В учебном пособии рассмотрены понятия рекламы и связей с общественностью в системе интегрированных коммуникации. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.02 – Реклама и связи с общественностью (профиль подготовки "Реклама и связи с общественностью в кино- и телеиндустрии), а также для всех, интересующихся проблемами PR и рекламы.
Оглавление
Олег Владимирович Павенков. Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)
Введение
Глава 1. Предмет, научно-категориальный аппарат интегрированных коммуникаций
Глава 2. Профессионализм и нравственная ответственность специалиста РСО, кодексы профессиональных организаций
Глава 3. Формирование коммуникативной среды: предмет, основные направления (коммуникация как процесс)
Глава 4.Ресурсы в интегрированных коммуникациях
Глава 5. Исследования в интегрированных коммуникациях. Инновационные подходы к рассмотрению исследований в интегрированных коммуникациях
Глава 6. PR-специалист в условиях глобализации (межкультурное взаимодействие)
Глава 7. Специалист РСО как коммуникативная личность
Глава 8. Современные тенденции и перспективы развития интегрированных коммуникаций
Заключение
Список литературы
Приложение № 1. Тесты на проверку компетенций:
Отрывок из книги
В этой главе мы рассмотрим основные понятия нашего курса. Маркетинг состоит из набора видов деятельности, которыми нельзя управлять отдельно. Это сочетание видов деятельности обычно называется 4P (продукт, цена, продвижение и место / распределение). Если ими управлять отдельно, маркетинговый эффект будет менее эффективным. Отправка непонятных сообщений через маркетинговые усилия может в конечном итоге оттолкнуть организацию от ее целевой аудитории. Все элементы комплекса маркетинга также должны быть включены в рекламную стратегию организации, поскольку каждый из них предоставляет потребителю некоторую информацию (например, цена может сообщать что-то о качестве продукта).
Организация должна разработать маркетинговую стратегию, которая включает в себя четыре элемента комплекса маркетинга, чтобы удовлетворить потребности и потребности своих целевых маркеров). Эта смесь должна состоять из всего, что может сделать организация, чтобы повлиять на спрос на свой продукт. 4P должны быть включены в стратегию, которая показывает, как различные элементы комплекса маркетинга способствуют достижению целей маркетинга.
.....
На протяжении всей истории связей с общественностью эта практика была связана с коммуникацией между организацией и соответствующими групами общественностью. Чтобы проиллюстрировать коммуникативную природу связей с общественностью, можно выделить четыре этапа развития связей с общественностью в США и подчеркнуть коммуникативный характер связей с общественностью в течение определенных периодов времени. Это соответствует определенным периодам в истории США.
