Ctrl Alt Delete. Перезагрузите свой бизнес и карьеру, пока еще не поздно

Оглавление

Митч Джоэл. Ctrl Alt Delete. Перезагрузите свой бизнес и карьеру, пока еще не поздно

Эту книгу хорошо дополняют:

Прелюдия

Эта история могла случиться с кем угодно

А вот история Марко Армента

Здесь и сейчас

Введение

Часть I. Перезагрузите свой бизнес

Глава 1. Я – тебе. Курс на прямой контакт с потребителем

Как победить?

Что известно Apple

Как у вас с прямым контактом?

Социальные сети (уже) не важны. Важен социальный бизнес

Так сошлись звезды

Нет прямых контактов – нет будущего

Ориентация на потребителя – не просто бизнес-жаргон

Чем на самом деле занимается ваш бизнес?

Создайте новый сценарий

Это не мой потребитель

Пинок от Чэ-Вэй Вана и Тейлора Леви

Прямые контакты сводят риск к минимуму

Может ли ваш бизнес создать эффект домино?

Деловое мышление будущего

Уроки построения прямых связей

Это не (очень) понятно

Глава 2. Утилитарность или смерть. От рекламного заигрывания – к утилитарному маркетингу

Новая недвижимость

Новый нарциссизм

Мне надо выйти. Прямо сейчас

Реклама должна стать более полезной. Точка. Конец предложения

Подъем утилитарного маркетинга

Если вы дадите людям то, что им действительно нужно, они будут любить вас вечно

Если компания по производству туалетной бумаги это поняла, что мешает вам?

Разносторонний опыт

Дополненная реальность – еще один аспект утилитарности

Это не должно быть модным. Это должно быть полезным

Уроки утилитарного маркетинга

Почему бренды не стремятся стать полезными?

Глава 3. Созданный для прикосновений. Взаимодействие активных и пассивных средств передачи информации

Добро пожаловать в медиачистилище

Телевидение повсюду

Где деньги?

Крах, взаимодействие или медиачистилище?

Что такое телевидение? Что такое книга? Что такое сайт? Что такое приложение?

Медиаманифест футуриста

Подъем общественного телевидения

Что дальше?

Новый уровень СМИ и брендов

Средства передачи информации будут пассивными или активными

Какова цель маркетинга?

Лучше меньше, да лучше?

Настойчивость или прикосновение

Созданный для прикосновений

Простой способ переосмыслить историю вашего бренда

Между двух огней

Ключевые уроки активных и пассивных средств передачи информации

Вы можете стать лучше

Глава 4. Информационный секс. От аналитики и охраны личных границ к счастливому союзу бренда и потребителя

От безумцев до математиков

Приступим

Ну наконец-то!

Как Amazon занимается информационным сексом (пока никто не смотрит)

Информационный секс на вес золота

Мы должны просвещать потребителей

Копий не существует

За вами следят

Не конфиденциальность, а персонализация

Извините?

Бесконечные проходы между стеллажами

Уроки информационного секса

Вы в ответе за свой бренд

Глава 5. Мир одного экрана. Переход от четырех экранов к одному

Мир одного экрана

Как ваш бизнес работает в мире трех… нет, четырех экранов?

Здесь что-то происходит

Всего один экран

Как избежать недальновидности в чистилище

Не позволяйте чистилищу сбить вас с толку

Что вам необходимо знать

Все делают ставку на мобильность (спросите Google, Facebook и Twitter)

Единый экран уже вышел на массовый рынок?

Миллионы компаний у вас на ладони

Переломный момент в электронной торговле – здесь и сейчас

Последний вопрос: нужна ли вам мобильная версия сайта?

Уроки мира одного экрана

IRL

Интерлюдия. Поговорим о личном

Это не угроза. Это реальность

Я – тебе – нам

Часть II. Перезагрузите свою карьеру

Глава 6. Digital erectus[77] Ведущая цифровая позиция[78]

И будет кровь

Я ненавижу Авинаша Кошика

Я люблю Авинаша Кошика

Мыслить с цифровых позиций

Ваше влияние: зеркало не лжет

Ведущая цифровая позиция – поучительные выводы

Чем проще, тем лучше

Поделитесь своими мыслями

Упрости или погибни

Простота + доброта = победа

Уроки ведущей цифровой позиции

Плывите в потоке

Глава 7. Долгий извилистый путь. В чистилище ваша карьера должна стать более разнообразной

Как вы здесь оказались?

