Что такое брэнд? Рекламная книжечка

Оглавление

Младен. Что такое брэнд? Рекламная книжечка

Определений термина «брэнд» – не менее десятка

А о чем думать брэндинг-специалисту при создании брэнда?

Логотип, эмблема, знак, товарный знак, брэнд, бирка, торговая марка или частная марка????

логотип

Эмблема

Знак

Отличительные характеристики брэнда

Товарный знак

Бирка

Частная марка

Как выглядит логотип?

Самый покупаемый товар века – торговая марка!

Пропорциональная связь брэнда с доходом

Потому что я нашла Рецепт Счастья и Благополучия, Успеха!

Восхищение Россией!

Россия – уникальная естественная среда, с высоким общим уровнем стандарта

Большая разница

Куда катиться этот мир? Или: не красивая, не профессиональная траектория движения. Я против Брэндового Вандализма

Недееспособные брэнды

Инновационные разработки

Ноу-хау в брэндинге

Брэнд и его характеристики

Легенда брэнда

Как должен выглядеть настоящий брэнд?

Реклама убила тысячи

Как создаются брэнды? Этапы создания

Сущность брэндинга

Допустимый предельный формат развития брэнда

Брэндинг

Знаки отличия

Простой дизайнер способен создать брэнд

Простой пример менеджмента брэнда

Стандарт брэнда

Брэнд-бук

Сервис брэнда и брэндинга это – бизнес-папка

Корпоративная и Брэндовая Культура

Сувениры с брэндом. Брэндирование

Дизайн и дизайн-Менеджмент брэнда

Бизнес-планы и Идеи бизнеса под брэндом

Статистика и Аналитика касательно брэнда

PR и Коммуникационные Стратегии брэнда

Язык брэнда

Что такое Легенда брэнда?

Как работает Легенда Брэнда?

Какие бывают Легенды Брэнда?

Модели создания около-брэндовых Легенд

Реклама

Бирки: то, что продаётся в брэнде

Имена

Так что такое брэнд и с чем его едят?

Словарик брэндинг-специалиста

Отрывок из книги

Эта рекламная книжечка написана мной с целью конкретизации вопроса брэнда и расставления «всех точек над i», она отвечает на вопрос наиболее полно, в свете образовавшихся на данный момент времени знаний Научно-технической Революции. Современная жизнь и профессиональные сферы деятельности её, характеризуются, на сегодняшний день, большим количеством нововведений, новшеств, обеспечивающих качественный рост и эффективность процессов, продаваемость продукции; innovation востребованные или нет рынком, однако, активно образующиеся, в качестве нового знания о котором мы не имели и понятия ещё совсем недавно. Одной из таких отраслей Знания, показавшего нам «вершину Айсберга» и массивное его «основание» – является Брэндинг. Знание о брэндах и брэндинге представлено весьма разрознено, повсеместно используются расплывчатые понятия, которые путаются друг с другом, неточные определения, ошибочные выводы – характерны для описания темы брэнда. Так, одних определений термина «брэнд» – не менее десятка! Вот, лишь, некоторые из них.

«Брэнд – система ценностей, ассоциаций, вкупе с конкретными характеристиками брэнда и всем „вытекающим“ рекламным пакетом» Народное

.....

Самое «узаконенное» определение брэнда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Associations – AMA): «Имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».

«Брэнд – это не вещь, не продукт, не компания и не организация. Брэнды не существуют в реальном мире – это ментальные конструкции. Брэнд лучше всего описывать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Брэнды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества» James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»

.....