Реклама в коммерческой деятельности

Оглавление

О. М. Калиева. Реклама в коммерческой деятельности

Введение

1 Сущность рекламы как основного инструмента системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

1.1 Реклама в интегрированных маркетинговых коммуникациях

1.1.1 Интегрированные маркетинговые коммуникации

1.1.2 Стимулирование продаж (Sales promotion)

1.1.3 BTL (Below The Line)

1.1.4 Реклама в местах продажи (POS-материалы)

1.1.5 Паблик рилейшнз (Public relations, PR)

1.1.6 Прямой маркетинг

1.1.7 Выставочно-ярмарочная деятельность предприятия

1.2 Основные подходы к пониманию рекламы

1.3 Функции рекламы

1.4 Классификация рекламной продукции

1.4.1 Виды рекламы по назначению: коммерческая и некоммерческая. Политическая и социальная реклама

1.4.2 Классификация рекламы по средствам и интенсивности воздействия, частоте воспроизведения, по функциям и территории распространения

1.5 Практические задания по 1 разделу

2 Социально-психологические и правовые аспекты рекламной деятельности

2.1 Процесс рекламной коммуникации

2.2 Социально – психологические основы рекламы

2.3 Правовое регулирование рекламной деятельности

2.4 Практические задания по разделу 2

3 Разработка рекламного обращения

3.1 Рекламное обращение

3.2 Практические задания по разделу 3

4 Управление рекламной деятельностью на предприятии

4.1 Разработка рекламной кампании

4.2 Методы оценки эффективности рекламной кампании

4.3 Практические задания по разделу 4

5 Глоссарий

6 Литература, рекомендуемая для изучения дисциплины

Список использованных источников

Отрывок из книги

Реклама в классическом понимании только один из методов продвижения товара. Рассмотрим структуру маркетинга исходя из классической схемы 4Р – прайс, продукт, плейсмент, промоушн. Таким образом, взаимосвязанные факторы сбыта включают в себя промоушн – продвижение товара, условно разделяемый (по применяемым методикам и инструментам) на рекламу, PR, SP – сэйлз промоушн – продвижение продаж, BTL – мероприятия по стимулированию продаж, DM- прямые продажи. Отдельно рассматривается: выставочно-ярмарочная деятельность, система POSM (реклама на месте продаж) и продвижение товаров и системе Ноrеса.

Эффективными могут быть продажи при использовании сочетания всех видов продвижения. Такая технология называется Интегрированные маркетинговые коммуникации. Для успешного применения в продвижении идей методики такого комплексного подхода необходимо учитывать следующее:

.....

– расширить аудиторию (промоушн);

– удержать существующих потребителей (всевозможные бонусы);

.....