Выбор карьеры в условиях перезагрузки

Примите неожиданные повороты

Все очень запутанно

Смиритесь: в будущем вас не ждут золотые часы

Разве это не здорово?

Как насчет вас?

Трудности адаптации

Преодолеть лень

Какие вопросы стоит задать?

В чем истинный смысл извилистого пути?

Уроки извилистого пути

Будьте готовы к поворотам. Не бойтесь плыть против течения

Глава 8. Новый способ работы. Новое мышление для новой работы

Мир вращают коллизии

Всегда оставайтесь предпринимателем

Найдите свой вариант (и забудьте о балансе работы и личной жизни)

Найдите свое сочетание

Станьте незаменимым

Восемь способов внести разнообразие в методы работы

Уроки с нового фронта работ

Новое отношение. Новая карьера. Новая личность

Глава 9. Ваш личный маркетинг. Постоянные активные коммуникации и передача контента – новая реклама

Шквал новых маркетинговых возможностей

Это история не о Google или Facebook. Это история о вас

Выгоды личного маркетинга

Ничего не выйдет, если вы не знаете, как представить свою идею

Жизнь – это презентация. Смиритесь с этим

Автоматизация социальных сетей, уважение, надежность и роботы

Простейший путь к совершенству? Вести себя порядочно в социальных сетях

Делайте все возможное. Будьте лучше

Поиск смысла в беспорядке

Влияние и доверие

Шесть способов перейти в цифровой формат и к новому личному маркетингу

Уроки личного маркетинга

Что дальше?

Глава 10. Организация пространства. Ваше рабочее место – везде

Пространство решает все

Изучая новый мир, мы должны найти новое пространство для работы

Неограниченные возможности

Будущее рабочего пространства

Уроки работы в новом пространстве

За пределами офиса

Глава 11. Ваша жизнь в режиме стартапа. От работы к предназначению

Вы скоро потеряете работу

Стартап с одним сотрудником – это серьезно

Ваша очередь

Мышление в режиме стартапа

Чтобы вести себя как руководитель стартапа, не обязательно создавать стартап

Жестко. До основания

Стартап означает, что вы должны дать чему-то старт

Начните вести блог: 12 простых приемов

Уроки жизни в режиме стартапа

Мышление в режиме стартапа – мышление лидера

Когда речь идет о стартапах, кому-то придется быть крайним

Если вас удерживает страх…

Глава 12. Что дальше? Из чистилища в рай – чего ждать дальше?

Что теперь? И что дальше?

Тенденция № 1. Хакерская культура

Наше будущее создают хакеры. Они придут во все отрасли

Заставьте хакерскую культуру работать на вас

Тенденция № 2. Горизонтальный маркетинг

Вам решать, превратить ли маркетинг из вертикального в горизонтальный

Мы занимаемся бизнесом, чтобы служить покупателю

Тенденция № 3. Подъем инди-бренда

Тенденция № 4. Маркетинг по принципу «меньше – значит больше»

В будущем важна каждая секунда

Мысли о наследии

Будущее вашего бизнеса определяется смыслом вашего наследия

Тенденция № 5. Контроль над технологиями

К технологиям стоит относиться осторожнее

Не в этом ли смысл связей?

Тенденция № 6. Достоинства виртуальных товаров

Зачем хранить?

Цифровой формат такой цифровой

И наконец…

Ключ – в долговечности

Благодарности

Об авторе

Отрывок из книги

Бизнес в стиле фанк

Кьелл Нордстрем и Йонас Риддерстрале

.....

Способны ли вы (или ваша компания) сделать то же, что Сет Годин? Возможно. Мы видим только одно событие: Сет уходит из большого издательского бизнеса. Но мы забываем о том, что этому предшествовало: 12 бестселлеров, множество произошедших за год знаковых событий, собственные семинары, тысячи записей в блоге, бесплатные электронные книги и уровень благонадежности, который сложно себе представить. За годом стоят десятилетия, наполненные массой дел (не стоит забывать о сайте Squidoo, который позволяет любому желающему быстро создать собственную страницу в интернете), каждое из которых позволило ему установить прямой контакт с людьми, которые покупают его книги, говорят о нем с друзьями, восхищаются его мыслями. Годин выстраивал прямые связи с читателями и поклонниками почти два десятилетия.

Прямые связи не возникают в одночасье. Они появляются в результате сконцентрированных усилий – со стороны всех сотрудников компании, – направленных на то, чтобы сделать их движущей силой роста, в котором каждый не просто принимает участие, но и отвечает за результаты.

.....