Дизайнер коммуникаций

Оглавление

Николай Чисторосов. Дизайнер коммуникаций

Очень краткое вступление

О презентациях, компетенциях и бизнес-процессе

Продуктовое мышление

Базовый принцип

Капитал бренда

Вывод

Структура презентации

Зачем нужна структура и какова ее роль

Базовый сценарий

Титульный слайд / видеоролик

Контекст

Проблема

История вопроса

Актуальное решение / демонстрация продукта

Доказательство / технология

Кульминация / призыв

Сравнение с конкурентами

Маркетинговый план / ценовая политика

Roadmap / финансовая модель / ROI

Персона / команда / о компании

Дисклеймер

Сценарий второй: Выступление перед большой аудиторией

Сценарий третий: Защита проекта перед группой лиц

Сценарий четвертый: Краткая презентация

Сценарий пятый: Обучающая презентация

Сценарий шестой: Презентация для инвесторов

Почему стоит инвестировать в этот фонд

Параметры фонда

Эксперты, аналитики, менеджмент

LP / Привилегии инвесторов

Обзор инвестиционной стратегии

Мировой рынок

Риски – диверсификация, аллокация, критерии оценки

Изюминка

Контакты / Погружение в проект

Profit!

Сценарий седьмой: Интерактивная презентация

Анализ и копирайт

Порядок и язык

Копирайт как часть дизайна

Методы анализа текста

ТРИЗ

Основные принципы работы в редакторах типа PowerPoint

Формат

Шаблон и стили презентаций

Блоки и текст

Изображения и графика

Схемы и алгоритмы

Карты

Графики

Основы бизнес-процесса, создание презентаций в компаниях

Software

Команда

Бриф как информационная модель

Заключение. Конструктор презентаций

Отрывок из книги

Презентация – наиболее удобный инструмент для создания истории. Анимированная презентация с закадровым голосом – это видеоролик. Упрощенная визуализация с минимумом текста – комикс. Казуальные фоны с продуктом – декорации и антураж выступления. Поверните слайд вертикально, и перед вами уже stories для соцсетей и приложений…

Таким образом, добавляя, меняя или даже убирая какие-то элементы презентации, мы получаем ту или иную форму коммуникации. Поэтому, в первую очередь, эта книга о презентациях. Но вам ничего не стоит переложить принципы на создание альтернативного контента.

.....

Мне посчастливилось поработать на разных участках одной большой индустрии: полиграфический дизайн, веб-дизайн, дизайн интерфейсов, маркетинг, брендинг, public relations, реклама, копирайтинг – все это части единого процесса упаковки информации в месседжи для потребителя, на разных этапах и носителях. И я твердо уверен, что презентация – это наиболее эффективный способ. Грамотно построенная, она может стать «дорожной картой» любой маркетинговой стратегии.

Главная цель данной книги – дать читателю комплексное видение того, как делаются презентации, сформировав представление об участниках и их действиях в процессе ее подготовки.

.....