Читать книгу Журнал PC Magazine/RE №08/2008 - PC Magazine/RE - Страница 1

Компания Google все увереннее обосновывается на российском рынке Интернет-рекламы. В конце июля компания «Рамблер Медиа» объявила о продаже транснациональному порталу ЗАО «Бегун» и его дочерних компаний. Продаже подлежит не контрольный пакет акций (у российского участника сделки именно он, 50,1 %), а все акции полностью, для чего «Рамблер Медиа» обязуется сначала выкупить оставшиеся 49,9 % у их нынешнего владельца, дочерней компании инвестиционного холдинга «Финам». Из 140 млн. долл., которые Google заплатит за «Бегуна», 69,9 млн. достанутся именно «Финаму».

Смысл сделки для «Рамблера» – увеличение капитализации компании. По завершении всех процедур в ее распоряжении окажется (с учетом нынешних активов) около 100 млн. долл., которые будут направлены, по заявлению ее представителей, на дальнейшие инвестиции и приобретения, «соответствующие основной стратегии».

Основная же заявленная цель «Рамблера» – стать наиболее популярной среди русскоязычных пользователей Интернет-страницей, открытым порталом, ежедневной точкой входа в Интернет для миллионов россиян.

Стратегическая задача, которую ставит перед собой группа компаний, – собрать наибольшую Интернет-аудиторию в России, предлагая «лучшее сочетание поиска, коммуникаций, медиа и развлечений на одном портале».

Сделать это будет непросто, учитывая достаточно прочные позиции Яndex и усиливающееся продвижение самого Google на российский рынок.

Приобретение «Бегуна» дает американцам дополнительное преимущество к их и без того отменно работающей системе контекстной рекламы. «Бегун» – один из лидеров отечественного рынка именно контекстной Web-рекламы, обладающий обширной (до 40 тыс. участников) сетью российских рекламодателей и сотрудничающий со 143 тыс. сайтов-партнеров в российском сегменте Сети.

Впрочем, по завершении сделки «Бегун» и Google будут совместно работать над контекстной рекламой в поиске «Рамблера» (надо отметить, что с месяц назад в чем-то схожее соглашение по взаимному продвижению Интернет-рекламы было заключено между американскими подразделениями Google и Yahoo!). По оценкам «Рамблера», рынок Интернет-рекламы в России продолжит расти на уровне примерно 50 % в год, вдвое опережая общие темпы роста ИТ-отрасли, и к 2010 г. превысит миллиард долларов.

Доход от контекстной рекламы в результатах поиска на русскоязычных сайтах увеличился со 110 млн. долл. в 2006 г. до 225 млн. в 2007-м, при этом доли баннерной и контекстной рекламы остаются примерно равными.