Ассортиментная политика швейных предприятий

Оглавление

Р. Ф. Каюмова. Ассортиментная политика швейных предприятий

ВВЕДЕНИЕ

1. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ИНДУСТРИИ МОДЫ

2. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ

3. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ

3.1. Многоуровневая модель товара

3.2. Классификация товаров

3.3. Жизненный цикл товара

4. ПЛАНИРОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА ПРОДУКЦИИ

5. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ АССОРТИМЕНТА

5.1. Сегментация рынка и позиционирование на нём

5.2. Стратегия позиционирования продукции на рынке

6. ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ В ОБЛАСТИ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ

7. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ ПРОДУКЦИИ

8. СОЗДАНИЕ НОВЫХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ

8.1. Классификация степени новизны товара

8.2. Анализ жизненного цикла товаров (изделий)

8.2.1. Анализ сбалансированности ассортимента по правилу Парето

8.2.2. Анализ структуры ассортимента с помощью матрицы Бостонской Консалтинговой группы (БКГ)

8.2.3. Анализ структуры ассортимента с помощью матрицы «Баланса выживания»

8.3. Стратегии фирм, связанные с реализацией нового продукта

9. МАРОЧНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ

9.1. Основные термины и понятия в области марочной политики

9.2. Основные виды марочных стратегий

9.3. Фирменный стиль

10. К ВОПРОСУ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ ОДЕЖДЫ

11. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В ИНДУСТРИИ МОДЫ

12. К ВОПРОСУ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ШВЕЙНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Отрывок из книги

Для того чтобы разобраться в основных тенденциях развития ассортиментной политики современных швейных предприятий, коротко рассмотрим основные этапы исторического развития маркетинга. Эволюция взглядов на маркетинг приводится по Г. Оливеру, который выделил следующие этапы в развитии маркетинга [4].

1. Ориентация на производство.

.....

Компания, ориентирующаяся на социально-значимые общественные интересы, должна давать оценку в своей деятельности экологическим аспектам, учитывать законодательные акты, здоровье людей и общественное мнение [5].

В период примерно с 1890-х до 1960-х производство модной одежды и аксессуаров постепенно превратилось из мелкого бизнеса в массовое производство и стало индустрией. В середине 19 века появились специальные журналы мод, которые рассказывали о тенденциях текущего сезона и ассортименте модных магазинов (о том, что «носят в Париже»).

.....