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Oscar Iván Londoño Zapata. El esoterismo y sus discursos
EL ESOTERISMO Y SUS DISCURSOS
Índice
Los estudios sobre el esoterismo latinoamericano: aportes novedosos desde las ciencias del lenguaje y el análisis del discurso a partir del caso colombiano contemporáneo
El análisis del discurso en el estudio del esoterismo como práctica cultural
Referencias bibliográficas
Sobre la perspectiva crítico-interpretativa en el análisis del discurso
Introducción “Oh, gloriosa divinidad, conduce mis palabras”
Los discursos del esoterismo
Ruta analítica
Planteamiento del problema
Selección de materiales
Delimitación de marcas discursivas
Constitución del corpus
Reconocimiento de las disciplinas
Formulación de la hipótesis explicativa
Definición de categorías de análisis
Comprobación de la hipótesis explicativa
Entre gestiones
Cierre
Referencias bibliográficas
1. “Amarra hombres”: gestión discursiva del sometimiento amoroso en empaques de jabones esotéricos
Fundamentos teóricos
Metodología
Resultados
Construcción léxico-semántica del sometimiento amoroso
Construcción retórico-visual y cromática del sometimiento amoroso
Conclusiones
Referencias bibliográficas
2. “Te ayudo en todo sin importar lo difícil que parezca tu caso”: gestión discursiva de la calidad de servicios esotéricos en volantes publicitarios
Fundamentos teóricos
Metodología
Resultados
Nombres
Marcas de experiencia
Subjetivemas adjetivales
Subjetivemas verbales
Satisfactores
Marcas de garantía
Marcas de temporalidad
El perfil profesional
Ethos dicho y ethos mostrado
Conclusiones
Referencias bibliográficas
3. “No pongas tu corazón en manos inexpertas”: gestión discursiva del posicionamiento de marca en anuncios clasificados y volantes publicitarios de servicios esotéricos
Fundamentos teóricos
Metodología
Resultados
La construcción léxico-semántica del rival comercial
La construcción sintáctica del rival comercial
Conclusiones
Referencias bibliográficas
4. “Ante ti comparezco, fiel y devoto”: gestión discursiva de la legalización de la devoción popular en la novena a santa Marta la Dominadora
Fundamentos teóricos
Metodología
Resultados
Superestructura
Paratextos
Otros hipertextos
Apelativos
Conclusiones
Referencias bibliográficas
5. “Encontrará caminos diferentes para enseñar su sabiduría al mundo”: gestión discursiva de la credibilidad de la predicción en el horóscopo
Fundamentos teóricos
Metodología
Resultados
Metáforas
Subjetivemas verbales
Marcas de meta
Marcas de temporalidad
Marca de autoría
Ejemplo
Conclusiones
Referencias bibliográficas
Cierre “Podrá concluir, finalizar, alcanzar metas y cerrar etapas con broche de oro”
Referencias bibliográficas
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El esoterismo y sus discursos presenta cinco recorridos analíticos que abordan objetos diversos: empaques de jabones, volantes publicitarios, anuncios clasificados, novenas y horóscopos, géneros discursivos producidos en el campo del esoterismo escasamente indagados por las ciencias del lenguaje. El autor investiga desde la perspectiva interpretativa del análisis del discurso la manera en que el sometimiento amoroso, la calidad de los servicios esotéricos, el posicionamiento de la marca del esoterista, la legalización de la devoción a una santa popular y la credibilidad de la predicción son gestionados discursivamente. Estos estudios ponen de manifiesto los variados mecanismos de ejercicio del poder producidos para influir en aquellos que necesitan algo. Las estrategias que la industria del esoterismo despliega para comercializar sus productos y servicios, y con ello ganar adeptos y consumidores eficientes, hacen que los individuos realicen acciones por elección propia, aunque motivadas por funcionamientos persuasivos presentados como legítimos, que los llevan a constituir su propia religiosidad a la carta. Las marcas discursivas relevadas, útiles para analizar los problemas planteados, permiten analizar el uso que se hace del discurso no solo en función de la mercantilización de las creencias y prácticas esotéricas sino, además, para regular la subjetividad.
Oscar Iván Londoño Zapata Licenciado en Lengua Castellana y magíster en Educación por la Universidad del Tolima. Cursa la Maestría en Lingüística de la Universidad Tecnológica de Pereira. Profesor asociado del Departamento de Estudios Interdisciplinarios del Instituto de Educación a Distancia de la Universidad del Tolima. Recibió el reconocimiento a la Excelencia Académica y fue distinguido con el Grado de Honor por sus estudios de pregrado. En 2014 la Universidad del Tolima le otorgó la Medalla al Mérito Académico. Investiga sobre el análisis del discurso en América Latina y el Caribe y los discursos sociales desde perspectivas interdisciplinares. Es autor de Horizontes discursivos: miradas a los estudios del discurso (2011), Poliedros discursivos: miradas a los estudios del discurso (2012), Los estudios del discurso: miradas latinoamericanas I (2012), Discurso en sociedad: entrevista a Teun A. van Dijk (2013, 2019), Acercamientos discursivos latinoamericanos y del Caribe: la subversión de los discursos (2016), Balada a 22 voces: memorias de la balada romántica en la Argentina (2019), Tejiendo memorias: la balada romántica en español (2019), Gestiones discursivas: acercamientos desde el análisis del discurso (2019), De la memoria a la reflexión: la escritura en la universidad (2020). Además, es coautor de Comunicación, discurso y poder (2017) y coeditor de Métodos de Análisis del Discurso: perspectivas argentinas (2019).
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Este libro, dirigido tanto a analistas del discurso en formación y expertos como a profesionales de las ciencias sociales y humanas interesados en el esoterismo, pretende contribuir a la reflexión sobre el análisis del discurso como campo académico, actividad profesional y práctica interpretativa interdisciplinaria y crítica, a partir del estudio de problemas y géneros discursivos escasamente indagados por las ciencias del lenguaje. Asimismo, permite proponer rutas analíticas que ponen en contacto “saberes provenientes del campo en el cual el discurso ha sido producido con los conocimientos elaborados por las ciencias del lenguaje” (Arnoux, 2006: 13). En este sentido, los trabajos presentados propician diálogos entre zonas epistemológicas diversas para facilitar la interpretación interdisciplinaria y crítica de los problemas planteados. Cada capítulo, entonces, le permite al lector interesado explorar el fascinante universo del esoterismo y sus discursos.
ABARCA CEA, Claudia (2018), “La consulta de tarot en Santiago de Chile: rasgos situacionales y discursivos”, Normas, 8 (1): 113-128.
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