Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Тема 1. Реклама: содержание, цели и принципы
1.1. Понятие рекламы, цели и принципы её создания
1.2. Классификация видов рекламы
1.3 Содержание и структура рекламного рынка
Тема 2 Организация рекламы
2.1 Рекламные службы на предприятии
2.2 Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами
2.3 Принципы работы с рекламными агентствами
2.4 Критерии выбора рекламного агентства
2.5 Классификация основных средств распространения рекламы и их функции
2.6 Критерии выбора каналов распространения рекламы
Тема 3 Планирование рекламы
3.1 Постановка целей и задач рекламной деятельности
3.2 Разработка рекламного обращения
3.3 Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения
3.4 Методические подходы к разработке рекламного бюджета
3.5 Оценка эффективности рекламных мероприятий
Тема 4 Реклама в прессе. Печатная реклама
4.1 Правила разработки и оформления рекламных объявлений в прессе
4.2 Достоинства и недостатки рекламирования в газетах
4.3 Особенности рекламирования в журналах
4.4 Виды информационно-рекламных объявлений
4.5 Информационное письмо, информационный и рекламный листы, коммерческое предложение
4.6 Другие виды информационно-рекламных объявлений
Тема 5 Реклама средствами вещания
5.1 Особенности рекламы средствами вещания
5.2 Виды радиорекламы
5.3 Телевизионная реклама
Тема 6 Прямая почтовая реклама и другие каналы распространения рекламы
6.1 Особенности рекламной кампании методом «директ-мейл»
6.2 Принципы почтовой рекламы. Купон заказа
6.3 Преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы
6.4 Наружная реклама
6.5 Реклама на транспорте
6.6 Интернет-реклама
6.7 Прочие каналы распространения рекламы
Тема 7 Связи с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике
7.1 Понятие и задачи PR
7.2 Истоки паблик рилешнз
7.3 Паблик рилейшнз как профессиональный вид деятельности: история и современность
7.4 Содержание профессиональной деятельности PR-специалиста
7.5 Сферы функционирования связей с общественностью в современном обществе
Тема 8 Паблик рилейшнз как социальный феномен
8.1 Структура паблик рилейшнз как деятельности
8.2 Паблик рилейшнз и другие виды коммуникативной деятельности
8.3 PR и психология масс
8.4 PR-технологии
8.5 Формирование имиджа и репутации
8.6 Взаимодействие служб PR с информационными агентствами, редакциями газет и журналов
Литература
Слово «реклама» переводится с латыни как «выкрикивать» (латинский глагол reklamate – кричать). Чтобы привлечь покупателей, торговцы громкими криками зазывали в торговые ряды, харчевни, на постоялые дворы.
Согласно Закону Республики Беларусь «О рекламе» реклама определяется как информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределённого круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.
.....
3. В зависимости от стратегии осуществления на разных рынках сбыта бывает однородная и неоднородная реклама.
Однородная реклама на различных рынках сбыта, в том числе в разных странах, одна и та же, она даёт экономию по издержкам на рекламную кампанию. Однако проведение такой рекламы связано с трудностями и чревато неудачами в случае недостаточно профессиональной её разработки, поскольку на различных рынках особенности запросов потребителей, их восприятие словесного и музыкального сопровождения рекламных роликов, слоганов не должны противоречить единой концепции рекламы.
.....