Оглавление
Мэттью Шипман. Научная коммуникация: Руководство для научных пресс-секретарей и журналистов
Введение. Почему так важен научный пресс-секретарь (основы коммуникации)
1. Ищем истории и решаем, о чем писать
Выбираем историю под конкретную цель
Узнаем, с кем работаем
Личная заинтересованность ученых в продвижении своих результатов
Объясните процесс
Новости о науке (но не о научных исследованиях)
Последние замечания
2. Пишем статьи
Прежде чем начинать писать
Зацепка и лид
Лиды для постов в блог
Пишем основную часть пресс-релиза или поста в блог
Какого объема должен быть текст?
Профессиональный язык и терминология
Фактчекинг и редактура
Колонки и мнения
3. Предлагаем истории
Массовая рассылка пресс-релизов
Точечный питчинг
эмбарго
Пресс-конференции
Входим в чужую тему
Закон о свободе информации и открытые архивы
4. Иллюстрируем материал
Почему мультимедиа так важны
Научные иллюстрации
Работа с профессионалами
Стоковые фотографии и другие источники иллюстративного материала
Самостоятельная работа
Копирайт, добросовестное использование и разрешения на съемку
5. Обучаем ученых говорить о своей работе
Подготовка к интервью с журналистами печатных и онлайн-изданий
Подготовка к теле- и радиоинтервью
Роль пресс-секретаря в интервью
6. Рассказываем истории сами: Социальные сети и блоги
Почему социальные сети – не пустая трата времени
Выбираем платформу
Первые шаги: знайте свои инструменты и создайте аудиторию
Управление аккаунтом в соцсетях
Блоги
7. Измеряем успех вашей истории
Отслеживание новостей
Показатели для соцсетей
Показатели для блогов
Нетрадиционные показатели
Ведите учет своих показателей и делитесь ими
8. Истории, которые вам не нужны: кризисные Коммуникации
Будьте готовы ко всему
Будьте честны
Будьте активны
Реагируйте быстро
Коммуникационные планы
Заключение. Заповеди научного пресс-секретаря
Благодарности
Приложение А. Полезные ссылки на мультимедиа
Приложение Б. Образец научного пресс-релиза
Инъекционная «умная губка» поможет контролировать действие лекарств
«Микрогели, реагирующие на глюкозу, интегрированные с нанокапсулами ферментов для автоматически регулируемого введения инсулина»
Приложение В. Пример объявления о гранте. Ученые пытаются найти способ управлять протезами при помощи нейронных сигналов
Приложение Г. Образец объявления для СМИ. 6 мая Университет Северной Каролины откроет Ветеринарный госпиталь Центра им. Терри
Приложение Д. Образец релиза-наводки. Эксперты Университета Северной Каролины могут прокомментировать атомную катастрофу в Японии
Приложение Е. Образец коммуникационного плана
Отрывок из книги
Существует множество самых разных научных организаций – от федеральных агентств и правительственных лабораторий до университетов и некоммерческих научных центров. Ученые занимаются фундаментальными проблемами науки, инженеры разрабатывают новые технологии, исследователи пытаются победить болезни. Цель всех этих организаций – найти ответы на вопросы и двигать вперед человеческое знание. И все они стремятся к диалогу с обществом – используем это собирательное понятие, чтобы обозначить все многообразие аудиторий, которым часто просто недоступен специфический язык научных статей.
Коммуникации нужны научно-исследовательским организациям по самым разным причинам: например, чтобы добиться финансирования от местных или федеральных властей, привлечь научных сотрудников и аспирантов или распространить информацию о результатах исследований по условиям грантового соглашения. Для решения любой из этих задач организации необходимо установить контакт с различными целевыми аудиториями: законодателями, сотрудниками федеральных ведомств, аспирантами по конкретной дисциплине и, так сказать, «широкой общественностью», чье мнение может повлиять на решения должностных лиц всех уровней. Но у сотрудников и руководства организации не всегда есть время и необходимые навыки, чтобы ознакомить эти аудитории с результатами своей работы. Здесь-то и нужен пресс-секретарь (public information officer, PIO).
.....
Не одни лишь Соединенные Штаты заинтересованы в научной коммуникации. Важность развития таких коммуникаций подчеркивают государственные организации, министерства, ассоциации и фонды повсюду – от Европейского союза до Бразилии. Языки везде разные, но цели очень похожи. В Новой Зеландии, например, Министерство исследований, науки и технологий называет главной целью «увлекать новозеландцев наукой и технологиями». А китайское законодательство предписывает Китайской Ассоциации науки и технологий распространять «знания о науке и технологиях, чтобы повысить научный и культурный уровень всех граждан».
Хорошие кандидаты наук (а в академической среде хорошие аспиранты) могут сыграть важную роль в лаборатории. Они привносят в научное сообщество новые идеи и знания, благодаря чему повышаются продуктивность и престиж лаборатории. Но молодые ученые к вам не придут, если даже не знают, что вы существуете. Я работал с учеными, которые говорили мне, что аспиранты приходили устраиваться к ним в лаборатории после того, как прочитали об их работе в СМИ.
.....
