Оглавление
Ольга Леонидовна Вяткина. Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов
Введение
Глава 1. Персональный продюсер личного бренда: кто это такой и его ключевая миссия
Кого можно и нужно продвигать?
Стратегии ведения и монетизации личного бренда
Компетенции идеального продюсера личного бренда
Глава 2. Этапы продюсирования личного бренда: стратегия создания и запуск под ключ
Этапы создания личного бренда (брифинг, коммуникационная стратегия, фотоконтент)
Создание личного бренда на основе ключевых архетипов клиента: как понять, какой архетип определяет личность?
Определение эффективных каналов продвижения личного бренда
Если вы решили продвигать себя самостоятельно
Глава 3. Продвижение личного бренда через контент и СМИ: пошаговый гайд
Зачем личному бренду взаимодействовать со СМИ?
С чего начать работу со СМИ?
Как побороть страх перед камерой?
Локомотив по привлечению СМИ: как сделать так, чтобы о вас писали и говорили ваши СМИ?
Новые медиа
Медиатренинг
Глава 4. Личный бренд в социальных сетях: создаем, развиваем, используем
Продвижение личного бренда в социальных сетях
Коммуникация с подписчиками
Рубрикатор: о чем писать?
Описание в профилях соцсетей
Качественный визуал
А что такое визуал блога?
Визуальный контент со смыслом
Управление репутацией в сети
Кому необходима персональная репутация в сети?
Как работать с положительными и отрицательными отзывами?
Как бороться с негативом в Сети?
Что делать дальше?
Эффективные социальные сети для продвижения личного бренда
Общие замечания
Подкасты на онлайн-платформах
TikTok
Telegram
YouTube
Современные сервисы для работы
Глава 5. Документооборот: как правильно все оформить
В чем разница между ИП и самоязанятым?
Выгодно ли ИП становиться самозанятым?
Как получать деньги от клиентов?
Как брать деньги у частных лиц?
Глава 6. Организационные моменты (основы клиентской коммуникации)
Составление тайминга проекта
Способы получения фактуры от клиента
Фото- и видеосъемка и подготовка
Место публичного выступления
Отчеты и посткампейны
Рабочий день продюсера
Глава 7. Монетизация профессии «продюсер личного бренда»: как тратить минимум времени, а зарабатывать максимум?
Типы монетизации
Инструменты монетизации
Воронка продаж: как подогреть интерес клиента к вашим услугам?
Чек-лист по созданию презентабельного резюме-портфолио
Заключение
Словарь профессионала по построению личного бренда эксперта
Отрывок из книги
Всем привет! Меня зовут Ольга Вяткина, я работаю в пиаре больше десяти лет. Я PR-директор рекламного агентства Nectarin, спикер на ключевых российских конференциях по рекламе и PR, разработчик программы курса по Digital PR на «Нетологии», ведущий спикер специализированных образовательных программ по маркетингу и PR, член жюри российских фестивалей по рекламе и PR. Доцент в Финансовом университете при Правительстве РФ, за плечами четыре года преподавания в магистратуре МГИМО, несколько образовательных онлайн- и офлайн-проектов, десятки выступлений на конференциях и лекций в университетах. И я очень хочу поделиться с вами той полезной информацией и огромным опытом, который мне удалось накопить за все эти годы в моей любимой профессии.
Моя карьера сложилась так, что в молодости я начинала на стороне клиента и потом перешла в агентство, в котором работаю уже более десятки лет. И когда мне задают вопрос, с чего лучше начинать, то мое мнение – лучшее начало карьеры (а может, и ее продолжение) – это все-таки агентская работа. В агентстве вы сталкиваетесь с разными клиентами, задачами. Вы не занимаетесь погружением только в один продукт, в один бренд, у вас их очень много, и это, особенно в самом начале, крайне полезно. Плюс в начале карьерного пути, вы, возможно, еще не до конца понимаете, чем хотите заниматься в дальнейшем. В агентстве же всегда есть возможность попробовать себя в разных отделах, общаться с коллегами и перенимать знания из их сфер. Когда этот опыт уже накоплен, когда есть профессиональное понимание и определенный бэкграунд, тогда можно переходить на сторону клиента. Таких примеров я вижу очень много. Но мир меняется, появляются новые профессии и тренды, которым нужно следовать. И уже много лет, помимо преподавания и работы в агентстве, я параллельно занимаюсь успешным продвижением личного бренда многих экспертов в совершенно различных сферах.
.....
Продюсер ЛБ должен обладать некоей синергией разных профессий: быть PR-специалистом, коучем, специалистом по ораторскому искусству, журналистом, маркетологом, консультантом, даже стилистом и психологом! Сейчас у вас в голове, наверное, проскочила мысль: «Почему так много? Как мне овладеть всеми навыками и технологиями? Этим профессиям же нужно учиться годами!» Страшно? Спешу вас успокоить, ни в коем случае не бойтесь! Эта книга станет для вас неким самоучителем, проводником, книгой-тренингом, благодаря которой вы сможете понять азы для успешного карьерного старта в лице эксперта по построению личного бренда. К тому же переключение между разными заданиями делает персонального бренд-продюсера специалистом будущего, незаменимым человеком на рынке труда с большой заработной платой.
Ключевая миссия продюсера личного бренда – выявить сильные стороны своего клиента, правильно транслируя их его целевой аудитории. Именно он помогает людям быть востребованными в своей нише при любых обстоятельствах. Эксперт по личному бренду как раз и должен уметь продвигать эксперта – того, о ком будут говорить, знать, ценить как профессионала в своей сфере и который сможет зарабатывать на своих услугах, продуктах и товарах благодаря своему имени, затрачивая при этом минимальные ресурсы. Именно продюсер личного бренда может помочь любому человеку и профессионалу стать узнаваемой и уважаемой личностью. Задачей продюсера ЛБ является создание не просто некоего образа определенного человека, а умение транслировать правдивый, уверенный, положительный имидж своего клиента. Важно подчеркнуть, что это огромная ответственность, ведь персональный продюсер оценивается даже не по собственным результатам (хотя это, без сомнения, тоже важная составляющая специалиста), а по тому, каких успехов добились его клиенты.
.....
