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Olaf Kolbrück. Erfolgsfaktor Online-Marketing
Erfolgsfaktor. Online-Marketing
VORWORT
1. EINLEITUNG
2. GESTALTUNG
Technik optimieren
Sonderfall Landingpage
3. USABILITY
Designaspekte
4. TECHNIK UND SOFTWARE
Die richtige Domain
Das sollten Sie sich merken
5. RECHTLICHES ZUR WEBSEITE
6. WEBSHOP
Benutzerfreundlichkeit im Webshop
Kriterien für die Usability
An der Kasse
Die Suche
Software für den Webshop
Shopsoftware
Marktplätze
7. FAZIT
1. EINLEITUNG
2. DER UMGANG MIT E-MAIL-MARKETING
Die Vorteile
Die Arten
Die Bestätigungsmail
3. DIE GESTALTUNG
Die Grundelemente
Fußbereich
Vorteile herausstellen
Individualisierung
Mobile Newsletter
4. DAS TIMING
Faustregeln
Selber testen
Öffnungsraten
5. TECHNIK
Adressen generieren
Rechtssicherheit
6. FAZIT
1.EINLEITUNG
2. VERBREITUNGSWEGE FÜR COUPONS
Coupon-Aktion vorbereiten
3. COUPON-ARTEN
Coupon-Wert berechnen
Preisschwellen
4. COUPONS IM ONLINE-MARKETING
Gutscheine per E-Mail
5. PORTALE MIT GUTSCHEINCODES NUTZEN
Reichweite der Portale
Portalgutscheine managen
Laufzeit der Gutscheine begrenzen
Exklusive Gutscheine
Gutscheine an den Warenkorb koppeln
Menge begrenzen
Coupons zum Kaufen
Angebote prüfen
Die Kalkulation
Limits
Exklusive Angebote schaffen
Mitarbeiter einbinden
6. COUPONS BEI FACEBOOK
7. MOBILE COUPONING
Die Plattformen
Coupies
Foursquare
8. FAZIT
1. EINLEITUNG
2. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
Der Pagerank
Die URL
Webverzeichnisse
Inhalte und Links
Keywords und Co
Keywords finden
Google Analytics
Keywords optimieren
Tags nutzen
Rich Snippet
3. LOKALES SEO
Google Places
4. BILDER UND VIDEOS
Social Media für SEO
5. ADWORDS
Der Nutzen
SEO-Experten finden
6. FAZIT
1. EINLEITUNG
2. SOCIAL-MEDIA-KANÄLE
Soziale Netzwerke
Blogs und Mikroblogs
Foto und Videosharing
Foren und Kundenportale
3. EINSATZ IM MARKETING
Regeln für den Dialog
Werbung machen
4. VORTEILE
Service anbieten
Kontrolle
5. DER AUFWAND
6. ERFOLGE BEWERTEN
Monitoring
7. RECHTE
8. FAZIT
1. EINLEITUNG
2. TWITTER
Ziele
Der Anfang
Die Follower
Richtwerte
Wie twittern?
Timing
Service
Software-Tipps
3. FACEBOOK
Der Start
Erste Fans
Vorteile
Sichtbarkeit
Fans gewinnen
Richtwerte
Facebook-Orte
Facebook-Shop
4. Google+
Google+ Local
5. BLOGS
6. BILDERDIENSTE
7. FAZIT
1. EINLEITUNG
2. EIGENE VIDEOS ZUR KUNDENBINDUNG
3.DAS EIGENE VIDEO GESTALTEN
Inhalte
Die Länge
4. FÜR DAS EIGENE VIDEO WERBEN
Keywords, Titel und Beschreibung
Standbild
Interaktion
Webseite und soziale Netzwerke nutzen
Der eigene Kanal
5. ERFOLGSKONTROLLE
6. RISIKEN
Urheberrecht beachten
7.SPOTT IM NETZ
8. WERBUNG IN ONLINE-VIDEOS
9. FAZIT
1. EINLEITUNG
2. KÖNIGSDISZIPLIN DISPLAYWERBUNG
3. BANNERWERBUNG
Gestaltung
Kosten begrenzen
Targeting
Cookie-Regelung
4. DISPLAYWERBUNG BUCHEN
Möglichkeiten
Option Google
Option Vermarkter
Restplatzbörsen
Kosten
Werbung bei Facebook
5. PROBLEME
6. FAZIT
1. EINLEITUNG
2. WIE AFFILIATE-MARKETING FUNKTIONIERT
Abrechnung
Vorteile von Affiliate Marketing
3. AFFILIATE-MARKETING UMSETZEN
Die passenden Produkte
Die richtigen Werbemittel
4. DAS PASSENDE WERBENETZWERK
Werbenetzwerke
Das richtige Netzwerk finden
Die Provision
Eigene Partnerprogramme aufbauen
Das Partnerprogramm bekannt machen
5. DER UMGANG MIT DEN AFFILIATES
6. FAZIT
1. EINLEITUNG
2. DIE MOBILE HOMEPAGE
Den Wurstfinger-Test bestehen
Mobile Lösungswege
Relaunch planen?
3. LOCATION-BASED-MARKETING
Belohnung für den Check-in im Laden
4. QR-CODES
5. Augmented Reality
Einsatzarten von Augmented Reality im Handel
6. MOBILE ADVERTISING
Standards
Targeting
Mobile Prospekte
Mobile Suchmaschinenwerbung
Mobile Werbung in Apps
7. APPS
Apps von der Stange
8. MOBILE PAYMENT
Das Smartphone als Kasse
Das Smartphone als Geldbörse
9. FAZIT
WEITERFÜHRENDE LITERATUR
BILDNACHWEISE
