Оглавление
Наталья Ковригина. Будни копирайтера: 29 шагов к успеху в профессии. Книга-тренинг для практикующих копирайтеров
Благодарности
Как читать эту книгу
Слово автора
Часть первая. Понедельник. Профессия: копирайтер
Глава 1. Придумайте свое определение копирайтинга и копирайтера
Резюме главы
Практикум
Глава 2. Создайте свой манифест или кодекс чести
Резюме главы
Практикум
Глава 3. Помните о кругах ответственности копирайтера
Круг № 1. Я как копирайтер
Круг № 2а. Заказчики и работодатели
Круг № 2b. Читатели
Круг № 3. Коллеги, профессиональное комьюнити
Круг № 4. Общество
Резюме главы
Практикум
Глава 4. Настройте профессию под себя
Резюме главы
Практикум
Глава 5. Решите дилеммы, трилеммы и мультилеммы копирайтера
Личный опыт
Перечень услуг
Личный опыт
Тематика
Личный опыт
Резюме главы
Практикум
Часть вторая. Вторник. Клиенты копирайтера
Глава 6. Нарисуйте портрет идеального клиента
Отличать на входе идеальных клиентов
Взращивать идеальных клиентов
Транслировать ценности и принципы работы
Резюме главы
Практикум
Глава 7. Будьте проактивны
Предлагайте свои услуги
Смело называйте цену
Собирайте проекты в портфолио
Запрашивайте отзывы
Напоминайте о себе
Обзаведитесь кругом доверенных подрядчиков и партнеров
Помогайте профессионально социальным проектам
Резюме главы
Практикум
Глава 8. Выполняйте тестовые задания
Резюме главы
Практикум
Глава 9. Погружайтесь в бизнес клиента
Собственник
Страх
Скромность
Когнитивные искажения
Резюме главы
Практикум
Часть третья. Среда. Будни копирайтера
Глава 10. Преодолейте страхи
Страх № 1. Белая простыня Белый лист
Страх № 2. Скелеты в шкафу
Страх № 3. Заказы-тыквы
Страх № 4. Застрять в паутине
Страх № 5. Летучие мыши
Страх № 6. Черная кошка
Резюме главы
Глава 11. Учитывайте в работе правило Парето
Резюме главы
Практикум
Глава 12. Помните о «драга́х» и «врузьях» копирайтера
Резюме главы
Практикум
Глава 13. Делайте поправку на принцип попкорна
Принцип попкорна в работе копирайтера:
Резюме главы
Практикум
Глава 14. Автоматизируйте работу
Резюме главы
Практикум
Часть четвертая. Четверг. Работа копирайтера
Глава 15. Уважайте читателя
Воспринимайте текст как общение
Резюме главы
Практикум
Глава 16. Воздействуйте на органы чувств
Кейс № 1. Рестораны и кафе
Кейс № 2. Интерьерный дизайн
Кейс № 3. Парфюмерия
Кейс № 4. Обувь
Кейс № 5. Гаджеты
Резюме главы
Практикум
Глава 17. Применяйте языки любви
Резюме главы
Практикум
Часть пятая. Пятница. Личный бренд копирайтера
Глава 18. Подготовьте самопрезентацию
Зачем нужна самопрезентация?
Две функции самопрезентации
Идеальная самопрезентация
Имя и фамилия – высшая форма самопрезентации
«Нельзя просто так взять и придумать самопрезентацию…»
Пять причин, которые мешают написать текст о себе
Алгоритм подготовки самопрезентации
Резюме главы
Практикум
Глава 19. Пишите регулярно в соцсетях или в блоге
Идеи для контента
Способ № 1. Солнце или туча
Способ № 2. Капля за каплей
Способ № 3. Вопрос-ответ
Способ № 4. Рубрики и форматы
Способ № 5. Контент-челленджи
Способ № 6. Профессиональный дневник
Способ № 7. Параллели
Личный опыт: десять выводов
Резюме главы
Практикум
Глава 20. Будьте на виду
Часть шестая. Суббота. Путь копирайтера
Глава 21. Повышайте стандарты
Три кейса
Копирайтер и рынок копирайтинга
Копирайтер и клиент: четыре этапа взаимодействия
Тайм-менеджмент
Система коммуникации
Helicopter view
Резюме главы
Практикум
Глава 22. Учитесь писательскому мастерству
Чтобы писать хорошо, нужно сначала писать плохо
Резюме главы
Практикум
Глава 23. Бросайте себе вызовы
Резюме главы
Практикум
Глава 24. Двигайтесь маленькими шагами
Верьте в себя
Не сравнивайте себя с другими
Не соглашайтесь слепо с авторитетами
Оцифровывайте свой опыт
Тренируйте насмотренность
Найдите свою стаю
Развивайтесь!
Поддерживайте себя
Награждайте себя за хорошую работу
Резюме главы
Часть седьмая. Воскресенье. Личностный рост копирайтера
Глава 25. Узнайте себя
Глава 26. Научитесь говорить «нет»
Резюме главы
Практикум
Глава 27. Получите сто отказов
Резюме главы
Практикум
Глава 28. Учитесь на факапах
История № 1. Звезда по ошибке
История № 2. Радиоролики, которые провалились
Резюме главы
Практикум
Глава 29. Подводите профессиональные итоги года и стройте планы
Резюме главы
Практикум
Будем на связи
Глава 30. Секретная
