Inhaltsverzeichnis
1 MARKTPOSITIONIERUNG
1.1 Marktattraktivität
1.2 Wettbewerbsposition
1.3 Ist-Positionierung
2 POSITIONIERUNGSVERFAHREN
2.1 Produktanalyse
2.2 Marktanalyse
2.3 Wettbewerbsanalyse
2.4 Portfolio-Positionierung
2.5 Positionsbeurteilungen
2.6 Lebenszyklus-Positionierung
2.7 Phasenbeurteilungen
2.8 Marktbearbeitung
3 POSITIONSVERBESSERUNG
3.1 Erfolgskriterien
3.2 Portfolio-Gleichgewicht
3.3 Marktprogramm-Analyse
3.4 Produktsuche
3.5 Produktkonzeptionen
3.5.1 Break-Even-Point
3.5.2 Amortisationsrechnung
3.5.3 Kapitalbindungsdauer
3.5.4 Kapitalwertberechnung
3.5.5 Deckungsbeitragsrechnung
3.5.6 Lebenszyklus-Merkmale
4 MARKTSEGMENTIERUNG
4.1 Segmentierungskriterien
4.2 Marktsegmentbestimmung
5.1 Marktnischenpolitik
5.2 Marktnischenstrategie
