Оглавление
О. М. Смирнова. 11 когнитивных секретов для ваших текстов и бизнеса
Отзывы читателей
Введение
Как построена эта книга
Вместо предисловия: как наш high-tech-век стал веком гуманитарного знания
От свободной кассы к когнитивному шестиугольнику
Другая лингвистика
Удивительное рядом: что вы на самом деле знаете о языке?
Нейронауки и искусственный интеллект: красная или синяя таблетка для ваших текстов?
Нейромагия, нейромания, нейрокопирайтинг
Искусственный интеллект и нейросеточки
Как нейросети работают с текстами?
1. «День, когда компьютер написал рассказ»
2. «Люблю Гитлера и ненавижу феминисток»
3. Переработка отходов, вредная для окружающего мира
Подведем итог
11 когнитивных секретов
Секрет 1. Сила зеркальных нейронов
Нейроны, создавшие цивилизацию
Ганди и нейроны сочувствия
В любой сложной ситуации рассказывай историю
С волками жить – по-волчьи выть
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 2. Разрешите залезть в вашу голову
Четыре матрешки
Общечеловеческая картина мира
Национальная картина мира
Социальная картина мира
Индивидуальная картина мира (персональная, или личностная)
Королевство кривых зеркал: поговорим о когнитивных искажениях
Взгляните на мир из чужого «окна»
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 3. Пятьдесят оттенков белого
Как далеко может откатиться яблоко от яблони
Концепты – кусочки мира у нас в голове
Больше, чем яблоко
Нет слова – нет концепта? Или все же есть?
Как понять чужую концептосферу? А главное – зачем?
Бизнес – это война. А еще спорт, игра, танец, роды, секс и медитация…
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 4. Если я этого не вижу – я этого не понимаю
Когнитивная метафора – неведомый зверь или старый знакомый?
Как работают метафоры в бизнесе
Как приручить метафору
ABBC: секретный код успешного выступления
Метафорические определения
Осторожно: метафора!
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 5. Все по полочкам
Женщины, огонь и опасные вещи
Увидел одного – увидел всех?
Великая сила контекста
Домой, на базу!
Звездная пыль в мировой экономике
Голубые и алые океаны
И снова об эффекте ореола
Эвфемизмы, штампы и позитивный метаязык
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 6. Заверните мне самое лучшее
Почему ружье не может не выстрелить?
Прототип – реальность или фантазия?
Как формируется прототип в сознании
Не все четные числа четны одинаково
Что такое хорошо и что такое плохо
Прототип, найдись!
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 7. Идеализируй это
Один за всех и все за одного
Под одну гребенку: немного о прототипических эффектах
Стереотипы: принять нельзя бороться
Наши и ваши, или Великий Мастер Вовлечения
Стартап как кластерная модель
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 8. Я художник, я так вижу
Слова – верхушка айсберга, смыслы формируются под водой
Парадоксы больше не парадоксы
Как это работает
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 9. Что было бы, если бы…
Смешать, но не взбалтывать
Кентавры, Алиса и Цирк дю Солей
Встретятся ли два монаха?
Эмпатируем, эмпатируем… Прекратили эмпатировать!
Концептуальная интеграция в рекламе
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 10. Язык жестов, язык взглядов, язык телодвижений
Чем на самом деле мы общаемся
Нельзя ли поконгруэнтнее?
Как распознать неконгруэнтность собеседника и что с этим делать
Как повысить собственную конгруэнтность
Печатать или нет? Вот в чем вопрос
Конгруэнтные люди – конгруэнтные бренды
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Секрет 11. И напоследок – когнитивная легкость бытия
Лекарство от доктора Канемана
Ильяхов плохого не посоветует
Будьте легче, и люди к вам потянутся
В одном легком, легком мире…
Подведем итог
Домашнее задание
Для дополнительного чтения
Заключение: Бизнес-лингвистика – the new black или утопия?
Приложения
Приложение 1. Блокнот для домашних заданий
Сила зеркальных нейронов
Разрешите залезть в вашу голову: картина мира
50 оттенков белого: концепты
Если я этого не вижу – я этого не понимаю: концептуальные метафоры
Заверните мне самое лучшее: прототипы
Идеализируй это: идеализированные когнитивные модели
Я художник, я так вижу: ментальные пространства
Что было бы, если бы…: Концептуальная интеграция
Язык жестов, язык взглядов, язык телодвижений: мультимодальность коммуникации
Приложение 2. Шпаргалка для ленивых: как оценить хороший текст
Приложение 3. Учись, студент!
Текст 1
Текст 2
Текст 3
Текст 4
Текст 5
Текст 6
Текст 7
Текст 8
Текст 9
Текст 10
Текст 11
12. Ваш текст:
Приложение 4. И на старуху бывает проруха, или Когда что-то пошло не так
Текст 1
Текст 2
Текст 3
Текст 4
Текст 5
Текст 6
Текст 7
Текст 8
Текст 9
Текст 10
Текст 11
Приложение 5. Примеры успешных питчей по модели ABBC
Питчи-победители Демо-дня акселератора Сбербанка и фонда 500 Startups. Yorso
Третье мнение (Third Opinion)
Heartex
Oz Forensics
Mishka AI
I Brain
Data Screen
Речь-лидер по абсолютному показателю АВВС, не вошедшая в число победителей
МедМи
Приложение 6. Кому и у кого учиться писать тексты для бизнеса
Благодарности
Ссылки на источники
