PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии

PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии
Автор книги: id книги: 2199953     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 499 руб.     (4,86$) Читать книгу Купить и скачать книгу Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель и/или издательство: Питер Дата публикации, год издания: 2022 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-4461-2982-9 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 16+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Восток – дело тонкое, и для успешного проведения PR-кампаний в странах с восточным менталитетом, таких как Казахстан и государства Центральной Азии, придется учитывать характерные особенности и традиции этого региона и научиться соблюдать баланс личных знакомств и результата, который ставит перед вами клиент или руководитель. Олеся Колесниченко делится примерами из своей 18-летней практики, которые в свое время позволили ей вывести один из брендов на первое место по количеству публикаций в информационном поле и улучшить его представленность в СМИ Центральной Азии в пять раз. Издание будет интересно практикующим PR-специалистам, желающим изучить и перенять опыт коллег; руководителям компаний, которые поймут, за что они платят деньги своим PR-менеджерам; студентам направлений обучения «Маркетинг», «Журналистика», «PR / Связи с общественностью», которым предстоит применить изученную теорию на практике.

Оглавление

Олеся Колесниченко. PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии

Предисловие

Глава 1. Казахстан: обзор рынка PR и его особенностей

Глава 2. Кыргызстан: обзор рынка PR и его особенностей

Глава 3. Узбекистан: обзор рынка PR и его особенностей

Глава 4. Таджикистан: обзор рынка PR и его особенностей

Глава 5. Монголия: обзор рынка PR и его особенностей

Глава 6. Развенчивание мифов: чем должен и не должен заниматься пиарщик, хотя и очень просят

Глава 7. Отношение к PR-специалисту и восприятие его в локальных и международных компаниях

Глава 8. Выстраивание отношений со СМИ. Результаты исследования, проведенного автором, и их практическое применение

Глава 9. Внутренние коммуникации: от охранника до руководителя

Глава 10. Взаимодействие с агентствами – PR, креативными, рекламными, медийными, SMM и др

Глава 11. Коммерческие предложения: почему они в 99 % случаев получают отказ бренда

Глава 12. PR-эффективность: как измерить неизмеримое

Вместо заключения

Сведения об авторе

Отрывок из книги

С интересом прочитал книгу, хотя сам и не пиарщик. Прежде всего, потому что сразу видно, что автор досконально изучила предмет изнутри на собственном опыте, знает скрытые зоны и нюансы, что всегда подкупает и вовлекает. Плюс сумела проанализировать, систематизировать, а главное – доступно изложить свои познания, навыки и мысли. Сжато и в то же время объемно. Тема PR в регионе рассмотрена в разрезе разных стран, с позиций всех заинтересованных сторон, в различных ее аспектах. Мне, как журналисту, особенно интересна была глава о взаимоотношениях PR и СМИ, и, надо сказать, автор тонко передала их особенности. Стало очевидно, что некоторые проблемы работы специалистов этих двух сфер перекликаются.

Уверен, что данная своевременная книга будет полезна руководителям и сотрудникам пиар-подразделений иностранных и местных компаний, СЕО, студентам и начинающим пиар-специалистам, представителям смежных профессий, таким как HR, журналисты, блогеры, эсэмэмщики.

.....

– Западные СМИ страны, например, не любят лонгриды. Они хотят получить такую информацию, которая будет написана очень коротко и четко. Также они не очень охотно берут комментарии у представителей компании. Максимум прямую речь сделают частью текста, то есть это не будет цитатой. В Алматы наоборот – очень любят цитаты представителей брендов, организаторов, спикеров. Кроме того, важно учитывать, что северный, центральный Казахстан и Алматы ближе к европейскому укладу. В то время как южные и западные – достаточно консервативные регионы, где очень сильно следуют традициям, – делится своим опытом Фархат Сеитов, руководитель по корпоративным отношениям компании Coca-Cola Icecek Kazakhstan.

Небольшой объем рынка сказывается и на взаимоотношениях пиарщиков со СМИ. Многие журналисты ввиду того, что доля узкоспециализированных изданий невелика, пишут о многих темах, стоящих на повестке дня у редакции. Положительный момент: и пиарщики, и журналисты предпочитают дружить друг с другом. Во-первых, это обусловлено возможностью для журналистов быть ближе к разным брендам, а значит, получать свежую и актуальную информацию из первых уст. А во-вторых, многие журналисты руководствуются политикой редакций в целом: дружба сегодня способна стать поддержкой, в том числе и финансовой, завтра. То есть завтра бренд может стать рекламодателем издания и принести деньги тому же журналисту за написание платного материала. А по результатам исследования международной организации Internews Network в Казахстане 41 % источников финансирования СМИ в стране приходится на рекламу и 29 % – на PR-материалы представителей частного бизнеса, в то время как 78 % респондентов отметили, что не видят медиа в Казахстане финансово устойчивыми без рекламы, а 60 % – без PR-материалов частного бизнеса[4]. Таким образом, взаимовыгодное сотрудничество в связке «компания – СМИ» всегда играет на руку обеим сторонам.

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии
Подняться наверх