Расходы на рекламу. Практическое пособие

Оглавление

О. И. Соснаускене. Расходы на рекламу. Практическое пособие

Введение

Глава 1. Основные положения о рекламе

1.1. Понятие и виды рекламы

1.2. Что относится к рекламе

1.3. Что не относится к рекламе

Глава 2. Расходы на рекламу в целях налогообложения прибыли

2.1. Нормируемые расходы

2.2. Ненормируемые расходы

2.3. Типичные ошибки, связанные с рекламными расходами

Глава 3. Налог на добавленную стоимость в сфере рекламной деятельности

3.1. Бесплатная раздача сувениров

3.2. «Входной» налог на добавленную стоимость по нормируемым расходам

Глава 4. Бухгалтерский учет расходов на рекламу

Глава 5. Рекламные расходы при применении упрощенной системы налогообложения

Глава 6. Проблемные ситуации с расходами в сфере рекламы

6.1. Проведение мероприятий

6.2. Спонсорство

6.3. Использование товарного знака материнской компании

6.4. Реклама при дилерских продажах

6.5. Реклама группы компаний

Заключение

Литература

Отрывок из книги

Современное понятие «реклама» произошло от латинского слова «reclamare», что означает «выкрикивать», а первая реклама появилась между II тысячелетием до н. э. и IX в. до н. э.

В Толковом словаре говорится, что реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей[1], т. е. распространение информации с определенной целью.

.....

4) проекционную рекламу, создающую психологический комфорт, выделяет и преувеличивает отличительные особенности товара; применяется в случаях, когда реальные различия между конкурирующими марками несущественны или незаметны потребителю («Все будет Coca-Cola»);

5) информативную рекламу, знакомящую потребителя с объектом рекламирования, снимающую сомнения, порождаемые неизвестностью, и опасения неудачного выбора потребителя;

.....