Всеобщая история рекламы

Оглавление

Н. В. Трубникова. Всеобщая история рекламы

Предисловие

Глава 1. Генезис рекламной коммуникации. Протореклама

1.1. Истоки рекламной коммуникации

1.2. Развитие проторекламных технологий

Глава 2. Реклама в Древнем мире

2.1. Начало цивилизации

2.2. Новые технологии рекламирования

Глава 3. Реклама в Средние века: упадок или развитие

3.1. Средние века: временные рамки, строй жизни

3.2. Символическая вселенная Средних веков

3.3. Ярмарочная реклама

3.4. Реклама в городском пространстве

3.5. Товарные знаки

3.6. Письменная и печатная реклама

Глава 4. Новое время рекламы: технологический прорыв

4.1. Новое время – новые потребители

4.2. Книгопечатание и развитие печатной рекламы

4.3. Афиша, плакат, постер

4.4. Печатные товарные и владельческие знаки. Визитные карточки

4.5. Газета и журнал – новые носители печатной рекламы

4.6. Традиционные формы рекламы и рекламные новации

4.7. Создание рекламных агентств

Глава 5. Реклама Западной Европы и США в XIX веке: организационные преобразования и новые технологии

5.1. Технические нововведения и социальные завоевания

5.2. Развитие коммуникаций в XIX веке

5.3. Появление рекламных агентств и расширение сферы их деятельности

5.4. Торговые марки и бренды

5.5. Усиление роли креативной составляющей рекламы. Реклама и искусство

5.6. Новая роль упаковки

5.7. Наружная и транзитная реклама

5.8. Новые формы организации торговли

5.9. Появление первых каталогов посылочной торговли

5.10. Выставки – канал социальной коммуникации

5.11. Законодательное регулирование рекламы и возникновение саморегулирования рекламного сообщества

5.12. Появление первых трудов по теории и практике рекламы и профессиональной периодической печати

Глава 6. Реклама в XX веке: cоставляющая маркетинга, социальный институт, часть массовой культуры

6.1. Реклама как социальный институт общества потребления

6.2. Реклама и массовая культура ХХ века

6.3. Реклама и искусство ХХ века

6.4. Реклама как бизнес

6.5. Реклама и новые технологии коммуникации

6.6. Креативная реклама ХХ века

6.7. ХХ век – век имиджевой рекламы

6.8. Реклама социальная и политическая

6.9. Итоги ХХ века

Глава 7. Реклама в дореволюционной России

7.1. Устная реклама

7.2. Печатная реклама

7.3. Реклама в прессе

7.4. Городские вывески и витрины

7.5. Маркетинговые и рекламные акции

7.6. Брендинг в России: товарные знаки, знаки обслуживания и имена производителя

7.7. Организация рекламного дела в России

7.8. Правовое регулирование рекламы

Глава 8. Советская реклама

8.1. Установление советской власти, Гражданская война и военный коммунизм: период бурного развития агитации и пропаганды

8.2. Советская реклама в 1920-е годы. Период НЭПа

8.3. Советская реклама в период первых пятилеток

8.4. Советский плакат периода Великой Отечественной войны

8.5. Реклама в 1945–1955 годы

8.6. «Оттепель» в рекламе

8.7. Реклама в 1965–1989 годы

Глава 9. Новейшая история российской рекламы (1990-е годы)

9.1. Рекламные агентства и рекламодатели новой России

9.2. Каналы рекламы

9.3. Креатив девяностых

9.4. Политическая реклама девяностых

9.5. Социальная реклама 1990-х годов

9.6. Правовое регулирование рекламной деятельности

9.7. Саморегулирование рекламной деятельности

9.8. Фестивали рекламы

9.9. Образование в сфере рекламы

Глава 10. Мировая реклама в XXI веке (вместо послесловия)

Литература

Отрывок из книги

Знакомство с грандиозным по своему масштабу творением известных ученых О. О. Савельевой и Н. В. Трубниковой «Всеобщая история рекламы» дает нам повод вновь обратиться к самым истокам, к тому, с чего все начиналось в рекламных коммуникациях (РК). Мы получаем возможность проделать вместе с авторами увлекательное путешествие по истории развития рекламы с ее зарождения до сегодняшних дней и даже заглянуть в будущее. Путешествие, которое исторически было сопряжено с невероятно интересными и захватывающими, порой весьма драматическими событиями, и, конечно же, шло рука об руку с развитием технического прогресса.

Задолго до того, как человек в полной мере осознал себя человеком (его первичные (врожденные, физиологические) потребности еще только начинали превращаться в потребности вторичные (приобретённые), социальные по Маслоу), он вдруг начал понимать самые примитивные свои желания. Например, человеческой самке захотелось иметь такую же шкуру, как и у другой самки в соседней пещере. Вместе с этим желанием зарождались самые первичные и простейшие проторекламные коммуникации. Иными словами, когда человек еще только начинал ощущать себя человеком (в самых зачаточных формах), одновременно с этим он начинал мыслить категориями РК, пусть простейшими и примитивными, но уже именно ими. Таким образом, РК возникли в сознании людей вместе с формированием самого этого сознания и уже дальше получили то развитие, которое позже сформировались в гигантскую отрасль человеческой деятельности сегодняшнего дня. Вот и получается, что реклама является неотъемлемой частью человеческого бытия.

.....

академик Российской академии рекламы, вице-президент

Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

.....