Оглавление
Полина Правда. Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации
Об этой книге
Отзывы о книге Полины Правды
Мои благодарности
Предисловие
Инструкция по работе с книгой
Глава 1. Обоснование важности бренда личности и эффективного позиционирования
Введение
Зачем надо позиционироваться?
Личный брендинг, репутация, позиционирование
Интернет-пространство
Как вы думаете, зависит от вас репутация или нет?
Проверка: а надо ли мне это?
Глава 2. Основы создания бренда и позиционирования. Цель, целевая аудитория, ценности, миссия
Важность цели
Анализ текущего положения
Постановка целей
Генеральная цель
Ценности
Миссия
Целевая аудитория
Бренд-цель
Глава 3. Анализ и аудит собственного бренда
Колесо баланса бренда
Анализ навыков. Есть ли в вас необходимость?
Опрос знакомых
Анализ личных характеристик. Сильные и слабые стороны
SWOT-анализ вашего бренда
Виртуальный аудит
Глава 4. Сторителлинг. Создание собственной истории
История
История отвечает на вопрос «почему?»
Структура истории
Переломный момент
Образование и учителя
Важные жизненные уроки
Достижения, успехи
Глава 5. Уникальность. Ключ позиционирования – самопрезентация
Создаем вашу уникальность
Эффективная самопрезентация. Ключ позиционирования
Невербальные сигналы
Три шага настройки на самопрезентацию
Что делать, если у вас всего 10 секунд на то, чтобы заинтересовать аудиторию?
Подготовительная работа. Анализ портрета целевой аудитории
Уникальность вашего предложения
Что делать, если вы не знаете, перед кем презентуетесь?
Запишите краткие самопрезентации
Презентация за 30 секунд
Глава 6. Стратегия развития личного бренда
План действий
Ваше намерение
Ваша декларация намерения
Компетенции
Навыки
Новые правила жизни
Магия слова «всегда»
Создаем необходимые ассоциации. Второй ключ к эффективному позиционированию
Глава 7. Имидж
Влияние внешностью
Дональд Трамп об имидже
Управление впечатлением в зависимости от ситуации
Деловая встреча
Конференция, выставка, форум
Фуршет. Ужин
Создаем имидж
План действий по улучшению внешнего впечатления
Глава 8. Позиционирование в интернет-пространстве
Где, в каких сетях, как и что делать?
Ищем свою целевую аудиторию в интернете
Социальные сети Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Instagram
Аватар
Что же показывать на личной странице?
Позиционируемся с помощью фото
Информационное позиционирование в социальных сетях
Электронный адрес, подпись, визитка
Youtube. Видеопозиционирование
Личный сайт. Статьи, публикации
Общие рекомендации по позиционированию в интернете
Глава 9. Стратегические коммуникации
Ваше окружение. Ближний круг
Ваше окружение. Дальний круг
Коммуникативная стратегия по достижению цели
Как стать интересным человеком?
Три простых вопроса, которые сделают вас самым интересным собеседником
Три вопроса, которые помогут вам сблизиться с людьми
Как и где искать новую среду?
Три правила успеха Дональда Трампа
Заручитесь рекомендациями
Глава 10. Развитие и изменения. Заключение
Используемая литература
Отрывок из книги
Мне много приходится консультировать людей и бизнесы, колеся по просторам нашей необъятной родины. И, переезжая из региона в регион, из города в город, я слышу одни и те же вопросы, которые задают мне собственники бизнеса. Главный вопрос – как повысить доход и выжить в сложной конкурентной борьбе, особенно в маленьком городе? И тогда я задаю им свои главные вопросы: «А чем вы отличаетесь от своих конкурентов? Как вы позиционируетесь у себя в городе, регионе?»
И оказывается, что мало кто знает о термине «позиционирование» и уж тем более мало кто его понимает. Собственники бизнеса не осознают, что это главный вопрос любого бизнеса и основа их процветания.
.....
Если вы думаете, что личный бренд нужен только медийным персонам, то глубоко заблуждаетесь. Личный бренд – это репутация, а репутация – определенное закрепившееся мнение о человеке или группе людей. Репутация имеет огромное значение в жизни человека.
Мне очень нравится выражение «Репутация – это то, что остается в комнате, когда вы уходите». Это то, что говорят и думают о вас другие люди. Не то, что вы сами о себе думаете, а именно внешняя составляющая вашей жизни.
.....
