Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Товарный знак – средство индивидуализации
Понятие товарного знака
Виды товарных знаков
Регистрация товарного знака
Приоритет товарного знака
Правообладатель товарного знака
Срок действия товарного знака
Передача прав на товарный знак
Товарный знак и другие средства индивидуализации
В современном мире люди живут в окружении необъятного количества различных брендов, и у каждого человека есть свои собственные предпочтения, какую одежду и обувь носить, какой косметикой пользоваться, какой мебелью обставлять квартиру и в какой ресторан ходить ужинать. Каждый потребитель ориентируется на те товары, качество и стоимость которых его устраивает. Однако многие часто готовы платить именно за бренд, за тот статус, который дают изделия, изготовленные под известным именем уважаемой компании. Вместе с товаром или услугой потребители приобретают совершенно особенные чувства и эмоции, которые призваны удовлетворить их ожидания от соприкосновения с любимым брендом. Реклама бренда культивирует желания и ожидания потребителей, создает устойчивые, длительные связи этих потребителей с производителем. Именно для этих целей и используется основное средство индивидуализации компании – товарный знак, помогающий покупателю ориентироваться в мире разнообразной продукции. Являясь продуктом рыночной экономики, построенной на принципах конкуренции, товарный знак играет роль идентификатора товаров и услуг конкретной компании, реализуя определенные преимущества как самого товара или услуги, так и компании, которой он принадлежит.
Еще с древних времен люди стремились пометить свои вещи любыми доступными способами, чтобы иметь возможность отличить их от чужих вещей. Одним из прообразов товарного знака была тамга – родовой фамильный знак (печать), который передавался по наследству и наносился на все родовое имущество.
.....
Товарный знак – это своего рода визитная карточка производителя. Если товарный знак гарантирует качество продукции, это делает товар узнаваемым и востребованным, а производящую компанию – вызывающей доверие, что в итоге будет пользоваться значительным успехом у потребителей. Товарный знак выполняет функцию идентификации производителя продукта, отличая данный продукт от множества других, а также защищает производителя и потребителя от подделок и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией. Фирменная символика является важнейшей имиджевой составляющей, способствующей продвижению продукции в определенном сегменте рынка и дающей возможность выдерживать серьезную конкуренцию.
– Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя.
.....