Оглавление
Павел Алашкин. Всё о рекламе и продвижении в Интернете
Благодарности
Часть I. Учимся продавать рекламу
Глава 1. История интернет-рекламы
Введение
История появления рекламы в Интернете
Глава 2. Какая бывает интернет-реклама?
Практическая работа № 1: учимся определять размеры баннеров
Практическая работа № 2: делаем простейшие баннеры
Глава 3. Стандартная интернет-реклама
Домашнее задание
Глава 4. Нестандартная интернет-реклама
Домашнее задание
Глава 5. Характеристики и свойства интернет-рекламы
Домашнее задание
Глава 6. Системы управления интернет-рекламой
Глава 7. С чего начать, чтобы заработать. Контекстные системы рекламы
Практическая работа № 3: как оценить сайт?
Формула расчета стоимости сайта
Глава 8. Прайс. Составление коммерческих предложений на первом этапе
Глава 9. Презентации и другие документы, необходимые для продаж. Данные рейтингующих систем
Top-rambler
Top-mail
Liveinternet
Практическая работа № 4. Изучаем статистику сайта
Глава 10. Коммерческие презентации
Практическая работа № 5. Изучаем PowerPoint
Глава 11. Как выстроить правильные отношения с рекламными агентствами и прямыми клиентами
Глава 12. Рекламные агентства
Глава 13. От чего зависит уровень сборов сайта?
Качество вашего сайта
Рекламная политика
Практическая работа № 6. Составляем предложение для рекламодателя
Глава 14. Как устроен рынок интернет-рекламы
Рекламные площадки (сайты)
Коммерческие баннерные сети
Рекламные агентства
Будущее интернет-рекламы
Глава 15. Документы интернет-рекламиста
Дневник рекламиста
Таблица бронирования
Таблица медиапланирования
Глава 16. Контакты в интернет-рекламе
Ищем рекламные агентства
Ищем прямых клиентов
Тонкие, но важные моменты
Часть II. Если вы решили размещать рекламу в Интернете
Глава 17. Рунет как рекламоноситель
Глава 18. Работа через рекламные агентства
Глава 19. Самостоятельный выбор рекламных площадок
Глава 20. Сайт как инструмент продаж
Глава 21. Как работать с контекстными системами с точки зрения клиента
Глава 22. Отчеты исследовательских компаний
TNS-Gallup
ФОМ-Gemius
Comcon (web profile)
Самая последняя глава
Отрывок из книги
За помощь в работе над этой книгой я хочу поблагодарить Татьяну Голованову, Анатолия Шкреда, Григория Шанаева, Романа Кохановского, Алексея Романенко, Андрея Стугарева, Андрея Кузина, Александру Орджоникидзе, Андрея Кашубу, Константина Вагина, Павла Бондзинского, Валерия Шилкова, Дмитрия Тычинина, Константина Острикова, Александра Воробьева, Наталью Монтанью, Игоря Беду, Аделю Рзаеву, Варвару Дмитриеву, Виктора Пащенко, Марию Смирнову, Романа Шмелькина, Дмитрия Главацкого, Александра Левшина, Александра Дубинина, Надежду Васенину, Валентину Осипову, Софью Семьянинову, Даниила Виннера, Ольгу Демченко, Екатерину Фролову, Максима Спиридонова, Александра Григорьяна, Елену Евдокимову, Лизу Медведеву, Елену Афанасьеву, Елену Молчанову и всех-всех остальных людей, с которыми я работаю, общаюсь и с которыми меня связывают многочисленные интернет-дела…
Рис. 1.1. Один из юмористических сайтов тех лет – http://www.durilka.ru
.....
Вместе с тем очень многие сайты практикуют установку на своих ресурсах баннеров нестандартных размеров. Делается это потому, что, во-первых, они, как правило, стоят дороже, а во-вторых, размещая их, сайт подчеркивает свою индивидуальность, отличие от других проектов. Обычно размеры баннеров определяются дизайном сайта (см. примеры на рис. 2.2–2.3).
Рис. 2.2. Баннер формата 300 × 300 пикс. на сайте http://www.mail.ru
.....
