends: Die Blockbuster der Trendwelt
Konsumententrends: Schnittmengen des alltäglichen Wandels
Weitere Trendkategorien
DER MEGATREND-SCHNELLKURS
Megatrend Frauen
Die graue Revolution (»Megatrend Alterung«)
Megatrend Individualisierung
Megatrend »New Work«
Die Wissensgesellschaft oder Der »Megatrend Bildung«
Bedeutet Globalisierung automatisch »Amerikanisierung«?
DER KONSUMENTENTREND-SCHNELLKURS
EVE-olution oder »Female Shift«
Kidfluence – Der Einfluss der Kids auf das Konsumverhalten
»Authentic« oder »Market of the Real«
Der Can-do-Trend: Wir tun es selbst
Inszenierungskonsum
Minority Marketing – Die neuen Zielgruppen
Mass Customizing oder Die Neuen Ich-Produkte
Kann man Consumer-Trends messen?
Sind Trends wie »Wellness« oder »Cocooning« nicht längst überreife Hypes, von denen man die Finger lassen sollte?
VERSTEHEN SIE DIE DIALEKTIK ZWISCHEN TREND UND RETRO-TREND
»Kulturisierung« versus »Bad Taste«
Beschleunigung versus »Slow-Trend«
Nomadik versus Cocooning
Aus Lokalisierung und Globalisierung wird Glokalisierung
Aus Utopie versus »Retro« wird die »Retromoderne«
Aus Flexibilisierung plus Sicherheitsbedürfnis wird »Flexicurity«
DENKEN SIE UM DIE TREND-ECKEN …
VERMEIDEN SIE TREND-OPPORTUNISMUS
1. Wir kaufen uns Trends, die uns in den Kram passen
2. Wir stürzen uns hemmungslos auf das, was alle machen (was »in« ist)!
VERGESSEN SIE TECHNOLOGIE (VORÜBERGEHEND)
VERSTEHEN SIE DIE WELT DES ÜBERDRUSS-KONSUMENTEN
Die Mantras des Desinvestitionskonsumenten:
Der paradoxe Konsument: Pro-Sument und No-Sument!
VERLASSEN SIE DIE TÖDLICHE MITTE!
Exkurs: Die neuen »Zeit-Zielgruppen«
Die Evolution des Preiskonsums: Vom Sonderangebot zum »Cheap Chic«
Die Evolution des Luxus: Vom Demonstrativ-Konsum zur kultigen Kennerschaft
Die Evolution der Dienstleistung: Vom »Serviceboom« zur Lebensbegleitung
Die Evolution der Erlebniskultur: Vom Spaßhaben zur persönlichen Transformation
INVESTIEREN SIE IN DIE NEUEN KULT- UND AUFMERKSAMKEITSMÄRKTE
Authentische Connaisseur-Produkte (»Kult-Connaissance«)
Cheap Fun: Die neue Preis-Erlebnis-Kultur
High Services-Top-Dienstleistungen aus einer Hand
Smart Services – schnell, preiswert, convenient
INVESTIEREN SIE IN »SENSUELLE MÄRKTE«
»Empower Markets«: Der Markt für persönliches Coaching, Selbst-Kompetenz und Kreativität
»Culture Markets«: Der Markt für kulturelle Events und Inszenierungen
»Longevity Markets«: Der Markt für Lebensverlängerung und Altersfitness
»Relax Markets«: Der Markt für Stille, Kontemplation und Lessness
»Fear Markets«: Der Markt für Angst-Kompensation und Sicherheitssehnsucht
»Companion Markets«: Der Markt für Freundschaft, Liebe und Begleitung
»Transition Markets«: Der Markt für Übergänge und Abschiede
MESSEN SIE DIE FUTURE FITNESS IHRES UNTERNEHMENS !
LERNEN SIE VON DEN TREND-WINNERN!
Trend-Winner 1: »Starbucks«, der globale Meister der Kaffeekultur
Trend-Winner 2: »Zara«, die Turbo-Modemacher
Trend-Winner 3: »New Balance« für das »Third Age«
Trend-Winner 4: »Nivea«, Sonnen- und Mutterwelt auf Trendkurs
Trend-Winner 5: »Ryanair«, der knallharte Billigflieger
Trend-Winner 6: »Ikea« – Kultstätte für Soft-Individualisten
Trend-Winner 7: »Dell«, der Prosumer-Logistiker
Trend-Winner 8: »Logitech«, Smart Tech für Spieler
Trend-Winner 9: Brand eins, der avantgardistisch-authentische Nischenplayer im Zeitschriftenmarkt
Trend-Winner 10: Nils Peter Moormann, der avantgardistisch-authentische Nischenplayer im Möbeldesign
DESIGN THE WORLD
FUTURE FITNESS. ODER SO WERDEN SIE ZUM. ZUKUNFTSSTRATEGEN
SETZEN SIE AUF DAS NETWORKING-PRINZIP
Einige wichtige Grundregeln des Networkings:
INVESTIEREN SIE IN DIE ICH & Co. AG
Wie man sein Portfolio erfindet
ÜBERWINDEN SIE DIE LEBENSLÜGEN DER NEW ECONOMY – FÜNF TOOLS FÜR DAS UNTERNEHMEN VON MORGEN. 1. Tool: Vom Business-Krieg zur »Coopetition«
2. Tool: Gewinnen Sie im Wettbewerb um die Talente!
3. Tool: Nutzen Sie Zukunftssensoren und Zukunftsagenten!
4. Tool: Überwinden des Visions- und Change-Wahns!
5. Tool: Abschied vom »blinden Innovationismus«
Die Zukunft: Das organische Unternehmen
SCHLUSSWORT: LERNEN SIE SCHÖNER SCHEITERN!
ANMERKUNGEN. FUTURE MIND
FUTURE TOOLS
FUTURE BUSINESS
FUTURE FITNESS
