Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение. Гении самопиара
1. Альберт Эйнштейн. Человек, который показал язык всему миру
2. Энди Уорхол. Его мировая слава началась с банки супа
3. Карл Лагерфельд. Бренд «Я»
4. Стивен Хокинг. «Повелитель Вселенной»
5. Мухаммед Али. «Я самый великий!»
6. Дональд Трамп. Его трофеи – недвижимость, женщины и президентский пост
7. Арнольд Шварценеггер. Бодибилдер, актер, политик – три карьеры гения пиара
8. Опра Уинфри. Воплощение «американской мечты»
9. Стив Джобс. Художник, бунтарь и гуру в роли предпринимателя
10. Мадонна. «Я не буду счастлива, пока не стану такой же знаменитой, как Бог!»
11. Принцесса Диана. Королева сердец
12. Ким Кардашьян Уэст. Знаменита тем, что знаменита
Об авторе
Использованная литература
Честолюбивые люди, которые хотят чего-то добиться в жизни и не готовы довольствоваться посредственным существованием, чаще всего руководствуются одним из трех мотивов: им нужны деньги, власть или слава. Изучив вопрос, как люди становятся богатыми, и написав несколько бестселлеров на эту тему, я заинтересовался другой проблемой: каким образом становятся знаменитыми? Я прочел и проанализировал десятки тысяч страниц из биографий известных людей и понял, что выдающиеся достижения – это лишь один из аспектов известности. Второй (и более важный) фактор – это умение продать себя.
Понимание законов саморекламы важно не только тем, кто хочет стать знаменитым. Такие убеждения, как «качество само за себя скажет» или «скромность украшает человека», мешают найти свое место в жизни очень многим людям. Вы можете быть кем угодно – предпринимателем, человеком свободной профессии, фрилансером. Но если вы не можете правильно преподнести свои достижения и довести их до сведения нужной вам целевой группы, то вас обставят те, кто лучше умеет продавать себя. А будучи наемным работником, вы и сами не раз замечали, как продвигают по карьерной лестнице тех, кто создает вокруг себя больше шума, в то время как вы продолжаете топтаться на месте. У вас это может вызывать негодование, вы можете сетовать на несправедливость мира (или начальника). Но при этом также есть возможность переосмыслить свои убеждения и кое-чему поучиться у тех, кто умеет правильно подать себя. Эта книга содержит двенадцать портретов личностей, у которых есть одна общая черта: они сумели понять, насколько важен пиар, и стали гениями в этой области.
.....
Но впоследствии она попыталась отойти от прежнего образа и заявила: «Раньше были секс и оргазм. На их место пришли диеты. Тенденция 90-х годов – это семья и воспитание»[43]. Все чаще в ее передачах затрагивались такие темы, как «Счастье в семьях с приемными детьми» или «Эксперименты за семейным ужином»[44].
Позднее она порой даже весьма самокритично высказывалась по поводу передач, принесших ей первоначальный успех: «Я должна сознаться, что превращала телевидение в помойку, даже не задумываясь об этом»[45]. Теперь же она обратилась к темам, отвечающим вкусам более взыскательной публики. В качестве примера можно привести ее шоу, где она представляет новые книги.
.....