Платформа: как стать заметным в интернете

Оглавление

Майкл Хайятт. Платформа: как стать заметным в интернете

Введение. Весь мир – театр

Новая сцена

Компонент кто

Уравнение

Часть I. Удивите своего клиента

Глава 1. Создайте привлекательный продукт

Глава 2. Продукт должен вызывать восторг

Глава 3. Дайте рынку больше, чем он от вас ожидает

Глава 4. Не забывайте об ограничениях

Глава 5. Не довольствуйтесь меньшим, чем величие

Глава 6. Дайте своему продукту запоминающееся имя

Глава 7. Помните, что встречают по одежке

Часть II. Подготовьтесь к выходу на рынок

Глава 8. Возьмите ответственность на себя

Глава 9. Мыслите масштабнее… нет, еще масштабнее!

Глава 10. Определите цели своей платформы

Глава 11. Подготовьте блицпрезентацию

Глава 12. Настройте свои инструменты брендирования

Глава 13. Укомплектуйте свой «экипаж механиков»

Администрация

Менеджмент

Агенты

Создатели контента

Публикаторы

Глава 14. Обеспечьте наилучшие рекомендации

Глава 15. Подберите удачную фотографию

Глава 16. Создайте свой комплект онлайновых мультимедийных средств

Часть III. Создайте свою базу

Глава 17. Выберите свою модель

Глава 18. Четко сфокусируйте свои онлайн-усилия

Глава 19. Остерегайтесь самозваных экспертов в области социальных медиа

Глава 20. Создайте свой блог (или восстановите старый)

Глава 21. Создавайте контент сами

Глава 22. Используйте шаблоны постов

Глава 23. Составьте список идей для постов

Глава 24. Пишите посты быстрее

Глава 25. Подготовьте видеоинтервью

Глава 26. Не нанимайте корректора

Глава 27. Защитите свою интеллектуальную собственность

Глава 28. Избегайте распространенных ошибок блогеров

Глава 29. Создайте хорошую страницу «О себе»

Глава 30. Уделяйте достаточно внимания на целевые страницы

Глава 31. Создайте страницу лектора

Глава 32. Забудьте (пока) о количественных показателях

Часть IV. Расширяйте свое влияние

Глава 33. Помашите маркетингу на прощание

Глава 34. Поймите, что не имеет особого значения

Глава 35. Увеличьте трафик своего блога

Глава 36. Создайте свой список подписчиков

Глава 37. Продвигайте свои предыдущие посты

Глава 38. Пишите гостевые посты

Глава 39. Будьте щедрым

Глава 40. Прекратите терять читателей

Глава 41. Следите за количественными показателями

Глава 42. Зарегистрируйтесь в Twitter

Глава 43. Что надо знать начинающему пользователю Twitter

Глава 44. Не списывайте Twitter со счетов!

Глава 45. Не пожалейте тридцати минут в день

Глава 46. Увеличьте число своих фолловеров

Глава 47. Удерживайте своих фолловеров

Глава 48. Используйте Twitter для продвижения продукта

Глава 49. Настройте фан-страницу в Facebook

Глава 50. Подходите к брендингу последовательно

Глава 51. Будьте готовы к использованию традиционных медиа

Часть V. Увлеките свое племя

Глава 52. Увеличьте число комментариев в блоге

Глава 53. Не реагируйте на все комментарии

Глава 54. Не выходите за рамки приличий

Глава 55. Разработайте правила комментирования

Глава 56. Используйте правило 20/1

Глава 57. Контролируйте свой бренд

Глава 58. Защищайте свой бренд

Глава 59. Не кормите «троллей»

Глава 60. Монетизируйте свой блог

Заключение. Сделайте первый шаг

Приложение. Идеи постов для авторов художественных книг

Примечания

От автора

Отрывок из книги

Более четырех веков назад великий Уильям Шекспир написал свою знаменитую фразу: «Весь мир ― театр», и сегодня она даже более актуальна, чем прежде. Если вам есть что сказать миру – в блоге, на семинаре, в книге, песне, сценарии, проповеди или пьесе – значит, вы тоже находитесь на сцене. Как и тогда, когда у вас есть что продать людям, предложив это в ходе личного общения, огромной аудитории сразу, через Интернет.

Но в наши дни на сцене толпится гораздо больше людей, чем в прежние времена, и просто стоять здесь – ничего не значит, если софиты светят не на вас, а в зале нет ни единого зрителя, пришедшего посмотреть именно на вашу игру.

.....

• Секретарь спрашивает гостя, не хочет ли тот чего-нибудь выпить. «Могу я предложить вам свежесваренный кофе, чай или минеральную воду?» Если посетитель выбирает кофе, нужно спросить, сколько добавить молока и сахара.

• Затем секретарь предлагает: «Присядьте, пожалуйста. Я сейчас же позвоню [называет конкретное имя сотрудника] и скажу, что вы пришли. Он вас с нетерпением ждет. А пока я угощу вас кофе».

.....