Оглавление
Павел Сергеевич Настин. Справочник специалиста рекламного рынка. Чек-лист основных вопросов для проверки рекламного макета на соответствие действующему законодательству о рекламе
В рекламе используются иностранные слова и выражения
Да
Нет
В рекламе используются стоимостные показатели в иностранной валюте
Да
Нет
В рекламе используются слова и выражения, не соответствующие нормам современного русского литературного языка
Да
Нет
В рекламе используются непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения
Да
Нет
В рекламе используются слова «самый», «лучший», «номер один» и т.п
Да
Нет
В рекламе используется образ медицинского работника
Да
Нет
В рекламе указывается на лечебные свойства товара (работы, услуги)
Да
Нет
Рекламируются органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи
Да
Нет
Рекламируются медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности
Да
Нет
В рекламе указано на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара (работы, услуги) перед находящимися в обороте товарами (работами, услугами), которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами
Да
Нет
Реклама содержит некорректные сравнения рекламируемого товара (работы, услуги) с находящимися в обороте товарами (работами, услугами), которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами
Да
Нет
Реклама порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента
Да
Нет
Реклама является актом недобросовестной конкуренции
Да
Нет
Реклама формирует негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром (работой, услугой), или осуждает таких лиц
Да
Нет
Реклама побуждает к совершению противоправных действий
Да
Нет
Реклама призывает к насилию и жестокости
Да
Нет
Реклама содержит информацию порнографического характера
Да
Нет
Реклама содержит информацию, пропагандирующую либо демонстрирующую нетрадиционные сексуальные отношения и (или) предпочтения, педофилию, смену пола, отказ от деторождения
Да
Нет
В рекламе указывается на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами
Да
Нет
В рекламе содержится демонстрация процесса курения табака или потребления никотинсодержащей продукции, в том числе с использованием устройств для потребления никотинсодержащей продукции
Да
Нет
В рекламе содержится демонстрация процесса потребления алкогольной продукции
Да
Нет
Рекламируется табак, табачная продукция, табачные изделия, никотинсодержащая продукция, курительные принадлежности, в том числе трубки, сигаретная бумага, зажигалки, а также устройства для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов
Да
Нет
В рекламе отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре (работе, услуге), об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара (работы, услуги)
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об ассортименте и о комплектации товаров (работ, услуг), а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о стоимости или цене товара (работы, услуги), порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара (работы, услуги)
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара (работы, услуги)
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара (работы, услуги)
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара (работы, услуги)
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об одобрении объекта рекламирования физическими или юридическими лицами
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о результатах исследований и испытаний
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара (работы, услуги)
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар (работу, услугу)
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара (работы, услуги)
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с законодательством и иными нормативными правовыми актами России
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о лице, обязавшемся по ценной бумаге
Да
Нет
В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об изготовителе или о продавце товара (работы, услуги)
Да
Нет
Рекламируется продукция средств массовой информации; печатная продукция; аудиовизуальная продукция на любых видах носителей; программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ) и базы данных; информация, распространяемая посредством зрелищных мероприятий; информация, размещаемая в информационно-телекоммуникационных сетях (в том числе в сети интернет) и сетях подвижной радиотелефонной связи
Да
Нет
Рекламой дискредитируются родители и воспитатели несовершеннолетних, подрывается к ним доверие у несовершеннолетних
Да
Нет
В рекламе содержится побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар (работу, услугу)
Да
Нет
Рекламой у несовершеннолетних создается искаженное представление о доступности товара (работы, услуги) для семьи с любым уровнем достатка
Да
Нет
Рекламой у несовершеннолетних создается впечатление о том, что обладание рекламируемым товаром (работой, услугой) ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками
Да
Нет
Рекламой формируется комплекс неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром (работой, услугой)
Да
Нет
