Оглавление
Райан Холидей. Хит продаж. Как создавать и продвигать творческие проекты
Введение
Более эффективный подход, новая модель
Увлечение на всю жизнь
Десятилетие? Столетие? Это невозможно!
Часть 1. Творческий процесс. От мыслей – к сотворению чуда
Творческий продукт – вот что имеет значение
Одних идей недостаточно
Зачем создавать?
Что вы принесете в жертву?
Это марафон, а не спринтерская дистанция
Великие вещи неподвластны времени и требуют времени
Близкое и далекое будущее
Созидание – не Божественный акт и не удар молнией
Период отступления
Тестируйте как можно раньше и чаще
Вопрос, который почти никто не задает
Не только «для кого?», но и «для чего?»
Смело, дерзко, нагло
Это лучшее, на что вы способны?
Последнее замечание
Часть 2. Позиционирование. От шлифовки и полировки до упаковки
На полпути к середине пути
Главный исполнительный директор – это вы
Найдите своего «редактора»
Шлифуйте и дорабатывайте, проверяйте и перепроверяйте
Одно предложение, один абзац, одна страница
На кого вы нацелены?
Чем больше – тем лучше?
Позиционирование, упаковка, рекламная речь
Для чего вы этим занимаетесь?
Внутреннее принятие коммерциализации
В заключение
Часть 3. Маркетинг. От провокации к публикации, от проталкивания к продвижению
Маркетинг – это ваша задача
Правило, о котором нельзя забывать
Маркетингом может быть что угодно
Важно только одно – молва
Выход на рынок
Чем мы располагаем?
Безвозмездно, то есть даром
Если не бесплатно, то дешево
Найдите своих сторонников – чем влиятельнее, тем лучше
Как попросить (и что делать, услышав да)
Обеспечение освещения в СМИ
Если вы все-таки хотите попасть в СМИ…
Внимание нужно не привлекать; им нужно завладевать
Искусство новостного пиратства: как оказаться в центре внимания
Искусство платного освещения в СМИ
Последнее замечание
Часть 4. Платформа. От фанатов до друзей и полноценной карьеры
Что такое платформа?
Для чего нужна платформа
Формируйте свой список
Как создать то, что сможет заинтересовать
Ваша сеть контактов – это ваш чистый капитал
Взаимоотношения – это тоже платформа
Самые важные взаимоотношения
Нацеливайтесь на далекое будущее
Маркетинг не может останавливаться
Формируйте массив работ
Привлекайте внимание новых поклонников
Создавайте империю
Последнее замечание
Заключение. При чем здесь удача?
А если не повезет?
Послесловие
Подарок для вас
Выражение признательности
Отзывы о книге
Отрывок из книги
В 1937 году британский литературный критик Сирил Коннолли взялся писать книгу на необычную тему: каким образом автору создать творение, которое будет пользоваться успехом десять лет? Критерием величия литературного произведения Коннолли счел его способность выдержать испытание временем. Маячившая на горизонте угроза мировой войны придавала некую остроту и особый смысл рассуждениям о выживании и преуспевании в неясном будущем.
Книга называлась «Враги надежд» (Enemies of Promise). В ней Коннолли анализировал литературу своего времени и вечные сложности создания настоящего произведения искусства. Помимо этого, он честно попробовал разобраться, почему его предыдущие книги не сумели достичь коммерческого успеха – ведь он был талантливым писателем! «Враги надежд», определенно выходящая за рамки британского литературного мейнстрима, являлась провокационным расследованием по важным вопросам, которые задают себе и окружающим люди творческих профессий.
.....
Все, что нравилось мне в подростковом возрасте, было несовременным. Любимые музыкальные группы выпустили свои первые альбомы еще до моего рождения и продолжали оставаться на гребне волны десятилетия спустя, когда я до них дорос (и, к счастью, те музыканты, которые еще живы, по-прежнему актуальны). Помню, как в старших классах впервые прочел «Великого Гэтсби» и был шокирован тем, что произведение, написанное на злобу дня – об эпохе джаза, – не перестало ощущаться современным и полвека спустя. Даже те фильмы, которые я пересматривал снова и снова, шли не в кинотеатрах, а на экранах телевизоров – так называемая классика кинематографа.
В самом начале карьеры я работал ассистентом по исследованиям у Роберта Грина, чей исторический шедевр «48 законов власти» попал в список бестселлеров лишь через десять лет после выхода в свет. С тех пор было продано более миллиона экземпляров и книгу перевели на десятки языков. Подозреваю, что ее будут читать и через сто лет. Первой книгой, над которой я работал в качестве медиастратега, была «Надеюсь, в аду тоже есть пиво» Такера Макса, блогера с сомнительной репутацией. Он получил аванс в размере 7,5 тысячи долларов от небольшого издателя, после того как ему отказали почти все крупные издательства. Впоследствии эта книга была продана тиражом более полутора миллионов экземпляров и держалась в списке бестселлеров шесть лет подряд. Недавно книга отпраздновала свой десятилетний юбилей и продолжает стабильно продаваться примерно по 300 экземпляров в неделю – настоящий хит!
.....
