Продано! Искусство и деньги

Оглавление

Пирошка Досси. Продано! Искусство и деньги

Введение. Цена бесценного

Глава 1. Рынок искусства. Реклама и стадный инстинкт

Корпорация Рембрандт. Искусство как ставка на будущее

От мецената к рынку. Возникновение рынка искусства

Двойная игра. Табу на деньги

Опционы Semper Augustus. Бум и крах

Джекпот в искусстве. Коллективная ставка

Картины на черный день. Искусство как капитал

Что дорожает. Бойня на аукционе

Повсюду Понци. Динамика художественного рынка

Пустой зал. Рынок и его искусство

Знаете ли вы, что такое кула? Трансформация ценностей

Глава 2. Собиратель. Предмет вожделения

Чемодан, полный долларов. Роль денег

Об охотниках за черепами и собирателях искусства. Коллекционирование как универсалия

Первичная сцена с плюшевым медвежонком. Любовь к предмету

Земля желанная. Эвокативная сила вещей

Эффект Дидро. Динамика коллекционирования

Почему все хотят одного и того же. Прелесть новизны

Зубастая акула. Чарльз Саатчи

Недостающая часть. Алчность как движущая сила

Картины под кроватью. Стефан Брайтвизер

Услада для глаз. Стив Уинн

В нирване искусства. Ингвильд Гётц

Законодатель вкусов

Филантропия и макиавеллизм. Власть собирателя

Святая святых. Статус музея

Художественное произведение: перемена роли

Эффект Мидаса. Власть, деньги, искусство

Встречные сделки. Плати и наживайся

Порочный круг. Инсайдерские сделки

Искусство и окурки. Маневренная масса

Волки и овцы. Рынок в музее

Глава 3. Торговец. Промоутеры и паразиты

От продавца картин к знатоку искусства. Восхождение торговца

Старое искусство и новые деньги. Джозеф Дювин

Total global. Денежные потоки и сети

Медвежья шкура. Спекуляция

Мир как художественный рынок. Глобализация

Острова изобилия. Гегемония места

Aldi или Eyestorm. Искусство для всех

Двойная игра. Борьба за искусство и деньги

Strategygetarts. Экспансия аукционных домов

Первая фаза. Аукционный дом как швейцарский банк

Вторая фаза. Завоевание конечного потребителя

Третья фаза. Захват современности

Поразительное преумножение денежных масс. Тайное соглашение о ценах

Спекулянт. Гарантии и кредиты

Решающий момент. Состязание покупателей

Что обнаружили Мей и Мозес. Влияние оценочной стоимости

Сигналы рынку. Влияние аукционных цен

Глава 4. Художник. От мифа к марке

Магия успеха. Миф о художнике

Могущество мифа. Винсент Ван Гог

От мифа к марке. Пабло Пикассо

Герой и героин. Жан-Мишель Баскиа

От ремесленника к гению. Происхождение мифа

Идеал свободы. Европа

Вознесение. От профессии к призванию

Новое принуждение. Свобода рынка

Выступление в защиту денег. США

Don’t give up your day job. Обратная сторона мифа

Мотивация художника. Из глубины души

Бедность художника. У ворот рая

Бедность художников

Победитель забирает все. Звездная экономика

Эффект снежного кома. Репутация и ранжир

Революция с искусством. Вновь открытый Вермеер

Цель устремлений. Функция мифа

Глава 5. Произведение искусства. Аура оригинала

Дух в машине. Аура произведения искусства

Провокации. Марсель Дюшан

Проблема качества. Искусством может быть все

Проказники. Джефф Кунс

Эксперименты. Ив Клейн

Вопрос цены. Дорогой объект вожделения

Мона Лиза как femme fatale. Карьера одного шедевра

Полярная звезда художественного рынка. Оригинал

Урок Мюссона. Цена новизны

Патентованное чудо. Значение аутентичности

Истина подделки. Оборотная сторона оригинала

Фальшь оригинала. Дематериализация искусства

Кронос пожирает своих детей. Непродажный оригинал

Заключение. О цене искусства

Отрывок из книги

На рынке искусства бум. Цены взрываются. Ликование на художественном рынке подобно танцу у жерла вулкана. Прилив новых денег, рейтинги вспыхивающих звезд, шумиха вокруг аукционных рекордов и все быстрее раскручивающаяся карусель ярмарок искусств накаляют страсти. Летом 2005 года была преодолена отметка, считавшаяся прежде недостижимой. И не только потому, что за одно это лето на аукционах было установлено пятнадцать мировых рекордов. Впервые общая стоимость современных работ превысила стоимость произведений импрессионизма и классики модернизма. Не великие имена прошедших столетий, а современные художники стали теперь звездами рынка искусства. За их картины платят, как за шедевры истории искусств. Никому не понятно, откуда берутся эти цены, мало кто разбирается в механизмах, их порождающих.

Рынок искусства – самая расплывчатая отрасль капиталистического общества. Здесь встречаются искусство и деньги, святая молитва и мирская спекуляция, рекорды аукционов и нищета художников. Здесь сталкиваются неистощимые творческие силы и ненасытное потребление, долгие циклы развития искусства и короткие фазы его продажи. Здесь переплетены артистическая свобода и капиталистическое принуждение. Ни на каком другом рынке не правит столь основательная неопределенность относительно ценности продаваемого товара. Размытость критериев мастерства, притязания на неограниченную свободу и постоянное новаторство лишают однозначного ответа вопрос о качестве современного произведения искусства. Ответ подменяют системы влияния на оценку искусства, все более зависимые от интересов рынка. То развитие, целью которого на протяжении столетий было освобождение искусства от клерикального и феодального влияния, привело сегодня к тому, что искусство стало игрушкой в руках рыночных дельцов. В описаниях ярмарочной суматохи нынешнего подъема продаж и сопутствующих извращений все чаще используется английское слово: Hype! Происходит оно от английского hyperbole – гипербола, преувеличение – и означает рекламный трюк, суматоху, шум в средствах массовой информации вокруг какого-либо продукта. Немного найдется более угрожающих слов. «Перерасчет», «падение цен», «банкротство».

.....

Ничего удивительного, что на художественном рынке, где сталкиваются противоречия идеала с реальностью, возвышенного искусства с презренными деньгами, царит совершенно особая экономика. Рекорды аукционов и нищета художников характеризуют этот необыкновенный рынок, на котором противоречия нашей культуры обнажаются самым захватывающим образом. Американский художник Роберт Мазервелл так обозначил пропасть между искусством и деньгами: социальная история современного художника – это духовное бытие в мире, зацикленном на материальной собственности.

Поле напряжения между искусством и деньгами отражает противоречие нашей культуры. Даже если кажется, что все крутится вокруг денег, существует все же внутренне присущее культуре отрицание монетарного. Библейский смертный грех алчности, в Средние века, с распространением денежного хозяйства, опередивший феодальный грех гордыни, для большинства людей и сегодня кажется сомнительным пороком, о котором предпочитают помалкивать. Яснее всего это табу выражено поговоркой: «О деньгах не говорят вслух». Сегодня в рекламно-банковском языке эта поговорка мутировала в лозунг, из которого окончательно изгнано само слово «деньги»: «Живите – обо всем остальном мы позаботимся».

.....