Рекламой формируется комплекс неполноценности у несовершеннолетних, связанный с их внешней непривлекательностью
Да
Нет
В рекламе показаны несовершеннолетние в опасных ситуациях
Да
Нет
В рекламе преуменьшается уровень необходимых для использования рекламируемого товара (работы, услуги) навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар (работа, услуга) предназначен
Да
Нет
Рекламируется товар (работа, услуга), производство и (или) реализация которого запрещены законодательством России
Да
Нет
Рекламируется товар (работа, услуга), реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара (работы, услуги), в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара (работы, услуги)
Да
Нет
Рекламируется товар (работа, услуга), подлежащий государственной регистрации
Да
Нет
Рекламируются цифровые финансовые активы, в решении о выпуске которых содержится указание на возможность их приобретения только индивидуальными предпринимателями и (или) юридическими лицами, указанными в таком решении и (или) соответствующими критериям, установленным таким решением
Да
Нет
Рекламируется цифровая валюта, а также товары (работы, услуги) в целях организации обращения и (или) обращения цифровой валюты
Да
Нет
Рекламируются иностранные лица, осуществляющие деятельность в сети «Интернет» на территории России, и (или) их информационные ресурсы, если такая реклама направлена на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории России, в случае принятия уполномоченным органом решения о запрете на распространение такой рекламы и включения информации о таком решении в соответствующий перечень
Да
Нет
Рекламируются информационные ресурсы иностранных агентов
Да
Нет
Рекламируются наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры
Да
Нет
Рекламируются растения, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры
Да
Нет
Рекламируются новые потенциально опасные психоактивные вещества
Да
Нет
Рекламируются взрывчатые вещества и материалы (за исключением пиротехнических изделий)
Да
Нет
В рекламе указано на то, что объект рекламирования может быть использован в целях искажения показаний приборов учета используемых воды, природного газа, тепловой энергии, электрической энергии
Да
Нет
Рекламируются услуги по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, научных докладов об основных результатах подготовленных научно-квалификационных работ (диссертаций) и иных работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации
Да
Нет
Рекламируется товар (работа, услуга), на производство и (или) реализацию которого требуется получение лицензий или иных специальных разрешений
Да
Нет
Рекламируется товар (работа, услуга), подлежащий обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов
Да
Нет
Рекламируется работа или услуга по оценке (подтверждению) соответствия, в том числе по приему и рассмотрению документов, необходимых для выполнения указанных работ и (или) оказания услуг
Да
Нет
В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты их применения, содержатся сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам
Да
Нет
Реклама имеет сходство с дорожными знаками или иным образом угрожает безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта
Да
Нет
Рекламируется алкогольная продукция
Да
Нет
Рекламируются лекарственные средства, медицинские изделия и медицинские услуги, методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методы народной медицины
Да
Нет
Рекламируются биологически активные добавки и пищевые добавки, продукты детского питания
Да
Нет
Рекламируется продукция военного назначения, оружие
Да
Нет
Рекламируются основанные на риске игры, пари
Да
Нет
Рекламируются финансовые услуги, финансовая деятельность
Да
Нет
Рекламируются ценные бумаги
Да
Нет
Рекламируются цифровые финансовые активы
Да
Нет
Рекламируются услуги по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением
Да
Нет
Рекламируется деятельность медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации
Да
Нет
Реклама в сфере арбитража (третейского разбирательства)
Да
Нет
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 01.03.2025)
Глава 1. Общие положения
Статья 1. Цели настоящего Федерального закона
Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона
Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе
Статья 5. Общие требования к рекламе
Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе
Статья 7. Объекты рекламирования, реклама которых не допускается
Статья 8. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи
Статья 9. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий
Статья 10. Социальная реклама
Статья 11. Срок действия рекламы, признаваемой офертой
Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов
Статья 13. Предоставление информации рекламодателем
Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы
Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях
Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи
Статья 18.1. Реклама и социальная реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием
Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
Статья 21. Реклама алкогольной продукции
Статья 22. Утратила силу. Статья 23. Утратила силу. Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины
Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
Статья 28. Реклама финансовых услуг и финансовой деятельности
Статья 29. Реклама ценных бумаг
Статья 29.1. Реклама цифровых финансовых активов
Статья 30. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением
Статья 30.1. Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации
Статья 30.2. Реклама в сфере арбитража (третейского разбирательства)
Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы
Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы
Глава 5. Полномочия антимонопольного органа. Федеральный государственный контроль (надзор) в сфере рекламы. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
Статья 33. Полномочия антимонопольного органа
Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган
Статья 35. Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны
Статья 35.1. Федеральный государственный контроль (надзор) в сфере рекламы
Статья 36. Решения и предписания антимонопольного органа по результатам рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе
Статья 37. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа
Статья 38. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
Глава 6. Заключительные положения
Статья 39. Вступление в силу настоящего Федерального закона
Статья 40. Регулирование отношений в сфере рекламы со дня вступления в силу настоящего Федерального закона
Руководство по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы»
3. Понятие рекламы
4. Понятие объекта рекламирования
5. Понятие спонсорской рекламы
6. Понятие социальной рекламы
7. Разграничение рекламы и информационных сообщений оператора связи
8. Информация, органично интегрированная в произведения культуры, науки, искусства
9. Разграничение рекламы и информационных материалов
Руководство по соблюдению обязательных требований «Требования к рекламе отдельных видов товаров (алкогольная продукция, лекарственные средства, биологически активные добавки)»
I. Общие требования
II. Требования к рекламе алкогольной продукции установлены статьей 21 Федерального закона «О рекламе»
III. Требования к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины установлены статьей 24 Федерального закона «О рекламе»
IV. О рекламе медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации
V. Требования к рекламе биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания установлены статьей 25 Федерального закона «О рекламе»
Руководство по отдельным вопросам применения обязательных общих требований, предъявляемых к рекламе
I. Общие положения
II. О некорректном сравнении в рекламе
III. О критериях отнесения рекламы к оскорбительной и непристойной
IV. Об использовании в рекламе образов медицинских работников
V. О рекламе информационной продукции
VI. Об использовании русского языка в рекламе
VII. О порядке распространения рекламы товаров, на производство и реализацию которых требуется получение лицензий
VIII. О размещении рекламы на телеканалах на основании данных, полученных по результатам исследования объема зрительской аудитории телеканалов
IX. О соотношении норм статьи 5 Федерального закона «О рекламе» и статей 14.1-14.3 Федерального закона «О защите конкуренции»
X. О недопущении введения потребителей рекламы в заблуждение
XI. О распространении рекламы на платежных документах
Руководство по соблюдению обязательных требований к рекламе отдельных видов товаров (реклама основанных на риске игр, пари)
I. Общие требования
II. Требования к рекламе основанных на риске игр, пари, установленные статьей 27 Федерального закона «О рекламе»
Руководство по соблюдению обязательных требований к отдельным способам распространения рекламы
I. Общие требования
II. О методике подсчета продолжительности рекламы в телепрограммах
III. О распространении рекламы на платных и спутниковых телеканалах
IV. О распространении рекламы путем одновременного параллельного показа видеоряда анонса телепрограммы и рекламного материала
V. О порядке расчета объема рекламы в радиопрограммах
VI. Об измерении уровня звука в теле- и радиопрограммах
VII. О распространении рекламы по сетям электросвязи
VII. О доказывании автоматического дозвона с помощью аудиозаписи, а также о USSD-сообщениях и критериях установления отсутствия участия человека
VIII. О распространении рекламы на транспортных средствах
Руководство по соблюдению обязательных требований к рекламе отдельных видов товаров (реклама финансовых услуг и финансовой деятельности)
Руководство по соблюдению обязательных требований при разграничении понятий «вывеска» и «реклама»
Руководство по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы по вопросам наружной рекламы
I. Общие требования
II. Об иных средствах стабильного территориального размещения
III. О договоре на установку и эксплуатацию рекламной конструкции
IV. О демонтаже незаконно установленных рекламных конструкций
V. О звуковом оборудовании, транслирующем рекламу, а также музыку или иную информацию, не являющуюся рекламой и не содержащую рекламу, а также социальную рекламу на внешних стенах зданий, строений, сооружений
Используемые сокращения
Используемые источники
