Потребительские практики: современные реалии и глобальные тренды

Оглавление

Наталья Аликперова. Потребительские практики: современные реалии и глобальные тренды

Введение

Глава 1. Эволюция взглядов на потребительское поведение и его роль в жизни общества

1.1. Природа и характеристика процесса потребления

Роль потребления в жизни общества

1.2. Потребление как предмет экономическо-социологического анализа. Дифференциация взглядов

Экономическая теория потребления

Теория потребления Дж. М. Кейнса

Альтернативные теории потребления

Использование социологических концепций и предпосылок в экономических моделях потребления

Теория вкусов и предпочтений Г. Беккера

Потребительский спрос Х. Лейбенстайна

Потребление как предмет социологического анализа

1.3. Психологический компонент и мотивы потребительского поведения

Глава 2. Современный маркетинг как инструмент влияния на потребительские практики

2.1. Маркетинговые коммуникации в диджитал

2.2. Нейромаркетинг как инструмент влияния на процесс принятия решений о покупке

2.3. Управление клиентским опытом – пусть к стабильному росту бизнеса

Глава 3. Современные тенденции в потреблении в стране и мире

3.1. Движение самоограничения и экологичный образ жизни

3.2. Макдональдизация как проявление формальной рациональности Дж. Ритцера

Американизация и глобализация в обществе: интерпретация Дж. Ритцера

Преимущества и недостатки процесса макдональдизации общества

3.3. Особенности потребительского поведения в России и глобальные потребительские тренды

3.4. Глобальные потребительские тренды

Безопасность потребления

Экологичное потребление

Локальные российские тренды:

Тенденции в розничном потреблении

Список использованных источников

Отрывок из книги

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается книга, посвященная теме, актуальность которой очевидна не только в настоящее время, но будет сохраняться и в будущем, при чем тенденция к вовлеченности и то же время обеспокоенности вопросами потребления и потребительского поведения пророчит нам рост активности среди различных заинтересованных групп: бизнеса, ученых, профессиональных организаций.

.....

Связывая потребление в основном с удовлетворением потребностей, что свойственно экономическому подходу к потреблению, который берётся приверженцами экономико-социологического подхода за отправную точку этого направления, они тем не менее обсуждают различия между экономическим и социологическим подходами. Отмечается, что экономическую социологию подобная трактовка потребления как удовлетворения потребностей вряд ли может удовлетворить, ибо для неё «потребление является столь же социальным, сколь и экономическим процессом».

Так, по сравнению с экономической наукой социология описывает калейдоскоп мотивов, помимо желания к увеличению личного потребления. В качестве таких мотивов можно выделить: желание власти и уважения, общения и соперничества. При этом схемы потребления индивидуумов не всегда носят рациональный характер: они могут быть иррациональными, импульсивными или осуществляться под воздействием привычек или пристрастий. Более того, потребитель не всегда свободен в своих решениях. Например, он или она сравнивают своё потребление с различными сообществами и группами. На потребление влияют и ценности, и доход, а также многие другие социальные факторы, которые следует принимать во внимание в экономической социологии и социологии потребления[5].

.....